用搜狗输入“乐高”，开启心愿邮局神秘入口

周再宇

2017年圣诞前夕，充满乐高元素的圣诞心愿邮局空降上海兴业太古汇，收集小朋友和乐高粉丝们的圣诞愿望。

在圣诞邮局许下美好心愿，并亲手投入心愿邮箱，就有机会美梦成真。现场还能與由乐高颗粒搭成的大型圣诞树、圣诞老人和小雪人合影，参与探秘乐高圣诞老人工作室等互动游戏。

这是著名品牌乐高组织的圣诞体验活动。为了让更多人参与到这个活动中，也为了更好地精准覆盖移动端人群以增强活动影响力，乐高选择了与搜狗合作，将搜狗输入法的输入框变成神秘的圣诞邮局入口。

只要用户在搜狗输入法的输入框中输入“乐高”，就会在下方自动出现“乐高圣诞心愿邮局”的智能分享卡片，告知乐高圣诞心愿邮局正式开业的消息和线下现身的正确位置。

通过搜狗的智能分享广告，乐高开启了联通线上线下的神奇传递门，使线下活动与线上互动融会贯通，一方面扩大了活动覆盖面，另一方面则增强了线上用户的参与感，在线上亦可感受到线下的圣诞气氛。

搜狗输入法庞大的用户数为乐高此次活动奠定了海量用户池。根据搜狗2017年Q3财报：搜狗手机输入法用户规模保持高速增长，用户基数较一年前增加55%。艾瑞咨询的数据显示，搜狗输入法成为国内以DAU（日活跃用户量）计的第三大手机应用。

智能分享广告则为乐高提供了一键抵达用户的“时空转换入口”。通过搜狗输入法，用户输入文字就可一键抵达落地页，从曝光到转化只需短短两步，大大缩短了转化链条，提高营销的转化效率。通过“乐高”等关键词触发的智能分享卡片，则为用户提供了一种不期而遇之感，提升用户体验度和参与感，为圣诞增添了一分惊喜和神秘。

通过这次合作，乐高将线下实景活动与线上互动进行了无缝衔接，一方面为线下活动扩大覆盖面和增强声势，另一方面则为线上传播创造了有趣的话题素材，增强了用户体验感和消费者黏性。