浅谈广告设计中视觉传达的模糊性

廖国臣

摘 要 广设计视觉传达模糊性是其视觉审美中的一种知觉体验，其在促进广告设计质量提升方面具有重要推动作用。基于此，本文就广告设计中视觉传达的模糊性特征，以及所涉及的方面进行研究与分析，希望可以为广告设计中的视觉传达优化提供借鉴。

关键词 广告设计 视觉传达 模糊性

中图分类号：J524.3 文献标识码：A

0前言

随着人们生活水平的提高，越来越多的人对于艺术的关注度更高，这就让广告设计以其独特的形式，极具碰撞性的灵感迸发，以及丰富内涵的融合为人们所关注。其通过视觉传达表达广告内涵，这就让视觉传达的模糊性特点更加突出，也为广告设计水平的提升提供路径。探究广告设计中视觉传达的模糊性应用则能够让广告设计以更加多样性的形式予以呈现。

1广告设计中视觉传达模糊性特征

模糊思维属于新思维方式范畴，利用模糊思维方式，主要分析事物的整体特点，通过相近的方式表现出事物的大体轮廓，以此来确保判断的灵活性。其实质就是希望通过一些模糊的情况，能够将该事物的本质体现出来。关于思维要求方面，其只需与清晰化的标准相符合即可。关于视觉传达模糊性的特征方面，主要包括以下三点：

第一，随机性。世界上不存在无运动的事物，任何物质都处于不停的运动之中。事物变化的随机性，主要通过时间与空间的转变体现出来。

第二，多向性。在广告设计这一领域中，通过模糊思维的利用，表示模糊思维在对受众介入进行接受的同时，也能够对受众的心理感应进行高度关注，接受受众介入与重视受众心理感应同时存在。

第三，创造性。对于广告设计工作而言，为了能够将不同事物间的转换，充分表现出来，可以对利用思维模式所生成的设计手法进行运用，与此同时，能够保留不同事物遗留的价值。

2视觉传达的模糊性应用

在开展广告设计工作的过程中，视觉传达的模糊性是广告设计创意源泉所在。在生成模糊性思维的过程中，思维主体对客体所生成的分析活動，具有一定的模糊性与不确定性，通过这一分析活动能够提升广告设计艺术水平。在进行广告设计时，通过模糊思维的运用，能够科学、合理、高效的控制广告中的所有元素，给人留下特别深刻的印象，进而实现广告设计创意记忆价值的提升。在广告设计中，关于视觉模糊性的传达形式及应用方面，主要包含以下五种：

2.1不同形的设计同构

在开展广告设计工作的过程中，各个造型之间具有特征的共同特点，利用部分现代艺术处理方式方法，例如：电脑技术、绘画等，能够对这些造型中所存在的共同点开展同构活动，并促进新形象的形成，使所生成的新形象，能够满足设计创意的要求与规定。通常情况下，该形象是具有一定的虚拟性，不在实际生活中真实存在。依据广告创意的要求与规定，利用现代化艺术手段，通过处理不同造型将所存在的共同特征，所生成的图形除了具备相关的趣味性以及丰富的想象力之外，在突破时间限制的同时，也打破了空间的限制作用。

2.2同形的灵动变化

在进行广告设计时，关于异质同形的表现方面，主要利用广告设计元素机理与质感的变化，使广告设计图形更富有变化性，即便是同一图形，也会具有多种多样的组合方式，进而促进多样性图形的生成。该传达的形式，主要表现“形”与“意”间的关系，进而将广告设计的优质创意彰显出来。

2.3内涵的丰富及逆反

在开展广告设计时，运用现代艺术处理手段，同构不同特征象征意义图形的共同特点，能够促使矛盾组合的生成。应用该组合方式，能够进一步强化“意”的矛盾冲突，促使广告设计图形所形成的视觉反差更加强烈。除此之外，利用广告设计创意所形成的图形，更具有诙谐特征，并促进意的重构与矛盾冲突的形成，将广告设计主要意图与宣传意义更好的表现出来。

2.4矛盾空间的建立

在实际生活中，人们在对现实空间进行判定的过程中，主要根据感知经验来完成。对于广告设计视觉传达而言，通过组合空间因素，能够促进透视法的生成。通过运用透视法，能够将人的视觉对空间事物的反映，真实的模拟出来。倘若在与正常空间组合形态相违背的情况下，对科学透视法进行运用，能够促进非现实空间印象的形成，该非现实空间印象具有一定的不明确性。

2.5虚实之间的相生

虚与实既互相对立，又互相依存。在进行广告设计工作的过程中，图与底的关系，也就是图形的表现。在广告设计中，“实”一般指的是图形，“虚”指的是图形的底。倘若缺乏实，虚就不复存在。相反，倘若缺乏虚，实就不复存在。在进行广告设计时，设计人员会通过虚与实在造型中的变化关系，对广告图形进行设计，在广告图形中将虚实喻意包括进来，带给人一种模糊的视觉冲击，进而实现广告设计图形表现内涵的提升。

3结语

随着人们对于广告设计需求量的增加，强化其视觉传达效果，提升广告设计质量则成为越来越多人所关注的重点。结合其模糊性特点，融合相应的模糊性应用，则在推动广告设计视觉传达效应方面发挥作用，让广告设计带给我们视觉上美的体验，让广告设计水平不断攀升。

参考文献

[1] 杜明铭.广告设计中视觉传达模糊性分析[J].设计，2016（03）：134-135.

[2] 金晓丹.视觉传达模糊性在广告设计中应用探究[J].艺术科技，2015，28（10）：188+242.