新时期企业党建品牌建设的探索与思考

潘光燕

本文对新时期党建品牌建设存在的问题进行了探索，以此为基础研究了党建品牌建设的要点和策略。

一、新时期企业党建品牌建设困境分析

（一）党建品牌建设意识模糊

很多企业对党建品牌建设的重要性没有足够的认识，也没有在该项工作中投入足够的时间和经历，在日常运营中关注最多的依然是业务经营，党建工作往往退而其次。企业内部大部分员工和管理者都认为实现经济利益才是企业经营的关键之处，党建工作作为软陛指标可有可无。在这样的情况下，党建品牌建设更是无从下手。党建工作在实际运行中往往出现口头重要但是落实完全次要的I青况，导致党建工作和企业业务发展完全脱节。

（二）党在企业发展中发挥效用不足

新时期很多企业内部党员数量不多，不少企业党组织根本不开展党员发展工作，导致党建工作后继无人，基层党组织长时间不能获得新鲜的血液，党建品牌建设缺少最基本的条件：党员的支持。

（三）对基层党组织成员的教育难度较大

党建品牌建设无法推进的一个重要原因就在于企业只重视管理体系的完善和员工岗位能力、专业素养的培养，但是却忽视了对员工思想政治教育工作的开展。当党建工作被视为无关紧要的时候，企业自然没有思想意志和主动意识来认可党建工作的开展，只会在出现问题的时候敷衍了事，部分企业在党建工作开展的过程中甚至出现抵触和逆反情绪，导致党建品牌建设举步维艰。部分企业员工不能及时转变思想、更新观念，难以培养与企业经营、党建工作开展相适应的综合素质。

（四）企业领导缺乏党建品牌建设的积极性

新时期企业党建工作是联系企业内部所有员工的一道重要桥梁，同时也是新时期党的发展路线、发展路径、培训政策及时落实到企业内部的重要渠道。要培养企业自身对党建品牌建设的重要认识，就要从增强员工大局观念、提升员工政治意识着手，企业领导应当将党建品牌建设作为自身重要职责之一，躬亲示范、亲自监督，将党建品牌建设的任务层层落实下去，既要根据实际情况来开展党建工作，又要在实际工作中逐步提升党建品牌建设的高度，使得党建工作和企业发展交融在一起，相互促进、相辅相成，力求通过党建品牌建设来促进企业经营管理的完善。

（五）党建品牌建设载体不完善

任何一项工作的开展都需要丰富的事例和相应的案例才能展现出活力和动力，党建品牌建设也是如此。党建品牌建设工作并不是泛泛而谈，只有将党建品牌建设过程中遇到的问题以及员工对党建品牌建设的意见和看法充分考虑进去，才能起到良好的化学作用。企业可借助评优创先等活动作为切入点，在无形之中向员工进行思想政治教育和社会主义核心价值观灌输。但是，当前党建工作大多还停留在枯燥的口号和政策文件灌输层面，导致党建工作缺乏吸引力，员工对党建品牌建设毫无兴趣。

（六）黨建品牌建设队伍力量不足

在企业发展和时间推移的过程中，很多企业党建工作者已经渐渐老龄化，他们不能掌握时代发展趋势，不能及时更新思想和理念，在工作方法和工作理念上相对陈旧，难以及时有效地为新入职的员工开展有的放矢的思想政治教育。很多企业内部的党委书记是由公司内部业务部门的领导兼任的，日常的事务『生工作已经占据了其大部分的时间和精力，他们没有多余的精力开展党建品牌建设。在这种I青况下党建工作对员工的影响力和约束力正在逐步减弱，党建品牌建设工作举步维艰。

二、新时期党建品牌建设的路径和措施

（一）围绕企业中心进行党建品牌建设

企业党组织的政治核心作用只有在和企业生产经营实际联系在一起的过程中才能发挥出更大的效用。基层党组织要确保其在生产经营之中的主导地位，就要将党建品牌建设作为党建工作的新切入点，使得党员带头模范作用的发挥和内部员工团队精神有效地融合在一起，实现捆绑经营的效应。基层党组织需要通过劳动技术比赛、党员示范岗位和相应的文体活动来来进行党建品牌建设，为企业生产管理水平的提升奠定良好的基础。

举例来说，企业可以创新“党员项目工程”这个品牌，围绕企业中心进行一个支部进行多个党员项目建设，每一个项目都是党员争先创优的重要机会，党员干部在推动生产经营工作开展的过程中能够充分发挥自身模范先锋作用，将党建工作和生产经营管理水平都提升到更高的层次上。

（二）创新党建品牌建设的重要措施

党建品牌建设是在借鉴经济学领域内的企业品牌建设基础上发展起来的，因此其品牌创建过程必然遵循建立、成长和管理三个品牌建设阶段，也要坚守品牌建设之中必须遵守的服务、质量和管理原则，党建品牌建设需要不断提升品牌知名度、认知度、美誉度和忠诚度，使得党建工作在员工心中留下深刻的印象。但是与此同时，我们也要看到党建品牌建设又不能完全照搬经济领域品牌建设经验，因为党建工作本身有着自身的特殊性。企业在党建品牌建设之前首先要做好思想发动工作，围绕着品牌创建开展实践教育活动，让基层党组织成员明确党建品牌建设基本内容和建设要点，体会到党建品牌建设的社会价值、核心意义和基本理念，使得党建品牌建设从一开始就要明确的目标追求和现实意义定位，让品牌建设在基层党组织之中达成共识。同时，基层党组织还可以通过现场交流会、脱单会的形式进行品牌建设推广，让员工意识到党建活动和品牌建设要达到的真正效果，使得企业上下所有员工都有一股强大的精神动力和思想理念，让党建品牌深入人心，并且成为提升党员千劲的重要推动力。

首先，要为党建品牌命名。基层党组织可以总结企业自身生产经营特点，群策群力、集思广益，通过多方调研和论证来确定党建品牌名和内涵，做到主题突出、有的放矢、特色彰显、员工认可；其次，要进行党建品牌建设调研，以加强党的先进性建设和执政能力建设为基础，通过多种多样的党建活动和先进性教育活动来对品牌建设进行基础调研工作，将企业内部生产经营薄弱之处充分挖掘出来；再次，要进行品牌定位。基层党组织党建工作针对性不强、重点不突出是近年来基层党建工作的主要问题，企业要结合生产经营特点进行党建品牌定位，有效地解决工作与核心问题；最后，要进行品牌培育。针对党建工作重点问题和核心问题，要制定切实可行的方案和流程，使得品牌培育工作能够落到实处，并且能够在基层党组织中推广和运行，从而形成稳定的党建品牌。在党建品牌建设成功之后，还要对品牌建设工作进行考评和管理，构建党建工作机制，通过课题研究和政研平台进行深入交流和沟通，将党建品牌成功巩固下来，并进行深度推广和宣传。