版画衍生旅游产品的开发与设计

【摘要】版画作为一种独特的艺术形式，本身具有丰富的文化底蕴，同时其创作方式及技法也值得现代设计学习和借鉴，能够为旅游产品的开发和设计提供创作灵感，已经在旅游产品中得到了广泛应用，以版画为主衍生出的旅游产品越来越常见。文章着眼于版画艺术美学的具体体现，指出了版画在旅游产品中的应用价值，并对版画衍生旅游产品的开发与设计进行了深入探究，仅供参考。

【关键词】版画；美学特征；旅游产品；应用价值；开发与设计

【中图分类号】J206 【文献标识码】A

经济的快速发展及人们生活水平的提高，为旅游业的发展提供了良好契机。在旅游开发过程中，旅游产品是不可忽视的重要一方面，应借助现代设计手法，将富有地域文化特色的元素灵活运用到旅游产品设计中，使游客在欣赏自然景观的同时，还可以感受当地民风民俗及地域文化，进而获得良好游玩体验。对此，便需要借鉴各种艺术作品的创作方法和技巧，将其与旅游产品相结合，开发设计出以当地艺术作品为核心、独具风格的衍生旅游产品。

一、版画艺术美学的体现

在旅游产品设计开发过程中，要想将版画融入其中，便需要明确版画本身所具有的艺术美学，根据旅游产品包装需求，找准两者之间的契合点。

（一）刀痕造型

版画多是以刀具刻制而成，整件作品造型基本都是以刀痕形式呈现的。与其他画种相比，版画的刀痕造型具有简单、大气的特点，虽然不够潇洒灵活，但是却有一种刚柔兼并的美感，明朗的线条极具力量表现感。版画创作者在创作过程中，往往都是从自然与生活中取材，运用艺术表现手法，借助刀法、线条和块面来塑造形象，并将自身情感情感融入其中，通过主观理解和内心感受完成作品创造[1]。版画刀痕造型线条粗放豪迈、朴拙自由、夸张变形、讲究神似，极具概括性和视觉冲击力。

（二）色彩构成

拓印技法是特有的制作方法，能够从画面视觉和触觉肌理两方面带给人们艺术体验，其色彩构成多以强烈的对比呈现出来，画面感十分丰富且灵活多变。一般情况下，版画中所用色彩多以明亮、鲜艳的色调为主，以此来传递人们热烈的情感，表达对美好生活的追求和向往。在运用色彩进行构图时，是在现实生活基础上融入丰富的想象力，将丰富多彩的颜色合理地搭配在一起，以意象化的色带展现当地民风、民俗及文化特色[2]。如綦江农民版画中的粉印技法，便是当地农民独创的一种版画拓印技法，先根据版画内容设置相应的底色，然后再通过改变色彩的水分和厚度完成构图，在呈现明亮、鲜艳色彩的同时，又增添几分厚重和雅俗。

（三）構图技巧

构图也是版画美学艺术不可或缺的组成部分，能够呈现出一种独特的视觉效果。平面视角构图是版画创作中一种常用构图技巧，没有固定的焦点，通常采用散点透视、俯视、仰视等方式完成构图，整个画面留白较少，内容比较充实，画面形象千姿百态，彼此之间有着较强的协调统一性。以綦江农民版画为例，在构图方面选用人物、动物等形象作为画面主体，通过对生活场景和自然景象进行高度概括，来传达出创作者所寄托的思想与情感。

二、版画在旅游产品中的应用价值

对于旅游产品开发与设计来讲，版画本身所具有的艺术美学特征值得引用和借鉴，其应用价值具体体现在以下几方面。

（一）丰富旅游产品的文化底蕴

对于旅游产品的开发与设计来讲，民间艺术是其设计灵感来源之一，无论是图像造型、色彩构成、创作技法等，都值得现代设计借鉴和应用，实现民间艺术在新时代背景下的创新发展。而版画作为一种能够突显当地文化的一种艺术形态，本身具有显著的本土化和地域性特点，将其融入到旅游产品中，可以通过对地域文化的解读和重塑，丰富旅游产品的文化底蕴，实现文化与艺术的有机结合，在促进版画艺术创新发展的同时，还能够顺应旅游产品包装的发展趋势[3]。

（二）突显旅游产品的地域特色

旅游产品是依托旅游业所形成的一种独特商品，集中体现了当地的民风民俗和独特文化，虽然是以物质形式呈现的，但是却是精神和情感的寄托。游客在游玩过程中，会对当地文化产生一个全新的认知，当对其表示认同和喜爱时，便希望能够借助相应的物质来留作纪念，此时便会购买旅游产品[4]。可以说，旅游产品价值与地域文化存在紧密联系，而版画是集地方民风民俗和独特文化于一体的艺术形态，将其应用到旅游产品开发与设计中，能够凸显旅游产品的地域特色，使游客获得良好的精神体验，实现情感上的共鸣。

（三）提升旅游产品的品牌价值

国内旅游市场竞争激烈，旅游产品类型多种多样，要想从其中脱颖而出，得到广大游客的认可和喜爱，凭借的不仅仅是旅游产品新颖的包装、优惠的价格，同时还与品牌效应有着较大联系。围绕版画开发设计各种旅游产品，能够充分挖掘版画的市场价值，使版画所特有的艺术美学吸引更多的游客，在其心目中留下深刻印象，并引起游客情感和上的共鸣，进而建立宝贵的品牌联想；以版画所体现出的艺术特征及所蕴含的地域文化，在游客心目中树立独特的品牌形象，使版画衍生产品成为当地的代表商品，提升其品牌价值。

三、版画衍生旅游产品的开发与设计

要想提升旅游产品的文化内涵和艺术价值，便需要将版画与其相结合，开发设计出一系列版画衍生旅游产品。

（一）造型语言的创新应用

利用版画开发设计旅游产品时，版画的功能性发生了本质变化，更多是体现一种纪念意义和装饰作用。对此，便需要准确把握版画功能性的变化，结合时代背景从造型语言上做出创新，才能实现对版画衍生旅游产品更高的包装效果。首先，对于造型线条来讲，应将传统造型中繁杂的线条删减掉，利用几根主线来表现造型神韵，在保证造型线条清晰明了的基础上，尽可能地做到去繁就简，给人一种简洁感；其次，在创新应用色彩时，应从色彩类型、象征意义、审美意向等几方面考虑，造型身份、色彩关系不同时，都需要用特定颜色去表现。另外，对版画形象进行创新需要用不同风味与艺术意趣来表现版画的形象特点，通过夸张手法的运用，突出画面主体，突显形象个性[5]。

（二）传播方式的创新应用

印制张贴是版画最为传统的传播方式，而这种传播方式明显地已经无法顺应时代发展需求，对此，在开发设计版画衍生旅游产品时，在保证版画元素本质特征不发生变化的基础上，可以将其与多种新媒介相结合，实现传播的创新。一方面，可将版画作为家居产品中的元素，比如可以将其寓意健康美好、幸福快乐的造型，通过抱枕来呈现，以此来促进版画中所蕴含的文化的传播；另一方面，对于以玩赏为主的旅游产品，可将益智玩耍功能结合其中，比如可以将版画造型做成拼图、魔方等，将古老艺术融入到现代生活中。除此之外，还可以以具有装饰功能的小物件，将版画与旅游产品相结合，比如钥匙扣、车饰挂件等，设计出具有现代审美意识，又展现民族文化的旅游产品。

（三）工艺设计的创新应用

工艺设计的创新，也是旅游产品设开发与设计过程中版画应用的具体体现，包括材质、制作方法、工艺技术等，根据旅游产品包装需求，对版画的形式和功能做出改变，实现两者的完美融合。比如在设计台历旅游产品时，可以以版画中的抱瓶童子造型作为台历主体，通过对其进行艺术处理和加工，在花瓶位置出展示台历，以此来寓意一年四季的每日每月均带给人们“平”安吉祥。通过这种应用方式，将版画融入到旅游产品中，无论是版画造型、工艺，还是其功能及寓意都得到了创新。另外，还可以利用版画中的纸马题材，将原有形象中的装饰纹样提取出来，打散后与26个英文字母进行重组，以全新的构图形式呈现出兼具传统文化和时代元素的旅游产品，作为纪念品和装饰品使用。

四、结束语

在旅游业快速发展背景下，旅游开发过程中更加重视文化的传承与发展，尤其是面对传统文化与现代文化相互交融，本土文化与世界文化相互碰撞的局面，更加需要重视对旅游地本土传统文化的弘扬。版画作为视觉艺术中的重要组成部分，是扎根于地域文化中逐渐发展起来的，旅游业的兴起为这种艺术形式的延续和传播提供了良好载体。通过对版画造型语言、传播方式、工艺设计加以创新应用，可以实现版画与旅游产品的有机融合，将其推向市场，在传播和弘扬传统特色文化的同时，还能加快当地旅游业发展，具有重要的现实意义。

参考文献：

[1]崔燕芝.基于旅游体验的深圳文化创意旅游深度发展研究——以观澜版画原创产业基地为例[J].特区经济，2015（10）：78-81.

[2]康卫东，陈洁.南通民间木版画的旅游产品开发[J].南通大學学报（哲学社会科学版），2016（5）：16-20.

[3]许世虎，张少鹏，许书婷.綦江农民版画的美学意境在旅游产品包装中的运用[J].包装工程，2014（12）：19-23.

[4]崔海凤.民间艺术元素在游纪念品设计中的体现——以南通版画为例[J].艺术品鉴，2016（8）：82.

[5]郑潇.朱仙镇版画艺术在河南地区服饰文创产业中的传承与创新应用[J].参花，2017（17）：151-152.

作者简介：杜春宁（1973—），男，白族，云南省大理市，本科讲师，研究方向：版画创作与教学研究。