“韩流”影响下的中日大学生消费行为对比研究

王瑞 王妍 王铂茹

随着“韩流”文化风潮席卷中国、日本，韩国风格的服饰、装扮、饮食、语言等都受到年轻人的热捧，可以说韩国娱乐文化在潜移默化中日对大学生消费行为产生巨大影响。因此分析“韩流”文化在中日两国的发展，并研究“韩流”文化对大学生消费行为影响有极大的重要性和必要性，我们也应从中探究对中日韩三国文化交流文化发展的启示。

1 韩流文化对消费的影响

“韩流”一词最早由中国媒体提出，后被韩国媒体及学术界广泛使用，用以指代本国文化产业的输出。韩流现象在亚洲许多国家普遍存在，尤其是对于中日两国的影响颇深。

消费是社会再生产过程中的一个重要环节，也是最终环节。它是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

中国、日本和韩国从地理位置上相近。在中国五千年的历史中，自韩国建立之日起到日本占领前两国不仅在政治领域，而且文化领域和经济领域也互相影响。中国创造了与西方不同的独特的东方文化，并给周边国家带来了深邃的影响，起到了中心国家的作用。而韩国积极引进中国的先进文化，这一先进文化也曾传到过日本。作为半岛国的韩国，由于地理位置原因，并且通过滋生的发展，形成独具特色的“韩流”文化，将自己国家的文化潜移默化地传入中国和日本。

韩国以儒教为基础形成所有的生活文化。不论是统治秩序，礼仪，还是价值观等都基于儒教。历史上韩国和中国的关系主要是韩国在中国影响下发展。而随着西方文明开始兴盛以后，这种状況有所改变，韩国大力吸收西方文化并得以飞速发展。

韩国大众文化的特性是西方文化与东方文化的结合，展现的方式也易让人所接受，对美好人生的向往及对现实生活的浓厚兴趣，这也是韩国大众文化吸引中国人及日本人的原因之一。韩剧所体现的时尚，幽默与社会世态及文化含义使我们感受到了东方文化特有的魅力。韩剧与歌谣的主题思想由于具备西欧文化的趣味形式，又具有东方文化的幽默与劝善惩恶等思想要素，也正因为这一点，中国人日本人对其毫无排斥感，并且能从中体会出快乐与趣味，得到了强烈的响应，因此韩流文化也潜移默化地促进着消费行为的发生。

2 韩流影响下的中日大学生的消费行为的对比分析。

调查问卷的目的：为了解韩流文化对中日两国大学生消费行为的影响，以在校的中日大学生为研究对象，此次问卷发放的对象是中日大学生，分别包括在中国留学的日本留学生；在日本留学的中国大学生，以及在本国就读的中日大学生。总有效问卷204份，受访者的基本情况为：理工科28人，非理工科176人；在总人数中，男生39人，占总人数的19.12%，女生为165人，占总人数的80.88%。

从统计结果看，将近79%的大学生会花费200元以内在有关韩流方面；而21%的人会花费更多的零用钱在韩流方面。说明韩流文化在很大程度上刺激了大学生消费，而且不少大学生会花费大笔金额在于追星、美妆、服饰方面。在购买商品时同样，超过50%的大学生会优先考虑韩国商品，仅有46%的大学生偶尔选择韩国商品，可见韩国商品在很大程度上冲击着中国市场。但是好在78%的大学生还是清醒地认识到韩流影响着我们消费行为这一现状，而且也近72%的大学生在考虑韩国商品时会注重性价比，慎重考虑后再做决定，但也存在着将近20%的大学生是看好就购买的消费行为，可见也是存在着很对不合理的消费行为的现象。在韩流文化吸引下，服饰、化妆品、食物等最为有吸引力，生活习惯和思想观念则较少的受到大学生的追捧。而且在于服饰选择方面，85%的大学生认为，韩国服饰赢得青睐；对于化妆品方面，主要是由于韩国商品品质高而且加上各种推荐，从而极大的促进了对韩国化妆品的需求。

问卷结果显示，有大部分同学认为“韩流”文化给自己或者朋友的生活带了影响，因此，“韩流”文化在校园文化中已经占据了重要的角色。合理引导大学生的消费行为十分必要。调查中，近半数的大学生认为“韩流”文化对我国文化产业有着极大的冲击，同时也有37.21%的同学认为“韩流”文化外输只是一种正常的文化输出与文化交流，不足10%的同学认为“韩流”文化能丰富我国文化产业；中日两国受到韩流文化的影响深度不同，比如在化妆品、动漫方面，日本比中国有更多自己的品牌和文化，所以受到韩流文化影响就比较小，同时日本大学生对于外来文化的影响的态度，更为理智一些，但是对于娱乐，综艺等方面，中日大学生受到的影响都十分大。

3 “韩流”文化对于中日大学生的影响。

3.1 “韩流”对中日大学生的积极影响

韩流文化对于中日大学生的身心健康发展有着一定的积极影响。

3.1.1 拓展国际视野

通过“韩流”文化可以了解韩国文化，拓展国际视野。不断学习借鉴其他民族的优秀文化来增加自己的知识宽度与广度，取其精华去其糟粕，选择性的学习韩流文化中对自身有益的内容，从而提高自身的精神境界与道德修养。

3.1.2 尊师重道，长幼有序回归礼仪之邦

韩流文化不少作品中都展示了韩国社会长幼有序，尊师重道的社会规则，可以引导大学生学会尊重他人，潜移默化影响大学生的道德要求。满足大学生自尊要求的同时也帮助构建和谐的社会人际关系。

3.1.3 偶像的激励作用

在开始关注“韩流”文化的原因的调查中，33.33%的同学开始关注“韩流”的原因是欣赏喜欢某位明星艺人，而韩国偶像大部分成名过程都是经历严格的练习生生涯，然后经过百里挑一的选拔最终出道。在无数的偶像出道历程中，偶像们的坚韧、努力、勤奋为大学生们树立了良好的榜样，激励大学生坚持梦想并为之努力奋斗。

3.2 “韩流”对中日大学生的消极影响

“韩流”文化在大量出口过程中，作为以盈利为目的的文化商，为了其自身利益，难免会在其产品中增加娱乐性以吸引大众目光，而在此过程中世俗性与功利性必然会对大学生产生消极影响。

3.2.1 影响中日大学生的生活方式

“韩流”文化给中日大学生原有的生活方式带了新的冲击，大学生正处在世界观、人生观、价值观形成的重要阶段，大学生普遍思想活跃且易于接受新鲜事物。由于现阶段网络传媒技术的控制薄弱性，通過现代传媒方式随意传播“韩流”文化中，很多大学生盲目跟随韩国流行趋势，大量购买韩国服饰、化妆品甚至整容，改变了自己原有的生活方式，所以要树立正确的消费观。

3.2.2 影响中日大学生的职业观与成功观

“韩流”作为一种流行文化，有着其固有的世俗性和功利性文化特质。在时下流行传播的韩剧中，很多剧集中以财阀家庭作为故事背景，渲染金钱作为一种社会地位标志。这种不正确的成功观对大学生产生消极影响，使得大学生极力推崇金钱与权力，在大学生择业时大学生更多的将金钱收入、社会地位作为个人追求目标和成功标志。

3.2.3 民族文化危机

“韩流”文化凭借其独特的形式将韩国传统文化与现代文化交相呼应完美融合的呈现出来，用当代人更容易接受的方式展现出来，对于更容易接受新鲜事物的大学生青年来说，相比传统的教条主义宣传，这种新奇的包含的异乡文化更具吸引力，与此同时对比之下，对于本民族的传统文化，可能愈发的失去兴趣。

4 中日高校如何应对“韩流”文化在大学生中产生的影响

4.1 对于积极影响，高校应主动采纳，积极借鉴“韩流”文化在大学生中取得成功的原因，丰富以多元文化为载体的校园文化，正确引导大学生对本民族传统文化的继承与发展，赋予本民族文化以新的活力和内涵，借鉴”韩流“文化融合传统文明与现代文化的方式，我们应将社会主义核心价值体系融入传统文化教育之中，引导学生在实际学习生活中刻苦努力，不断完善自我。

4.2 对于消极影响，中日高校应正确引导，加强校园精神文明建设，在大学生接触“韩流”文化初期阶段及时干预，引导大学生树立正确的人生观、价值观、世界观，有效避免大学生自己偏面曲解“韩流”文化。培养大学生理性思维，客观理性看待两国文化差异，树立爱国主义情怀，建立正确的成功观。同时要不断完善与改进对本民族传统文化宣传方式，使其在与外来文化竞争中保持生命力。

“韩流”文作为韩国文化产业的一种输出形式，在中日国大学生群体中具有广泛影响力，其存在具有一定的合理性与必然性，所以高校在对待“韩流”文化时不可全盘否定一味抹杀，也不可全盘肯定一味接受，高校要以海纳百川的包容气度合理吸收，恰当引导，促使韩文化与汉文化相互融合，取其精华去其糟粕，创造出多元文化并存，百花齐放的校园文化，为大学生提供更高更好的平台实现大学生个人价值与人生目标。

本论文在大连民族大学2018年大学生创新创业训练校级项目（项目号：201712026454）的资助下完成。

（作者单位：大连民族大学）