探析平面设计中的传统文化

尤嘉

【摘要】随着我国经济的进步，人们的生活水平显著提高，越来越多的消费者也开始重视平面设计的质量，不仅包括外观设计，更加重视内在设计含义，由于我国长期传统文化的积淀，现在对中国平面设计而言是发展的最好的时代。20年前 “平面设计”作为新兴概念在中国生根萌芽，这个领域就已经意识到要想在中国实现快速发展，设计人员唯有抓住设计元素，在时代的潮流中重视顾客需求的前沿，才有可能跟上发展的进步，不被社会所淘汰。因此，本文根据我国现代平面设计的发展历程，分析其中的时代特色和中国特色传统元素的内涵，重视传统文化的影响，结合具体设计案例中的经典传统文化元素，希望可以实现我国现代平面设计更高更快的发展。

【关键词】平面设计；个性化需求；绿色设计；模块化设计

【中图分类号】J06 【文献标识码】A

平面设计是当代社会发展中一种综合的美学样式，它集中了艺术、电脑技术和数字技术等多种形式。我国作为长期发展的古代文化国家之一。由于长久的历史，形成了璀璨的文化遗产和自身的文化精神产物。作为精神产物的典型代表，文化集合了知识、观念、信仰以及等各个方面。他们之间的交流就是文化的传播形式。在传统文化的发展过程中，人类文明不断进步，民族特色也全都被反映出来，历史自然演变而成的道德文化系统是我们人类思想以及观念的总体代表。从历史发展的立场来看，每一种民族文化想要取得进一步的发展，就要勇于吸收外来文化，并且传承古典文化，积极融合两者之间的优势。多年形成的中国民族传统文化是我们人类文明的智慧结晶，比如民族图腾、壁画和太极八卦等各种艺术形态。如何让中国传统文化在平面设计中实现与外来文化的完美结合，实现平面设计思想的创新和改善，已经成为现代平面设计行业的重要问题，中国作为世界发展中大国，应该充分发挥自身优势，同时平面设计人员也要抓住中国传统文化特征，实现中国平面设计的稳步进步和特色发展。

一、平面设计中的传统文化元素

（一）对形的传承

所谓形态是指平面设计中传统元素的外在形式，它包括了中国当代艺术吸收，融合的各种传统元素，显示出中国独具一格的设计理念。比如在中国传统平面艺术作品中使用的构图纹样，每一个纹路都散发出浓厚的民族气味，包括麒麟，仙鹤，寿桃，吉祥如意等各种图画都可以备参考和借鉴，然后平面设计人员可以运用现代的创作手法再次创新。举一个非常普遍的例子，凤凰卫视电视台的台标就是一个典型的中国传统文化平面艺术作品的代表。凤凰卫视运用了一个凤凰的图案，实现台标的代表让图画进行简单化，并且配合当今的设计形式，形成了一个平面设计图案。另外一个是2008年北京奥运会的“京”字会标，将简单的汉字和传统的篆刻艺术相互融合，然后再使用现代的人性化和柔性化处理手段，形成了一个具有独特魅力的可视化图形，其中既传承中国古典民族特色又充满了现代艺术特色，获得了国内外的认可。所以对形的传承是我国平面设计，传承文化的重要传承要素之一，它不仅仅是外在形式，更是中国传统文化意蕴的载体，也是让观众理解中国传统特色文化的桥梁，而且其中蕴含的意蕴正是我们在第二节所要讲的内容。

（二）对意的传承

当今的平面艺术设计作品更多重视艺术的创新与理念的突破。我们通常在设计过程中将意蕴包含在创意中，其中主要有以下几种表现形式。首先第一点是将图案作品与语谐音相结合，比如将花瓶和大象简易组合意味着平安吉祥。另外，我们通常还会用具体的现实事物来指代某些抽象的含义，比如运用石榴和莲子，寓意着多子多福。另外，人们通常还会用物来比喻人的品性，比如梅、兰、竹、菊等清新形象意蕴品质高洁的君子，而莲花则意蕴出淤泥而不染的清高形象。除此之外，人们还喜欢将多种事物进行组合，形成一个新的事物，例如鹿角和狮子的头、蛇的身、鸡爪组合形成了龙的图案。这些独具一格的形象在我国平面设计中充分发挥了传统文化元素的特征。设计出来的作品也会让很多人耳目一新，具有我国独特的风采。

（三）对神的传承

我国长久以来非常重要的文化元素之一便是神，因此在我国文化的精髓，也包括对神的传承。纵观我国发展的历史长河，神在中国传统文化中是一种新的特质。平面设计在整体设计形象过程中一定要充分把握精神的原味以及神的取向，让平面设计作品可以在不偏离艺术设计的本质基础上，充分发挥传统的魅力，并且能够结合各种神特質，让古代人民的精神在新时期中大放光彩。

二、中国传统文化在平面设计中的运用

（一）传统色彩的运用

在当代我国平面设计艺术作品中，中国传统画色彩还是非常明显的。我国作为一个历史长久的国家，在传统文化的色彩运用中典型代表便是红色也就是我们常说的中国红。在封建时期帝王统治是以黄色为代表，它意味着至高无上的权力，红色与黄色两种颜色的结合，会给人在视觉上带来明亮的色彩冲击。这两种颜色也是我国现代故宫的重要设计颜色，故宫在外观上便给人一种帝王的尊严，显示出浓厚的民族热情和民族精神。在整体的设计主题上给人一种端庄典雅，设计独特的风格，像这种成功的设计作品还有很多。比如我国在上海举办的世博会中的标志性建筑，也是以中国红为代表，这是非常具有中国特色的色彩设计。古典的颜色与现代的标志进行结合，彰显出我国现代平面设计独具一格的创新能力，也展示出了中国传统文化的古典韵味。

（二）传统绘画的运用

我国传统绘画的主要作品是水墨画和工笔画。这两种作品都要求作者在毛笔和水墨的运用上具有浓厚的功力。线条的勾勒和颜色的调和以及变化莫测的笔墨线条都具有十分浓厚的艺术美。在这种复杂的艺术形态中展示出我国绘画艺术独具一格的民族特性，因此在现代平面设计中，可以巧妙地运用传统绘画不断开阔设计元素，展示出传统艺术的美感，让传统绘画的写意，工笔，抽象等各种元素运用到平面设计作品中增强设计作品的内在韵味。总的来说，我国传统绘画艺术中意境的产生，一般都是通过留白给观众一想象的空间。平面设计也可以运用这一点特征彰显出自身作品的内在意蕴，多给观众增加一些想象的空间。结合中国传统绘画特征不断彰显出简洁集中的意境之美，让现代平面作品可以蕴含更多的文化底蕴。

（三）传统书法的运用

我国的书法在国际上是非常有名的。书法以独特的魅力，展示出我国几千年历史文化的积淀。书法不仅仅是在我国使用的文字交流工具，同时也是人们对字的追求与向往，实现字上的美感。长期以来，汉字以其独特的强烈个性在当代设计中突显出来，并实现创新与突破，展现出书法元素的独特。书法可以通过对字的笔画和结构的构造，展示出不一样的艺术风采，同时也能够发挥作者自身的创作情感和理念，因此在现在的大多数平面设计作品中通常运用美工字。可是这些美工字缺少内涵，没有活力，所以平面设计可以充分结合传统书法元素，充分发挥这些书法元素自身的特色，集合作者自身的观点体现出作品的意境。比如在中国奥运会的会标设计，会徽的设计就非常具有中国特色。尤其是京字的中国印，它运用中国传统书法的篆字形式，结合传统书法元素的抽象和独特性，展示出对奥运会展开的期待，又仿佛是一个奔跑的运动言给观赏者一种欢欣鼓舞，积极向上，共同进步的东方意蕴。

（四）传统图案的运用

传统图案是我国民间艺术的典型表现，比如我们过年时使用的年画和剪纸等都充分显示我国中国特色的图案艺术形式。各种各样的图案，表现出不一样的民族个性，同时也展示出人们对于那些美好事物和未来的追求。我国传统图案在社会的进步中能够在形式上实现创新，同时在精神上也实现了不一样的体系。将这些传统图案发挥出自身的特色，不断在平面设计中展示出来，不仅可以为平面设计作品增加创作的素材，同时也能够彰显出各种各样的民族风格，让我国平面设计者可以设计出更多优秀的作品。不過我们在将传统图案与现代平面设计相融合时，应该将重点放在传统文化与现代文化发展规律的共同点上，注意细节的控制和借鉴程度的把握，让传统图案与平面设计理念二者可以有效结合起来。

三、结语

在我国平面设计的发展过程中，我们应该将传统文化的作用充分发挥出来，在吸收精华，展现内涵，以及与现代平面艺术相结合的过程中，把控现代平面设计技术，充分发挥中国古典韵味，创造出更多优秀的平面设计作品。在不断满足中国人民物质生活的同时，还要注重中国人民的精神领域，帮助中国平面设计在不完全受到西方影响的情况下，像中国特色社会主义道路一样，引领中国人民走向光明，开辟出一条属于自己的天地。

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