中国体育报内容构成对体育价值观的影响

崔春山

体育价值观是人类价值观在体育方面的具体化，是人们对体育感知、认识的重要内容，是指导、支配和评价体育行为和体育功效的核心观念。也就是说体育价值观是体育社会化、体育产业化过程中的核心内容，因为它决定着人们对体育的认识和参与体育运动的意识形态。

随着科学技术发展的日新月异，电子信息、数字报纸、网络电视等新型媒体的迅猛发展，丰富了体育消费者获取信息的路径，同时也给体育消费者带来了错误而浅薄的体育知识。因此，体育消费者们寻找最权威、专业性强的媒体来满足自己的心理上和精神上的求知欲。特别是像《中国体育报》这样专业性极强的传统报纸是体育消费者的首选，体育消费者们通过《中国体育报》的内容巩固、吸取体育知识，从中确立自己的体育价值观。

因此，本研究拟通过中国体育报的内容构成对体育价值观的影响研究，证实中国体育报内容可塑造读者的体育价值观，通过对两者之间实际数据的分析汇总，推断中国体育报的内容对中国的竞技体育、体育教育、群众体育发展起着重要作用，同时也为中国体育报的卓越发展，编制、编辑、解说、报道奠定具有较高应用价值的理论基础。

1. 研究方法

1.1 调查对象

为了证实中国体育报内容构成对体育价值观的影响，抽取辽宁省、吉林省阅读中国体育报的读者为研究对象，采取了一个星期的样本。共发放537份问卷，回收率为100%。调查对象的个人特征为男士411人、女士126人,每天都购买的人有143人、重大赛事后购买的人有236人、不特定购买的人有158人，工作为公务员和企事业单位的有205人、学生有82人、服务行业的有138人、其它有112人，家庭月收入为10000元以下的有124人、10000元以上的有413。

1.2 问卷调查

研究中采用了体育报内容构成量表和Allport(1960)、吴柱勋(2000)、郑永林(2006)使用的体育价值观[3 [2] [20]量表作为测量工具。问卷采用开放型问卷调查。记分方式采用了Likert5级量表法：“1”代表“非常不符合”、“5”代表“非常符合”，其它数字代表“1”与“5”之间不同程度。体育报内容构成问卷设有3个维度，分别是图片、标题、文字，体育价值观问卷设有6个维度，分别是健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观、道德价值观、审美价值观。为了确保问卷的内在效度，邀请语文学、体育学、心理学专家反复进行对调查问卷内容的讨论并修改。最终把体育报内容构成问卷设为3个维度，分别是图片、标题、文字 ，体育价值观问卷设为6个维度，分别是健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观，另外把道德价值观和审美价值观结合成道德价值观，此外又增加了竞争价值观。

1.2.1 问卷的效度和信度

为了检验体育报内容构成和体育价值观的效度，本研究采用了PC主成分分析法(Principal components)对问卷内容进行了分析。根据探索性成分分析所显示的结果，对各因素间的辨别力不足、问卷的题项和理论构成不一致、阻碍内在效度的题项进行了删除[4]。体育报内容构成采用了图片(5个题项)、标题(4个题项)、文字(4个题项)共13个题项。取样适当度量KMO值为.866，进行因子分析的基本假设能够满足。此外，为了确保各题项一致性信度，本文还采用了科隆巴赫α系数进行了信度检验。检验结果体育报内容构成的3个维度的科隆巴赫α系数为.803～.873，说明了相当高的信度。体育价值观内容采用了健康价值观(5个题项)，交际价值观(5个题项)，经济价值观 (4个维度)，娱乐价值观(5个题项)，道德价值观(4个题项)，竞争意识价值观(4个题项)共27个题项。取样适当度量KMO值为.883，进行因子分析的基本假设能够满足。此外，为了确保各题项一致性信度，本文还采用了科隆巴赫α系数进行了信度检验。检验结果自我效能组成的3个维度的科隆巴赫α系数为.723～.927，说明了相当高的信度。

1.2.2 分析方法

为了揭示中国体育报内容构成对体育价值观的影响，将调查问卷分发给研究对象之后，采取自我评价记录法(Self-administrated method)填写问卷。本研究结果运用SPSS15.0统计软件中多元回归分析法进行了分析处理。

2. 结果与分析

为了验证体育报内容构成对体育价值观的影响研究，进行了多元回归分析。结果表明体育报内容构成量表中的图片、标题、文字对健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观、道德价值观、竞争价值观有显著影响。图片对体育价值观维度影响分析结果表明；对健康价值观(β=.324)的影响最大，然后是以经济价值观(β=.212)、道德价值观(β=.134)、竞争价值观(β=.129)、娱乐价值观(β=.119)、交际价值观(β=.111)的顺序产生影响。报纸中的图片作为一种信息传播方式，具有色彩鲜明、形象逼真、吸引眼球的特点，同时具有事实回放、形象生动、吸引力强、无声语言、现场感强、辐射面广的优势[5]。直观形象是图片的突出特点，图片一视觉形象传递信息内容，图片不仅能够提高受众关注度，而且能加深受众对新闻事件的理解[5] [6]。图片受记者主观因素的影响少，现场感强，说服力大。因此图片的编制对读者的体育价值观形成有着直接或间接的影响(表1 表2 表3)。

标题对体育价值观维度影响分析结果表明；对健康价值观(β=.225)的影响最大，然后是以道德价值观(β=.198)、 娱乐价值观(β=.189)、经济价值观(β=.176)、竞争价值观(β=.109)、交际价值观(β=.104)的顺序产生影响。报纸标题是相关内容的总合，大部分内容都概括在标题当中。因此，标题可以说是读者们最为重视的一部分，也是首先目睹的内容之一。为了吸引更多的读者，标题内含着夸张、兴趣、新颖、时尚，激情的词汇，报道标题所包含的这些元素正是体现报道内容吸引读者眼球的重要因素[7]。因此，报纸中的标题实际上已经使读者们确立了对此内容的主观意见(表1 表2 表3)。

文字对体育价值观维度影响分析结果表明；对经济价值观(β=.396)的影响最为显著，然后是以 交际价值观(β=.283)、娱乐价值观(β=.209)、竞争价值观(β=.195)、道德价值观(β=.114)、 健康价值观(β=.097)的顺序产生显著影响。报纸通过增强文字报道的活力在市场竞争中立足。在文字叙事过程中对特别有意义的细节进行描写，以真实可感的形象报道新闻事实。新闻叙事中突出细节，加强文字本身的优势，特别是通过增强报道的形象性、深化主题内容、提高可信度、增强阅读趣味、深化，巩固读者的体育价值观(表1 表2 表3)。

表1 体育报内容构成对健康价值、交际价值的多元回归分析

*p<05, *** p<001

表2 体育报内容构成对经济价值、娱乐价值的多元回归分析

** p<01, *** p<001

表3 S体育报内容构成对道德价值、竞争价值的多元回归分析

*p<05, ** p<01, *** p<001

通过分析我们得出了中国体育报内容构成对体育价值观有着显著影响的结果。也就是说中国体育报内容构成会直接或间接的影响读者的体育价值观。中国体育报读者阅读体育报是为了第一时间吸取最新信息、最新知识，更新、弥补、巩固、完善自己的体育意识形态。中国体育报是国家体育总局主管的全国唯一以体育新闻报道为主的日报，作为最具有专业性、代表性、说服力的媒体之一，在采访编辑以及评论方面都非常专业。体育价值观的形成是与生活环境、文化、信念有关，像中国体育报专业性、说服力极强的印刷媒体是影响体育价值观形成与发展的主要因素的结论，由此可知，体育报读者的体育价值观形成跟体育报内容构成有着显著的关系，也就是说体育报内容构成是形成体育价值观的重要因素之一。

3. 结论与建议

3.1 结论

通过多元回归分析得出了以下结论。

3.1.1 中国体育报的图片对体育的健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观、道德价值观、竞争价值观有着显著的影响。

3.1.2 中国体育报的标题对体育的健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观、道德价值观、竞争价值观有着显著的影响。

3.1.3 中国体育报的文字对 体育的健康价值观、交际价值观、经济价值观、娱乐价值观、道德价值观、竞争价值观有着显著的影响。

以上结论说明中国体育报的内容构成对读者形成体育价值观有着非常重要的影响，读者的体育价值观随着内容的构成而改变。由此可见，中国体育报的编制、编辑、内容对于塑造读者的体育价值观有着重要的影响作用。

3.2 建议

3.2.1 中国体育报的内容构成对读者的体育价值形成起着十分重要的作用。因此，中国体育报应将促进读者形成健康体育价值为办报宗旨，把本报的健康内容放在首位，同时弱化商业利益对报刊内容编辑的影响。

3.2.2 中国体育报的内容编辑应更为专业化。随着网络媒体的发展，读者信息收集十分迅速、广泛，并不亚于专家的意见。因此，中国体育报在叙述方式上应更加深度化、专业性，满足读者的心理需求，巩固读者的体育价值。

3.2.3 在中国体育报读者的体育价值形成过程中，中国体育报应占据主导地位。中国体育报是代表中国体育发展方向和思路的主要媒介。传达中国体育的核心内容、发展方向的时候应该抛弃商业利益，正确的表达中国共产党和体育总局的意识形态，并为读者和体育爱好者形成健康的体育价值观和思想体系。

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[1] 孙秋峰.从《中国体育报》新闻实现看传统媒体应对新媒体的策略[J].首都体育学院学报,2009,21(4).

[2] 郑永林.大学生社会阶层与体育价值观的关系[J].韩国体育社会学学刊，1996,5.

[3] 吴柱勋.大学生体育参与对体育价值观和态度的影响[D].韩国东亚大学或是学位论文.

[4] 韩波、崔春山、柳千训、金昱.论体育健身休闲业中顾客公民行为的作用[J].成都体育学院学报，2013,2.

[5] 高松、杨渝晴.论体育纸媒体新闻图片的编辑[J].体育文化导刊，2009，2.

[6] 王涛、杨万友.体育图片在网络体育新闻报道中的问题及其解决对策-以网易图片对广州亚运会的报道为例[J].体育学刊，2011，6.

[7] 孟滢.《体坛周报》新闻标题的语言特色[J].新闻爱好者，2010，5.