图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探

李庚颖

摘 要：图书馆内拥有丰富的图书馆藏，作为文化资源的主要集聚地，为开发文化创意产品创造了得天独厚的条件。我国图书馆文化创意产品开发处于初级阶段，一方面，薄弱的研发经验和技术短板，这对文化创意产品的发展造成了重重阻碍；另一方面，这种全新的图书馆经营方式，目前还没有广泛普及，这对于我省图书馆而言是一次机遇。本文据当前图书馆文化创意产品开发中的障碍进行分析，并提出一些合理化的改进策略，为其他图书馆提供参考。

关键词：图书馆 文化创意 产品开发 可持续发展

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-01

近年来，国家越来越重视文化事业的发展，这对于提高我国的文化软实力具有重要作用，同时也在一定程度上使我国的综合国力得以增强。国家加大对文化创意产品的政策和资金支持，特别是图书馆，自身有着浓厚的文化底蕴，为文化创意产品的研发提供了天然优势，这对于樹立图书馆品牌、展现图书馆文化内涵具有重要作用。因此，在新时期为了实现图书馆的可持续发展，图书馆必须转变传统的经营模式，注重文化创意产品的开发，促进图书馆事业进一步发展。

一、图书馆开发文化创意产品的意义

1.实现了图书馆馆藏的增值

文化创意作品其实质是图书馆馆藏的一种延伸，这也是推广其历史知识的创新方式，受众通过对图书馆衍生产品的体验与收藏，能够更深入地了解其馆藏的历史与特色，从而对图书馆产生认同感[1]。通过这种比较亲民的文化创意产品，受众可以接受产品本身或者印刷在产品上的文字与图案信息，使其更易于理图书馆馆藏的所涵盖的内容，彰显出图书馆的教育功能。目前，有的图书馆已经开始推行特色馆藏资源的数字化，在此基础上再进行文化创意产品的开发，这是图书馆发展前进的方向。

2.扩大了图书馆的职能

有的图书馆已经意识到文化创意产品在图书馆经营中的重要价值，但是，这种思想还具有一定的局限性，它将创意的重点放在了图书馆自身服务以及作用方面。在实际生活中，图书馆的职能比较多元化，除了为读者提供社会教育之外，同时可以满足读者的休闲娱乐和研究等服务需求，如果开展文化创意产品研发，可以有效地增进读者与图书馆的互动交流，从而为读者提供更为优质的服务。除此之外，通过图书馆管理人员可以发挥主观能动性，利用自身能力对馆内文献进行二次加工，形成具有特色的文化创意产品，然后再利用文创商店这一文化平台，将图书馆的功能进行进一步延展[2]。

二、图书馆开发文化创意产品的障碍

1.文化产品种类单一

目前，我国的图书馆在文化创意这一方面处于起步阶段，研发的文化创意产品种类比较单一，而且缺少深层次的创新，创意也不够新颖，与欧美等发达国家相比较，还具有很大的差距。许多图书馆在设计文化创意产品时，一般都是借鉴博物馆的产品开发模式，缺乏自主创新性，产品的类似度较高，难以吸引受众的注意力。

2.没有形成品牌效应

文化创意产品具有多重属性，一方面，它具有经济属性。图书馆开发文化创意产品其初衷是为了扩大图书馆的影响力，从而为图书馆带来更大的经济效益，而且文化创意产品本身就是一种商品，具有一定的经济价值[3]。另一方面，文化创意产品是图书馆文化的一种外延，它带有浓厚的文化气息。但是，文化差异产品一般作为图书馆的附属，并没有形成自己的品牌。

3.缺少有力资金支持

在我国，图书馆一般作为公益事业单位，其运营经费多是由国家财政支持，因此，图书馆可以投入到市场经营方面的资金比较有限。近年来图书观的运营基本处于持平状态，很少有多余的资金用于创意产品开发，而且文化创意产品的市场前景具有不确定性，如果图书观将财政拨款用于创意产品研发，一旦产品研发失败，或者是市场反响一般，不但难以为图书馆带来经济效益，而且可能对图书馆运作产生财政危机，对其发展产生不良影响。

4.缺乏专业开发人才

在图书馆中，原先并没有专门设置文化创意产品开发这一机制，因此，人才缺乏已经成为制约图书馆文化创意产品开发的主要因素。资金缺乏和专业人才短缺，致使图书馆文化创意产品设计缺乏特色，而且品种单一，难以吸引受众的注意力，经营效果自然难以达到理想。就目前的情形而言，从事文化创意产品开发的人员，多是从事图书馆其他部门临时抽调过去，其原先从事的工作并没有与文化创意有多大联系，因此，在具体工作中难以研发出新颖的文化产品，更体现不出本馆的特色[4]。

三、图书馆开发文化创意产品开发路径

1.提升图书馆文化创意产品研发水平

在开展文化创意产品开发时，图书馆要结合自身的实际情况，深度挖掘其文化资源的价值内涵，将图书馆所具有的文化元素一一列举出来，然后利用多元化的载体和表现方式，将图书馆的文化内涵表达出来。这样设计出来的文化差异产品不仅具有实用性，而且具有很强的艺术性，它可以体现图书馆所蕴含的文化，而且产品的外观优美，并包含丰富的文化意识，可以满足受众的心理需求，从而激发其购买欲[5]。除此之外，在设计文化创意产品时，不能将目光只放在图书馆的馆藏方面，而是要扩展视野，可以根据当地的地域特色进行设计，这样可以将当地的地域特色与文创产品进行有机结合，创作出更具时代性和民族性、多样性的产品，使其在众多同类产品中脱颖而出。例如，四川省图书馆发挥其自身地域优势，将当地特有动物大熊猫作为元素，再发挥图书馆的文化职能，将名人“杜甫”也融入到设计当中，开发出“杜甫与熊猫”这一文化产品。其中，熊猫软萌可爱，杜甫代表文化，二者结合在一起，吸引了大量受众，值得其他图书馆借鉴。

2.建设图书馆自己的创意品牌

品牌一般作为产品特有的标记，不仅彰显了该产品的格调，而且对于其未来的发展具有重要作用。为了促使图书馆自主研发出高水平的文化创意产品品牌，图书馆应该提升品牌培育意识，并重视其文化创意产品的知识产权保护和管理，充分利用自身的资源，培育出具有高水平的、高品质的文化创意品牌。例如，国家图书馆其最大的优势在于“书”，馆藏量达到3700多万册点击，为其开发文化差创意产品提供了最大优势。它利用传统京剧脸谱和妆容，并结合珍贵古籍《庆赏升平》，设计了一套彩绘版戏剧人物脸谱，在此基础上创造了状元、哪吒、公主等卡通形象，随之衍生了公交卡、书签等各种文化创意产品。此外，国家图书馆还开办各种形式的展览活动，吸引受众的注意力，取得了不错的社会反响，并逐渐形成了自己的品牌，

3.加强图书馆之间的沟通交流

针对图书馆自身能力有限这一现状，可以通过加强图书馆之间的沟通交流，互补自身存在的不足，从而提高图书馆的自身实力，开发出优质的文化创意产品。通过组建图书馆联盟，可开展馆际交流共同推进图书馆事业的进一步发展，逐渐建立起以省级图书馆为龙头、联合中小型图书馆，一起形成一个系统的体系，一起研发文化创意产品，对所有资源进行整合，增强图书馆实力，从而开发高水平的文化创意产品[6]。同时，图书馆可以加强与高校、企业等合作，汇聚各种创意，增强图书馆资金实力。例如，国家图书馆与阿里巴巴一起合作，设计了一款“翰墨书香”的书法文具盒，在推出之后受众了广大学生的喜爱，还获得了“北京礼物”旅游商品大赛海淀赛区的一等奖，这一方法值得我省图书馆借鉴。

4.培养专业化的开发人才

为了提高图书馆文化创意新品的品质，必须要培养专业化的设计人员，并注重开发对于的建设，形成一支有着过硬技术和专业能力的设计和营销团队，不仅可以设计出高水准的优质文化创意产品，而且可以对产品进行有效策划和包装，扩大产品的影响力，从而实现图书馆的经济效益增长。一方面，图书馆可以引进专业化的设计人员，加大对人才招聘方面的资金和技术投入，招聘高学历、高素质的专业化，壮大图书馆文创开发队伍；另一方面，加大对在职人员的培训教育，使其接收最先进的设计理念，从而开发出具有代表性的文化创意产品。

结语

综上所述，文化创意产品的种类繁多，不仅体现出图书馆的深厚历史底蕴，而且实现了图书馆经营方式的一种创新，对其可持续发展具有重要意义。因此，图书馆要提升自身文化创意产品研发水平，建设图书馆自己的创意品牌，加强图书馆之间的沟通交流，培养专业化的开发人才，提高图书馆的价值创造能力。

参考文献

[1]武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：15-19.

[2]郭军.图书馆文化创意产品经营模式探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：24-27.

[3]祁述裕，赵一萌，杨传张等.文化文物单位发掘文化资源、开发文化创意产品的理念与思路[J].浙江工業大学学报（社会科学版），2016，15（2）：128-134.

[4]赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究——以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016，28（12）：134-137.

[5]田利.关于图书馆开展文刨工作的理性思考[J].图书馆工作与研究，2017（2）：9-13.

[6]赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究——以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016，28（11）：88-91.