网络新闻中雄安新区形象分析研究——以新浪、搜狐、网易为例

连小青 薄立伟 任 欢 李 婧 田钰滢

在当前网络媒体高度发展的背景下，区域形象的传播对一个区域的政治、经济、文化都产生了重大影响。2017年4月1日，中共中央、国务院决定在位于保定市雄县、容城、安新三县及周边部分区域设立国家级新区——雄安新区。文章以国内三大网络媒体新浪、搜狐、网易作为采样对象，从近期新闻中出现的雄安新区新闻内容为研究样本，重点从报道数量、报道主题、报道主角、报道立场等四方面进行研究，希望通过研究来揭示雄安新区的建立对保定市品牌形象的建设和保定市形象塑造与传播以及对保定市政治、经济、文化产生的影响。

1 区域形象

区域形象，“即某一行政区域在公众中的知名度、美誉度和定位度，也就是公众对某级行政管辖范围的总体认识和态度。它有着广泛的公众范围，既指在区域内生活和工作的公民，也包括省区市外、甚至国外的广大公众。”在当今网络媒体迅速发展的时代，区域形象对一个地区各方面的发展具有重大意义。因此，现在每个区域和城市都十分重视区域或城市形象的塑造和传播。

2 网络新闻在区域形象传播中的作用

网络新闻报道的时效性及实时交互性，使网络新闻媒体具有独特的竞争优势。与此同时，新闻稿件形式的多样化，内容的丰富性，阅读的方便性，使之成为人们阅读的首选形式。在区域形象塑造和传播中，网络新闻报道对区域形象的作用，主要体现在向受众提供该区域情况的变化以及帮助受众认识并分析这种情况变化的原因和意义。

3 三大网络媒体对雄安新区的新闻报道

本文以国内三大门户网站新浪、搜狐、网易为采样对象，以雄安新区建立的两个月为时间节点（2017年4月1日至5月23日），具体分析三大网站中出现的雄安新区新闻的频次，主要从报道数量、报道主题、报道主角、报道立场四方面进行量化分析，使其数据更准确，结论更广泛深刻，更具说服力。与此同时，主要分析三大门户网站中出现的雄安新区新闻内容，研究新闻内容中关于保定形象的塑造与传播以及对保定市政治、经济、文化产生的影响，指出存在的问题并提出提升策略。

下面我们主要从报道主题、报道主角、报道立场三方面进行量化分析研究。

3.1 三大网络媒体对雄安新区新闻报道主题的统计

新闻报道主题如同一个形象窗口，向受众展示该区域的作为、精神和面貌，对该区域的形象传播以及辐射保定形象塑造产生了巨大影响。

表1 新闻报道主题统计

通过对新闻报道主题统计数字发现（见表1），三大网络媒体的新闻报道主题主要集中在政府形象、经济形象、绿色生态、科教文卫以及民生工作五方面。这五方面也正涵盖了外界所关注的、希望了解的新区的主要内容。其中，新浪网主要集中在经济形象的报道上。搜狐网以科教文卫和政府形象为主，涵盖绿色生态和民生工作。网易报道的主题则分布在政府形象、科教文卫和经济形象三方面。

3.2 三大网络媒体对雄安新区新闻报道主角的统计

新闻主角，是新闻报道中的主要人物。通过新闻报道中人物的统计分析（见表2），可以反映出该区域的部门和人们的文化层次和水平，对该区域的形象塑造和传播具有积极意义。

表2 新闻报道中人物的统计

通过统计数字发现，三大网络媒体新闻报道主角有一致性也有各自不同的侧重点。三大网站对政府部门的报道量最大，这与政府对新区的关注以及相关政策的出台是密不可分的。同时，三大网站又各有侧重点。新浪网主要集中在对政府部和企业的报道方面，专家和市民的新闻也有所涉及。搜狐网侧重于对高校教育方面的报道，在所有报道中所占比例最大。网易则涉及了政府干部、企业、高校、专家等多个方面。

3.3 三大网络媒体对雄安新区报道立场的统计

新闻报道中新闻立场对一个区域和城市的形象塑造和传播影响是至关重要的。

表3 新闻报道立场统计

通过统计数字发现（见表3），三大网站41篇报道中，正面新闻所占比例最大，为40篇，占总比例的98%，主要分布在经济、政府、科教文卫、绿色生态等方面。负面新闻只有1条，是报道新区的炒房团现象，占总比例的2%。由此可见，三大网站新闻报道中反映新区的区域形象整体上是积极向上的，为新区今后区域形象的传播奠定了良好的基础。

4 雄安新区形象分析

4.1 为新区建设发挥决策角色的政府形象

区域新闻的传播中政府形象一直是报道的重要主体。在采集的样本中，从2017年4月2日第一条新闻《新区横空出世：堪比深圳特区 还有啥不一样》（搜狐报道），主要报道为何要设立河北雄安新区，其定位和功能是什么，该如何才能建设好新区等内容，解读其对全国的重大意义。4月3号，网易报道《新区召开干部会议：防止炒作行为影响投资》、4月4日搜狐报道《新区临时党委副省级挂帅 近半数曾任职保定》、5月23日新浪报道《北京制定政策，支持中关村等创新要素向雄安聚集》等，报道中都以政府和政府干部为主角，方方面面为新区建设发挥引导和决策作用。同时，体现河北省政府和保定市政府对中央政策精神的领会和执行，积极稳步开展各项工作。以上报道中政府及政府干部的形象对于雄安新区形象的传播同样起到了积极的推动作用。

4.2 全力发展经济的经济新区形象

雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，对推动津京冀地区乃至全国的经济发展起到巨大作用。2017年4月3日，网易报道《新区从线上火到线下 一个域名喊价176万》开始，截至到5月24日，新浪财经、新浪综合和网易财经的报道主要围绕新区的股票、楼市调控、央企进入新区等方面对新区的经济进行了报道。此类新闻为雄安新区的经济发展无形中注入了一支强心剂，带动了新区经济的发展。

4.3 积极发展绿色生态的新区形象

十九大报告指出，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，功在当代，利在千秋，深刻揭示了推进生态文明建设的重大意义。因此，新区的建设从开始就要走“金山银山，绿水青山”的道路。绿色生态方面，网易财经2017年4月10日报道《新区如何贯彻绿色发展理念 专家这样说》、新浪新闻5月19日报道《沪科院副院长：崇明生态岛建设，要借鉴新区》等。清洁能源方面，搜狐4月5日报道《国家建设雄安新区 北控清洁能源迎来重大发展机遇》、新浪4月11日《能源央企密集发声支持雄安新区建设，清洁能源成重点》。报道都从正面反映了新区绿色生态发展的道路，为新区形象传播树立了良好的形象。

4.4 建设科教文卫协调发展的新区形象

新区的教育类新闻有4月16日搜狐的《雄安新区来啦，哪些高校会迁入？》，随后搜狐教育、网易财经5月12日、13日分别以《北大将在雄安建立医学中心，还有哪些北京高校布局雄安？》《北大建立医学中心》为题报道了首个高校即将在新区建立中心的消息。随后，北师大、北理工、北体大等高校分别表示要对接新区，助力新区教育资源。

文化建设方面主要有三篇报道，分别是2017年4月22日搜狐新闻报道《雄安新区：开辟中国文化产业蓝海》、5月2日网易新闻转载澎湃新闻的题为《河北大学教师：雄安新区有深厚的文化积淀，文献方言都是文化》的报道，5月10日网易财经《建设雄安新区能从日本筑波新城学到什么？》

医疗方面的报道则相对较少。只有2017年4月3日新浪财经的一篇《六问雄安新区：定位和建设有何不同 如何避免大城市看病》报道。

4.5 民生工作报道对新区形象的传播

2017年5月2日新浪新闻以《雄安新区诞生一个月 当地人生活有啥变化》、搜狐新闻5月3日以《雄安新区“满月”那些被验证的传言，被改变的生活》为题，分别报道了新区的民生工作。同时，用图集的形式以《新区街头即景》《95后工作新区见证者续写雄安故事》《新区街头啥样？来跟记者看一看》，用照片记录了雄安新区的新变化和新发展。

5 存在的问题及提升策略

通过以上分析可以看出，在三大网络媒体中传播出来的雄安新区省形象是正面的、积极的、具有吸引力和竞争力的。但也有一些不足之处，有待进一步改善。

5.1 加强区域经济文化类新闻报道

虽然在报道中经济类文化类新闻占比例不少，但真正体现新区特色、新区气质的文化报道较少。因此，还应深入挖掘独具保定地域特色的文化资源予以大力报道和传播，使独具保定、新区特色的文化形象深入人心。

5.2 加大民生类新闻的报道

民生类新闻关系到老百姓日常生活的点滴，百姓经常会关注。但在整个新闻报道中所占的比重非常少，因此，需要记者真正深入基层，到老百姓中间去，对普通百姓的凡人善举多进行报道，营造“善美保定”“善美新区”的形象。

5.3 善于发掘“最美”人物与事件

各级部门和媒体应积极发掘具有榜样力量的新闻，让劳动最美的人得到关注，同时倡导积极正面的人生观和价值观，用自己的双手去创造幸福生活、实现“中国梦”的社会舆论。

在当今网络高度发达的时代，各级部门应重视网络媒体的作用。通过网络媒介传播保定、新区正面区域形象，对于保定、新区今后的发展意义重大。

[1]赵驹.从几大报纸的新闻报道看重庆形象传播[J].重庆商学院学报,2011(6):84,85.

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[3]张鸿雁．城市形象与城市文化资本论[M].南京:东南大学出版社,2002．