“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合研究

韩舒扬

摘 要 “互联网+”环境下，新媒体随着互联网技术的进步取得了快速发展。与传统媒体相比，新媒体技术具有交互性、实时性、便捷性等诸多优点，这给传统媒体带来了巨大挑战。在“互联网+”背景下，传统媒体若想实现可持续发展，就必须紧跟时代步伐，与新媒体进行有效融合。下文首先探讨了“互联网+”背景下传统媒体与新媒体融合的必要性和意义，然后提出了一些传统媒体和新媒体融合的路径，以期对传统媒体的发展有所裨益。

关键词 互联网+ 传统媒体 新媒体 融合路径

中图分类号：G205 文献标识码：A

0引言

传统媒体随着互联网时代的到来，受到了十分严峻的挑战。传统媒体与新媒体的有效融合，已经成为传统媒体发展的必经之路。传统媒体与新媒体的融合不仅需要传统媒体转变传统的传播方式、传播渠道，更需要将用户体验作为传统媒体的主要目标。而实现传统媒体与新媒体的融合是一项复杂而长期的工程，需要综合考虑各方面因素，以便在融合过程中更好地实现动态调控。

1“互联网+”背景下传统传媒与新媒体融合的必要性

“互联网+”对媒体的运营模式提出了新的要求，即要求充分实现互联网媒体与传统媒体的融合发展。传播媒体的日益发展，促使民众接收信息的途径发生变化，这使得各种媒体的互动越来越强，媒体间的界限也日渐模糊，跨媒体互动的现象时有发生，这其中就包括新媒体和传统媒体。以新媒体为例，新媒体具有丰富的表现形式，通过将立体演示与平面展示相结合，为大家呈现出了多种媒体融合的特质，这种现象是媒体发展演变过程中的常态，也充分说明了媒体间的渗透性和互动性。而这种渗透性和互动性必然有效地推动了各种媒体之间的融合，甚至衍生出全新的媒体形式，使媒体类型更加丰富，從而进一步推动传媒产业的发展。当然，传统媒体与新媒体之间也会存在部分可以相互替代的媒介，而这些媒介在不同媒体相互融合过程中发挥了重要作用。“互联网+”背景下传统媒体与新媒体的融合已成为主要发展趋势，面对这一现状，探索传媒未来的发展道路已经迫在眉睫。

2“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合的意义

首先，通过传统媒体与新媒体的融合，能够实现传统媒体的裂变式传播，弥补了传统媒体的缺陷。传统媒体借助新媒体进行二次传媒，大大提升了节目的阅读量和节目知名度；其次，传统媒体与新媒体的融合，提升了受众的感兴趣程度，特别是广播这种线性传统媒体。不仅实现了广播新闻的留存，也提升了广播听众以外的信息接收者的兴趣；再次，传统媒体与新媒体的融合使得传统媒体的内容更加丰富。通过传统媒体利用新媒体，可以获取更多的新闻内容，通过利用互联网技术加强与受众的互动，吸引更多受众来观看节目，同时可以通过采纳受众的不同建议使节目越办越好；最后，传统媒体与新媒体融合可以实现个性化服务。传统媒体可借助微信公众平台，开发商城，将客户需要的信息提供给特定的客户，为受众提供个性化的服务，推荐受众喜爱的节目，同时也开拓了传统媒体盈利的新阵地。

3“互联网+”背景下传统媒体与新媒体融合路径

3.1树立融合发展理念 转变思维方式

在数字传播技术和网络技术的推动下，传统媒体更多地受到了新兴媒体的影响。当前，融合发展是媒体发展的基本方向和要求。虽然传统媒体也通过微信、微博，创办网站、创建客户端等多种方式积极和新媒体融合，但从整体来看，传统媒体的优势还有待进一步挖掘。而突破传统媒体与新媒体融合瓶颈的关键就是转变思维方式。首先，要树立正确的融合发展理念，充分利用“互联网思维”。传统媒体与新媒体的融合除了有必要的技术支撑、拥有较强的洞察力和丰富的内容之外，还要依托互联网技术，实现资源的合理配置，整合媒介的生成要素和资源；其次，加强对管理体制、组织结构、传播体系的调整。在技术、内容、终端以及人才队伍上实现共享融通，在传播渠道、传播方式、市场、传播内容上实现跨越式发展。

3.2重新整合资源

对于传统媒体与新媒体融合来讲，重新整合资源非常重要。重新整合资源不仅能够实现传统媒体与新媒体的互补，有效增强媒体生命力，还能丰富传统媒体的传播模式，促进传统媒体的多元化发展。首先传统媒体应随时掌握当前市场用户需求，根据用户需求调整经营策略，为受众提供个性化服务，准确地投放广告，并对广告的价格、结构、发行等进行深入研究，实现广告的精准投放；其次，传统媒体应增加更多服务功能，增加付费阅读模块。利用“互联网+”背景下的先进技术、资源和平台等优势，利用互联网技术对传播内容进行划分，根据内容的新闻价值和属性推行付费阅读，开展社会服务，提升新媒体的社会影响力，增加传统媒体的收益，满足社会的多元化需求，促进整个媒体行业的良性可持续发展。

3.3打通技术体系 实现服务升级

以服务为主是“互联网+”的根本宗旨。所以，在传统媒体和新媒体融合的过程中要特别注意这一点。具体措施有：（1）在传统媒体和新媒体的融合过程中，要重视融合其他领域，尤其是大数据和互联网等领域。利用大数据进行分析，可以更加清楚地了解和掌握客户的需求和市场的变化，为之后进行针对性的创新提供了依据；（2）积极建立网络互动平台，只要推出新的栏目就要及时联系用户或受众，及时做好回访工作，听取受众意见，改进当前的工作，为后期工作的顺利开展奠定基础。在完成上述任务后，相关单位还要深入了解受众需求，并与受众和客户建立良好关系。

4结束语

总之，传统媒体与新媒体的融合发展是时代发展的必然趋势。传统媒体和新媒体都需要利用双方的优势来补充自己的不足，利用互联网平台，整合资料，以受众为中心，为受众提供个性化服务，这样才能促进传统媒体与新媒体的融合，让传统媒体重新焕发光彩，促进传媒行业的可持续发展。

参考文献

[1] 来春誉.“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展[J].新闻研究导刊，2017，8（12）：183.

[2] 高伟.“互联网+”时代下传统媒体与新媒体的融合发展之路[J].江苏理工学院学报，2017，23（01）：68-71.