新媒体时代县台主持人的转型之路

韩璐

摘要：随着互联网的普及和广泛应用，我们进入了全新的-新媒体时代，电视机带来的讯息已经无法满足受众对于时效性和娱乐性的要求，纷纷转身小屏幕，由此带来日渐低下的开机率。如何结合新媒体的特点和优势，使电视节目主持人进行新一轮的转型和升级是我们亟待解决的问题。

关键词：新媒体；电视节目主持人；转型策略

一、应运而生的网络新媒体

我是县级电视台民生节目的主持人，从2012年开始尤为明显的感觉到传统媒体的下滑趋势，广告收入的大幅收缩，好多家庭不光不开电视，机顶盒的费用到期后很多人选择不续费，家里都买了网络机顶盒。新媒体的诞生，人人都能发表自己的个人观点和看法，网络世界给予了人们随心所欲的权利。网络新媒体的出现则是最直接的方式，在网络节目中制作精良的节目，相比在传统的电视节目中更节省成本，更有趣，传播速度更快，并且能让网民们同时一起参与到网络节目的互动中。过去传统电视节目还没发展有回看这个功能的时候，网络媒体早已具备这样的能力。新闻的撰写不再仅仅是“5个W1个H”的规范，而是将原汁原味的故事和事情直接呈现给受众；更重要的是，受众不再仅仅被动地接受媒介传递的新闻，而是同时也可以主动成为新闻的传播者。今天，网络媒体要和传统媒体充分融合，才更能适合时代发展的根本要求。

二、新媒体给节目主持人带来的挑战

（1）主持人整体竞争力降低

随着数字化和网络科技的发展，电视媒介逐渐失去了原先的核心影响力，传统的电视节目主持人在媒体行业发展的过程中，也面临着挑战。新媒体可以不受時间和空间的限制，观众更热衷于花1-3分钟的“碎片式”时间，打破了电视节目对时间和空间的限制，由此导致电视节目主持人的整体竞争力降低，因此对主持人的整体素质和文化素养提出了更高要求。

（2）主持人角色定位模糊化

近几年热门的真人秀节目，如《向往的生活》《极限挑战》《我们17岁》等，都没有主持人的存在，如汪涵在《偶像来了》、华少在《中国好声音》中主要担任的是与选手嘉宾互动、串联节目内容、推动节目流程进展的作用，并没有明确的主持人身份。随着节目类型逐渐分类化，我们不难发现，并不是每一档节目都需要主持人的存在，主持人这一角色的定位逐渐模糊化，甚至有歌手、演员等其他职业人群也在担任主持人。因此电视节目主持人在日趋严峻的形势下如何面对这一场媒体的变革，也是需要思考的问题。

三、主持人要有很强的专业度、辨识度

职业的主持人要有很强的专业度，让所在媒体、频道、栏目具有辨识度。辨识度即是和别人不一样的地方，是构成主持人品牌形象的基本要素，辨识度包括主持人的个性识别、声音识别、形象识别等。主持人的个性魅力是成就品牌形象的关键，要有个性但不能为了追求个性而个性，主持人的个性应该是一种自然流露，是一个人长期积累、独立思考、自然表达的过程。主持人要用美妙的声音、美好的形象留住观众，声音做到通畅、集中、有弹性、不致于使受众产生不良心理感受，形成个人的声音特色，建立良好的听觉形象，观众会一下子记住你的声音，辨识出你的声音，然后记住了节目。形象对于主持人来说也至关重要，造型、神态、表情、体态最能体现主持人的形象特质，很多品牌形象突出的主持人在这方面都很有特色，具有很高的辨识度，白岩松一副代表学问的眼镜，不苟言笑的表情透着智慧和深邃。

四、电视节目主持人转型升级的策略

（1）大屏幕与小屏幕的融合

现今电视节目主持人也更加注重在节目中加入科技元素，缩短大屏幕与小屏幕之间的距离。例如许多新闻节目中，主持人身后的屏幕由原先的虚拟抠像到实景演播再到现在的触动式电视屏幕，模拟使用手机滑动看新闻的形式，既可以截图，也可以缩小、放大、勾画，再加上与时下热门的网络新鲜事的结合，让观众耳目一新。我所主持的民生新闻《小韩说事》采用的就是主持人和电视屏幕互动的形式。于此同时，越来越多的节目有了官方微博、微信公众号等互动方式，观众既可以在电视屏幕上观看节目，也可以通过网络新媒体回看，并可轻松获取更多资讯，很好地弥补了电视节目不能回看这一缺陷。

例如传统王牌节目《新闻联播》的结束语，从最开始的“今天的新闻联播到这里就结束了，感谢您的收看。”到之后的“获取新闻资讯，请关注央视新闻的微博、微信和客户端。”再到最新的“您还可以关注我们的央视新闻移动网，下载地址可以搜索‘央视新闻+。”

（2）利用多种表达方式为主持加分

在节目中，我发现主持人要懂得随机应变，不能过多的使用一种表达方式，多种表达方式的变化，会让观众更能感受到主持人的热情和投入，随之才能调动观众的气氛投入其中。对于主持人来说，外在的包装虽说很重要但只是一个短暂的形象，真正能使之持久并增值的则是主持人自身的内在素养。但好的内在素养则需要通过长期的积累和艺术熏陶才能打造出来，如气质、品味、文化、思想修养等。

主持人在节目中要设计好节目的开头，串联和结尾，要设计好话题的展开，在应该强调的地方要多加强调，找到一个可以引起受众共鸣的点要适度的渲染，把握好机会。在平日要多练习如何使用连接词将每一个发言像穿珍珠一样富有文采幽默风趣的穿起来，恰当的形容会使听众在在笑声中消除疲劳。避免口语化过多，中心明确，做好“起、承、转、合”的步骤。例如董卿在《朗读者》第一期的开场白：“古往今来，有太多太多的文字，在描写着各种各样的遇见。蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方，这是撩动心弦的遇见。这位妹妹，我曾经见过。这是宝玉和黛玉之间初初见面时欢喜的遇见。幸会，今晚你还好吗？这是《罗马假日》里安妮公主糊里糊涂的遇见。遇到你之前，我没有想过结婚；遇到你之后，我结婚没有想过和别的人。这是钱钟书和杨绛之间决定一生的遇见。所以说，遇见仿佛是一种神奇的安排，它是一切的开始。”她引经据典，以排比句的方式向大家介绍了不同时空的遇见，新颖且文采飞扬的开场方式让大家过目不忘。

四、结语

创新与融合下的新媒体给主持人提出了更多新的要求，个人涵养、新闻素养、思维能力、个性魅力、审美情趣等被最大限度地放大、再放大，与此同时，那些摆脱了固定腔调、打破话语套路，更敏锐、更灵活、更丰富、更夸张、更放得开、更能调动现场气氛，个性鲜活鲜明的主持人则更具魅力。由新媒体带来的全新传播渠道和传播方式，让现实中的每个人都有了话语权，成为消息的发布者、传播者、评论者，舆论氛围日趋“百花齐放，百家争鸣”。未来，主持人不断挖掘自身特点、寻求变化、突出个性，已经成为播音员主持人努力的方向。在丰富多彩的时代生活中，未来的播音主持创作必将更加异彩纷呈，未来优秀的主持人会越来越多，一定会为媒体取胜、赢得观众奠定基础，继而创造价值。

（作者单位：山西省长治县广播电视台）