预告片，用150秒厮杀票房

本报特约记者 罗晓汀 本报记者 黄婷婷

“不管是什么影片，它的预告片一定非常精彩，因为那是整部影片的精华。”这句刘德华在电影《全职杀手》里的台词，足以说明预告片价值所在。被称为“预告片奥斯卡”的金拖车奖近日公布入围名单，今年有3部中国电影入围：冯小刚的《芳华》获“最佳原创海外预告片”“最佳海外长片电视版预告片”“最佳海外音乐类预告片”等3项提名，郭富城主演的《破·局》获“最佳海外剧情片预告片”提名，《捉妖记2》入围“最佳海外动画家庭电影预告片”。它们将面临《黑豹》《水形物语》《西部世界》《权力的游戏》等好莱坞热门影视预告片的竞争，最终获奖名单将在5月31日公布。

从“金拖车奖”谈起

大多数中国观众对“金拖车奖”（GoldenTrailerAwards）还很陌生。该奖项于1999年建立，旨在表彰在电影工业营销领域取得突出成就的影视预告片、广告和海报作品，是好莱坞电影工业年度盛会之一，获奖影片当然也代表全美乃至全世界最高的预告片制作水平。以2017年获奖影片来看，夺下最佳预告的是为DC电影扬眉吐气的《神奇女侠》。《极道车神》夺下最佳动作电影预告片，而最佳独立电影预告片属于《海边的曼彻斯特》，诺兰的《敦刻尔克》夺得最佳剧情片预告片。今年各项提名中，2018奥斯卡最佳影片《水形物语》获“最佳剧情片预告片”等8项提名，漫威票房大片《黑豹》提名7项。在电视剧集方面，HBO科幻巨作《西部世界》第二季以7项提名领跑，《权力的游戏》第七季也获得3项提名。

作为全球预告片中的领军人物，世界上第一支预告片正出自美国。1913年，美国一家连锁剧院广告经理尼尔斯·格兰隆德为宣传音乐剧《享乐者》剪了一支宣传短片，后来这种营销手段被剧院广泛采用。1919年，美国派拉蒙影业成立专业的预告片制作部门。

至于预告片为何叫“拖车”，则是由于早年预告片都是在影片结束后播放。只不过如今预告片早已从片尾的“拖车”变成正片开始前和互联网上放映的广告大片。

小心“预告骗”

预告片一般分为4 类——概念片、前导片、中期预告片以及映前预告片。参加金拖车奖的通常是正式的映前预告片，其长度主要分成90秒、120秒至150秒等几档。近年来，好莱坞预告片不断刷新纪录： 2016 年12月，《速度与激情8》首支预告片在社交媒体上首播后的24 小时内，全球点击量达1.39 亿次， 刷新《美女与野兽》在11 月创下的1.28亿次纪录。2017年3月，这个纪录又被《小丑回魂》24小时内1.97亿次的点击量打破。《复仇者联盟3：无限战争》的首支预告又在去年以24小时2.3亿的点击量，创下新纪录。

预告片日益成为好莱坞片商争取票房的制胜法宝，片方甚至会根据影迷观看过预告片后在社交媒体的讨论，对影片宣传重点进一步做出调整。不过，不是所有预告片说出的都是真相，例如正在热映的《复仇者联盟3》。从美国队长带着黑豹、黑寡妇冲锋的镜头，他和灭霸一对一对抗的镜头，到浩克在地球变身的镜头，全部都是漫威为预告片拍摄的“特供”，这些场景全都没有出现在正片中。此外，预告片好看、正片却非常乏味的“预告骗”不少。拿美国《综艺》杂志总结的“2017年度最令人失望影片”来说，从预告片非常燃的《正义联盟》、充满好莱坞特效大场面和阿汤哥的《新木乃伊》，到巨石强森配阳光沙滩的《海滩游侠》，又或者“寡姐”肉色紧身衣上阵的《攻壳特工队》、马特达蒙出演的黑色幽默之作《迷镇凶案》，预告片全都制作不俗，但事实证明预告片好看，并不代表正片好看。

北美预告片产值是中国8倍

“中国和国外创作预告片的方式不同，观众群不一样，因此没法用同一种思路来制作，也很难把两者进行比较。”参与过《美人鱼》《让子弹飞》《妖猫传》等预告片制作的剪辑师张琪告诉《环球时报》记者，国内预告片制作也有过模仿美国预告片的时期，但目前趋势是中国预告片和国外预告片已有很大区别，正在慢慢形成自己与受众沟通的方式。

中国首打预告片广告的是张艺谋的《英雄》。近年来国产预告片水平不断提升，2013年，率先在中国成立预告片公司的魏楠凭《画皮2》预告片拿下金拖车奖最佳画面效果奖。今年入围金拖车奖的《芳华》先导预告片，全程没有一句对白，画面也没有太多煽情和强烈动作，在微博上却被转发188万次。“我们打算以观众能感受到的声音、温度这些点作为载体，弱化年代的感觉。后面几支预告片再把年代的东西加进来。”参与制作这支预告片的幻星创意总监范肇硕如此表示。

幻星CEO王思晓告诉《环球时报》记者，中国预告片市场目前规模不大，但增速很快，“五六年前，有的电影压根都不做预告片，但现在有的片方甚至愿意花50万元人民币来做”。不过他也坦言，中国预告片市场相比国外仍有差距，“在总票房产出差不多的情况下，北美目前的预告片产业产值约是中国的8倍，即便北美预告片产业目前已经很成熟，但他们对预告片的投入还在不断增加。中国预告片市场还有很大增长空间”。▲