汉字图形在平面设计中的应用

陈迎

〔摘 要〕汉字是中国传统文化中的精髓，具有鲜明的时代性、地域性和民族化特征。在当代平面设计中，汉字图形在平面设计应用中显得独具特色，是对中国传统文化的继承和发展，有利于中国传统文化的传播，与此同时，变化的汉字图形，更是对平面设计的创意补充，能在平面创意设计中形成一种意想不到的视觉效果和影响力。

〔关键词〕汉字图形；平面设计；创作技巧

一、汉字图形的含义

汉字图形是在汉字的基础上，通过不同手法对文字进行添加内容、重新组合、夸张变形、加减取舍等构成的一种新的汉字样式图形艺术。它既保留了汉字的基本骨架和含义，又打破了呆板的汉字样式，极大丰富了汉字的艺术形态，并且保持了汉字的可识读性和图形的直观性。

二、汉字图形特征

1、时代性

汉字图形是现代社会发展的产物，是人类智慧艺术发展的结晶，在当今社会上越来越流行。时代不同，人们的思维模式和语言表述能力以及生活概念不同，人们对于汉字的文化定义和理解也呈现出特定的时代特征。另外，伴随现代科技的发展以及外来文化的冲击，人们给汉字赋予了新的内容形式，并且由于计算机绘图技术以及其他产品的制作技术的提升转变，汉字图形呈现多元化发展的时代特征。

2、地域性

汉字是中国最为显著的特色文化之一，具有浓厚的中国风味，是中国传统文化的沿袭和发展，是区别于世界文化的一个显著特征，在平面设计中，它能够彰显中国的地域特色，是其他设计内容所不可替代的。汉字图形不仅在中国得到很好的利用，在国外也深受设计师的青睐，是他们凸显创意和设计灵感的源头。

3、意象性

漢字是中国人民在二维空间中对不同笔画的挑选组合以及转换再生，汉字具有某种代表意义，是对社会、自然以及人文信息的一种传播。它是对自然、对各种行为活动的一种模拟和传递，给予了人类主体一定的思想情感和深刻含义，即意向性。人们通过对汉字的认识，便可获得丰富的信息内容，汉字图形，便是对汉字的进一步的图形化以及物化的补充，赋予其更具象的含义。

4、创意性

汉字本身就是一种创意行为，它是中国几千年来劳动人民的创意思维的结果。汉字图形符号要求设计师用图形符号去思考汉字的不同含义和形象，形成一种直接明了的创意图形，引起人思维上的注意和共鸣。汉字图形不仅在汉字笔画上进行图形描绘，更是对其意向进行创造和补充，形成更为直观的图形影像，获取阅读者的关注。汉字图形的创意性越高，越能获得使用者的青睐。

三、汉字图形在平面设计中的应用情况

平面设计的内容非常广泛，主要包含标志、招贴、包装、书籍封面、网络等方面的设计，汉字图形在这些领域中应用广泛和普遍。好的汉字图形有着不可替代的作用。

1、汉字图形在标志中的应用

标志是一种象征性的图形或符号，带有某种深刻的含义，是广泛传播的一种图形符号，其本质特征就是大众传播符号。标志一般比较精炼，用概括的图形内容传达特定的内容和信息。标志设计讲究简单、易懂、易识别，能快速、准确地传达企业或产品的信息，通过视觉图形的隐含意义展现、突出企业的个性以及文化，让人容易接受和记忆。标志也是一种特殊的符号，具有特殊的意义，它以特定的图形、文字、色彩来表达、塑造或是象征事物的精神内容，是人们互传信息，沟通交流的重要视觉语言。汉字图形具有图形和文字表达的作用，极好地表达了标识的含义和内容，是对标识设计的补充和丰富。例如石昌鸿先生为中国35个旅游省市和地区设计的标志LOGO，将地名汉字和当地的自然、人文紧密地结合在一起，当我们看到这类汉字图形标志时，立马可以联想到当地的特色人文，汉字的不同构造也将35个城市的名字区分开来，让人很容易识别。

2、汉字图形在招贴中的应用

招贴是广告的一种主要形式，招贴常用文字和图形组合在一起，来传播招贴所要展示的内容和图文信息。读者对于文字的阅读理解更具有准确性，能够通过文字的阅读来快速把握招贴的内容。但是大段的文字会给阅读者造成心理上的恐慌和压力，而使读者自动忽视招贴的文字内容，从而忽视招贴的信息。因此，在招贴设计中，需要合理编排文字内容和信息，做到精炼、简洁。汉字图形避免了纯汉字的单调和无味，同时隐含了很多的信息，言简意赅，可以在思维上引起读者的注意和思考，勾起读者的求知欲和好奇心，从而传递更多的信息。汉字图形也丰富了招贴的形式和美感。汉字本身就是一种特殊的符号信息，汉字图形的形变和突出的造型，在视觉上可以博得阅读者的眼球，从而吸引大量的观看者，达到快速传播与广泛传播的作用。

四、汉字图形在平设计中的应用技巧

1、夸张变形

汉字的笔画形式和书写样式比较多，我们可以将汉字的结构或是笔画进行故意拉伸或压缩处理，或是改变一些笔划布局构架，形成一种新的样式，博得视觉注意力。此外，还可以对汉字的结构进行不同程度的拆分整合，通过变形的汉字结构重组新的汉字元素，利用这种夸张的手法营造汉字图形的视觉反差力度，从而提升设计的吸引力。

2、特效处理

汉字图形的特效处理，是模拟自然中不同的物体、现象、肌理等的立体化处理。立体化处理是通过立体化字体设计，使二维空间的汉字图形在视觉上呈现出三维空间的立体效果。汉字的立体化效果主要利用透视原理，使汉字呈现出凹凸的视错觉，从而突出汉字图形的视觉效果，达到显著的空间纵深效果，形成鲜明的对比，吸引读者的注意力，使文字能够“立于纸上”。特效处理是通过计算机软件对它进行图像处理，比如烈火效果、冰霜效果、气泡效果等等。特殊效果的处理可以从视觉上引起人的心理反应，比如夏日炎炎的时候，冷饮产品的冰霜文字效果更能俘获观众的心理，勾起他们对于“清凉一夏”的欲望。

3、物象应用

图形具有直观、生动的特点。在汉字设计中，我们的远古汉字最先源于对图的描绘和简化处理，在某种程度上，汉字与我们生活中的物体以及场景都有相似之处。现代的汉字经过了几千年的转换，形成现代的简体，我们在描绘汉字图形时，依旧可以将其物象化。例如“山”字，它模拟自然界的层峦叠嶂，见字如见物；再如“川”字，模拟多条河流的组合，因此川便是对河流的真实写照。这种对物象的描摹文字便是汉字最初对物化的智慧体现。好的汉字图形设计，汉字即是图像，图像亦是对文字的延续表达，即汉字、图形两者是一个有机的整体。

4、加减运用

加减法不同于夸张变形，我们在做汉字图形时，可以有意减少或增加汉字的笔画，通过对笔画的增添或减少使原本的文字发生变化，以获得读者的重视和注意，并引起思维上的共鸣，比如“画蛇添足”“缺斤少两”，我们在此类汉字语义上进行汉字笔画的增加和减少会达到意想不到的效果，并且深合文字的寓意，与观看者达成一致的意识，产生互动与共鸣。

参考文献：

[1] 曹力.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2001.

[2] 柳林.字体设计与创意[M].武汉：武汉大学出版社，2003.

[3] 曹方.当代设计家的汉字艺术[M].合肥：安徽美术出版社，2001.

[4] 黄亚平. 汉字符号学[M].上海古籍出版社，2001.