中国新闻传媒业的新生态、新业态

杨丽红

【摘要】随着政府不断出台新章制，媒体科技的日新月异发展，中国新闻传媒业开始融入大量新型资本，促使传媒业向新生态和新业态发展。从目前情况看，混合所有制是新闻传媒业的主体，已经逐渐形成互联网传播格局，对传统的新闻媒体造成一定冲击，我国的新闻传媒业已经进入了新的发展时期。但是，无论是新媒体或是传统媒体都应将实事求是、坚持真理作为工作准则，充分发挥实际作用，推动新闻传媒业顺利转型。

【关键词】新闻传媒业；新生态；新业态

【中图分类号】G210 【文献标识码】A

一、中国新闻传媒业的新生态、新业态表现

从当前情况看，对中国新闻传媒业发展起到影响的因素主要为以下几点，即政府的新规制、科技的发展进步、社会的演变和资本介入、新走向。受此类因素影响，推动了我国传媒业的发展进步，这也使得新闻传媒业表现出以下特征。

（一）混合所有制成为传媒的新体制

从宏观层面分析新闻传媒业资本结构的变化。新闻传媒混合所有制的体现主要为以下两方面：一方面是传统的媒体，由国家管理其传媒资本，采取企业化管理。即使有些外资企业能够参与媒体的经营性业务，但需以“宣传与经营分离”“国有传媒资本控股”作为原则。当前，传统媒体主要使用的报刊、电视和广播仍为国家资产，而互联网中的大部分新媒体已经成为民营资本；另一方面是在在政策的扶持下，以BAT为首的民营资本以合作、入股、收购等多种形式积极在传统媒体与新媒体领域展开布局。比如2015年阿里巴巴集团所做的新媒体布局，同年6月其以12亿资产入股《第一财经》，从中获取30%的股权；10月份又与四川日报报业集团华西都市报社建立合作关系，共同建立了“封面传媒”；12月将香港的《南华早报》进行收购。[1]阿里巴巴在传媒业的这些举措，促使其在社交媒体、影视业、传统媒体、新闻客户端等传媒领域布局，形成庞大的传媒帝国。

（二）以互联网为中心的新闻传媒业格局形成

随着新闻传媒业的发展，传统的新闻媒体形式逐渐“颓废”，在传媒业发展的历程中起到“配角”作用；新媒体成为传媒业的主导，起到“主角”作用。从新媒体角度看，国有新媒体并没有占据主导地位，发挥指导作用的是民营形式媒体，其社会影响力更加强大。比如移动端市场，国内的艾瑞数据机构显示：2017年3月，今日头条、网易新闻、搜狐新闻、腾讯新闻和天天快报新闻资讯客户端的“有效使用时长”为前五排名，这些媒体都为民营新媒体。除《人民日报》类的央视媒体外，传统媒体开办的移动客户端就没有这么多的用户量，影响范围也较小。

（三）出现新闻生产与分发分离的新闻传媒运行模式

从各国来看，美国是发展新闻传媒业极为迅速的国家。美国的Facebook是全球最大的信息平台，信息浏览量十分可观。而我国的新闻平台主要以今日头条为主。人们可以在这些信息平台上发表自己的言论，使平台成为“信息超市”，为人们发表言论提供了市场环境，这也是产生新闻的一个过程。同时，平台还以“算法分发”的方式有针对性地推介信息，提升了推送效率。这种运行模式颠覆了传统新闻业的利益格局，促使互联网公共领域向“再封建化”发展。

（四）新闻传媒业的生产模式与传播模式都发生了转变

这主要指的是新闻在生产的过程中“去中心化”，传播媒体也表现出“去边界化”。新闻生产与用户生产逐渐相融，展现了新的发展状态。传统新闻生产线发生转变，“中央厨房”得以改进，发展为“前窄后宽”的态势。[2]媒体也降低了边界性，入口较多，为用户提供了便捷。同时，新闻领域的“新闻众包”形式起到的作用也越来越重要。当前，新闻传媒业的发展已经迈入“图片时代”，新闻需与图片相结合，各类可视化形式，如直播、虚拟现实等成为新闻媒体发展的主趋势。

二、应对新生态、新业态的举措

（一）坚持思想定力

1.全面深化改革，做好攻克难关的思想准备。

要想更好地应对新闻传媒业的新生态、新业态，全面彻底地改革是关键，而改革需要创新思想为支撑。传统的新闻传媒业改革与创新为维持性创新，相关研究显示，从19世纪20年代至21世纪，报纸的盈利模式与构成部分基本没有变化。20世纪80年代的电视节目主要以电视剧、综艺节目和新闻为主体，发展至今也没有重大改变。这并不是说传统媒体没有创新，而是创新的不够彻底，尤其是缺乏研发创新的保障机制。回顾互联网媒体的发展历程，2007年腾讯公司就斥巨资构建了腾讯研究院，以腾讯公司的多元化产品、海量的信息数据、各类案例等为依托，聚焦产业发展焦点，研发互联网的核心技术[3]。

2.研究媒体的发展规律，握紧其发展方向。

政治、资本和技术这三类因素是影响传媒业发展的主要内容。近些年，新闻传媒业对政治因素的探索还算一致，而对技术与资本这两种因素来说，探讨与实践就显得过于复杂，没有头绪。比如在研究和利用广播电视技术时，还处于基础研究和制定标准的阶段，难以落实自主研发的技术，不具备行业技术的前沿性。又如传统媒体和新媒体的融合发展，更加侧重于内容、渠道和终端的融合，而忽视了对资本、体制以及市场的融合。

3.构建舆情调研体系，增加舆论引导的有效性

网络安全和信息化工作座谈会指出，构建网络良好生态，使网络发挥引导舆论的作用。老百姓是主要网民，老百姓上网即民意上网。群众去哪儿，领导干部就要跟到哪儿。中国当下的舆论市场主要有两个：一个是由党报、党台和国家通讯所构成的“官方舆论场”；另一个是通过口耳传递所构成的“民间舆论场”。这两个舆论场的交合点越多，就越有利于提高舆论引导的针对性和有效性；[4]反之，则舆论引导的能力越弱。“官方輿论场”应积极向“民间舆论场”靠近，这也是党的群众路线要求。因此，新闻媒体还应积极构建舆情调研体系，通过大数据分析网民的特点，动态跟踪网络热点事件的舆论走向，因势导利，顺势而为，强化舆论的传播度力、影响力和公信力。

（二）应对途径

1.开放思维，加强创新发展

改革创新包括制度、模式和内容等多方面的创新。对广播电视媒体而言，需从战略方面确立目标与核心价值观，而后对新闻生产模式与商业模式进行创新，探寻立足点和增长点；从战术方面通过利用“节目营销化，营销节目化”[5]的模式提升广播电视产品的影响力和效益。

2.联系思维，牢握改革着力点

当前的一些媒体只是将新技术用到自身工作的完善中，利用网络上传自己的节目，扩宽节目传输路径，只将目光放在技术和工具的更新上，而没有重视到由生产工具所引发的生产方式改变，更没有重视到由新技术所带来的生产关系与社会关系的转变。比如，通常在制定激励创新机制时，只是给予成功者奖励或者给予成功率较高的创新人员扶持，而没有重视事前创新。要想落实激励创新，就应在创新前便构建创新环境，运用联系思维，把握改革的着力点。

3.融合思维，构建全新的产品形态

新闻传媒业态中，资本与技术有密切关系，二者相辅相成，互相支持。技术与资本的融合是媒体融合的根本所在，进一步实现项目和产品的融合。当前，各级媒体都投入到了新媒体矩阵的建设当中，但也有部分为传统媒体的副业，甚至为形象工程。为了赢取资本的青睐，就应构建新媒体转型和信息技术的理念，打造全新融媒体产品。如2016年澎湃新闻网就以30亿元以上的估值获取了上海国有企业6亿多元的注资。有了资本作为保障，为融媒体技术的发展提供了养分，在加上制度的培育，自然会形成全新的融媒体产品。如“北京时间”通过引进奇虎360的资金，有效推动了其网络直播业务的发展；[6]今日头条、腾讯、新浪微博也获取了相应资源的支持，为网络短视频注入了充足的活力，发展更为迅速，促使“体验”新闻”成为网络新闻的主趋势。

4.利用主体思维，引导网络舆论

随着网络的发展，切不可忽视平台的影响力。平台对新闻的传播与消费方式起到决定性作用，同时也对新闻自身起到改变作用。但是，当前的多数社交媒介平台属于商业性质，更注重盈利；而传统媒体不光注重盈利，更注重媒体实现社会功能的结果。传统媒体的创新应积极利用此类网络平台，但不可过度依赖。比如，网络媒体都会设置新颖的标题增加点击量；而传统媒体则主要依靠提高报道质量、做实事来博取关注。

三、结束语

随着时代的发展，中国的新闻传媒业正向着新生态、新业态的趋势发展，对传统的新闻媒体业提出了重大挑战。在技术和资本主义的推动下，网络新媒体展现出了一定优势，但传统媒体也并不是毫无意义。基于此，媒体工作人员还应充分了解新闻传媒行业的新生态、新业态特点，把握媒体发展的动向，抓住媒体融合发展的关键时期，采取有效的应对方式，才能发挥品牌和资源优势。

参考文献：

[1]李良荣，袁鸣徽.中国新闻传媒业的新生态、新业态[J].新闻大学，2017（3）：1-7.

[2]喻国明，高兴利，李力可，等.新闻传播新业态下传媒转型中的基因重组[J].新闻战线，2015（17）：57-61.

[3]么泳仪，张婧琪，孙志男.抓住新闻传播学科发展的历史性机遇——专访北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳[J].新闻与写作，2018（1）：82-85.

[4]喻国明，张文豪.VR新闻：对新闻传媒业态的重构[J].新闻与写作，2016（12）：47-50.

[5]彭兰.未来传媒生态：消失的边界与重构的版图[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017，39（1）：8-14.

[6]喻国明，赵睿.從“下半场”到“集成经济模式”：中国传媒产业的新趋势——2017我国媒体融合最新发展之年终盘点[J].新闻与写作，2017（12）：9-13.