民间艺术特色在旅游商品包装设计中的应用研究

王旭洁

[摘 要]信息技术的发展，推动了社会多元文化的发展，也为现代的艺术设计提供了更广阔的艺术审美空间，而民间艺术和现代艺术设计的碰撞和融合，推动了现代旅游商品的发展，更彰显了民间艺术独特的审美特点。具体论述民间艺术特点在旅游商品包装设计中的应用，分析民间艺术的可开发性。

[关 键 词]民间艺术；现代艺术设计；旅游商品包装

[中图分类号]J04 [文献标志码] A [文章编号] 2095-8854（2018）06-0019-01

经济的发展提高了人们的生活水平，同时也推动了旅游业的快速发展，而民间艺术也为当代旅游商品包装提供了源源不断的素材和灵感。中国作为具有悠久历史文明的古国，拥有灿烂的民族文化，将民间艺术融合进现代艺术设计能有效推动民间艺术的传承和发展，也能推动旅游业的发展。

一、民间艺术特点融合进旅游商品包装的时代需求

（一）旅游商品包装设计的风格特点

旅游商品的开发是和旅游业的发展息息相关的，随着我国经济的发展，人们对精神文明生活提出了更高的要求，也就极大地促进了旅游业的发展。旅游商品是旅游业的重要组成部分。一般来说，旅游商品首要的一个特征是纪念性，正是因为纪念性，旅游商品才具有浓烈的国家性、民族性和地域性。因为旅游实际上是一种区域文化享受，所以旅游商品也具有明显的区域特征[1]。

其次，旅游商品具有审美性，旅游商品的色彩、设计、图案等应用都应当具有一定的审美性，也是对当地自然风景和人文景观的浓缩和概括。

最后，旅游商品具有一定的实用性，部分旅游商品因其强烈的审美性和纪念性，在家居摆设和房屋装修中具有装饰作用，同时在现实生活中也具有一定的实用性。

民间艺术一般取自当地的自然风景、人文景观和历史传说等题材，并且在制作材料和工艺上沿用当地的原材料和手工艺技艺等，具有强烈的地域特点和收藏价值。

（二）人们的消费心理和审美趋向

社会多元化文化的发展推动了审美多元化发展，人们不再坚持一种主流审美，而是更多关注内心需求和个人偏好。而且随着现代化工业的发展，人们的心灵生活空间不断被压榨，在审美取向上更加偏重去伪存真、返璞归真的艺术追求。尤其是进入后现代以来，崇尚自然成为艺术作品的时尚元素之一。旅游商品的包装设计也应迎合人们的艺术审美追求，在商品包装设计中加入我国民间艺术特点，恰好能满足人们回归自然的消费心理。

二、民间艺术特点渗透进旅游商品包装设计的注意事项

（一）取其精华去其糟粕，找准现代工艺设计的切入点

旅游商品的设计需要符合消费者心理，更应当符合现代文明的基本要求，因此将民间艺术特点纳入现代旅游商品包装设计中，一定要有所取舍，找准切入点。

民间艺术是相对于学院艺术和贵族艺术而言的，带有浓郁的地方特点和民族风格，传统的民间艺术范围很广，人们耳熟能详的皮影、剪纸、编织、绣花等都是民间艺术的瑰宝。但是在发展过程中也有糟粕。在将民间艺术纳入现代旅游商品包装设计的过程中应当摈弃低俗内容，符合现代人的生活习惯和审美追求[2]。

（二）将民间艺术的图形元素和现代工艺设计结合起来

当前旅游纪念品存在趋同的现象，全国各地的旅游商品大同小异，质量参差不齐。而要在激烈的市场竞争中占据一席之地首先要在包装上实现特色化和艺术化。以绘画类为主的民间美术图形多样，造型饱满，色彩浓郁鲜明。

如，山西剪纸是最古老的民间艺术之一，独特的镂空技术可以给人以空灵的艺术享受，各色纸花富有浓郁的生活气息，其图形元素包括人物、动物、草木花卉以及繁复的几何图形。将剪纸的图形元素和现代工艺设计结合起来，在旅游商品包装上借鉴剪纸图案，既可以起到旅游宣传作用，又可以满足游客的消费心理，提升商品的内在价值。

（三）吸收民间艺术的造型元素

民间艺术体现了当地人民的美学追求，在民间年画、刺绣、皮影等艺术形式中结构造型各有不同，基本都反映了当地的民俗习惯。如，广西的侗绣结构完整，线条工整、细密，构图细致严谨，主次突出，层次分明，讲究整体的结构美，在旅游纪念品的包装设计中如果能借鉴侗绣的结构造型，能大大提升纪念品的民族地域特点。如，在旅游编织袋、旅游背包和手机挂件等的设计中引进侗绣的造型结构，能很好地演绎当地侗族的生活习俗，同时带动纪念品的销售。

（四）浓郁的色彩，给旅游商品平添风情

民间艺术在色彩应用上一般具有浓郁的地域特点，也是当地人们对长期生活的总结和提炼。大部分传统的民间艺术喜欢用鲜明而浓烈的色彩，不同地方色彩有不同的寓意，如，四川的旅游纪念中国风原木筷子外包装以大红色为主色，搭配绿色竹影和黑色窗格设计元素。大红色象征吉祥如意，黑色象征庄严，在馈赠礼品时有庄重和喜庆感，而绿色竹叶设计则鲜明地表明地理特征，红色和绿色相撞，形成强烈的色彩反差，庄重中又有生动灵活之感。

总之，旅游商品的包装设计只有从民族文化的特点出发，在尊重民间艺术的基础上和现代化的工艺设计相结合，是传统文化和现代文化的碰撞融合，能满足当代人们纪念品收藏和购买的心理需求，从而提高旅游商品的整体竞争力。

参考文献：

[1]栾瑞敏.让民间艺术与旅游事业比翼齐飞[J]. 中文信息，2017（10）：69.

[2]严兆洋.民间艺术旅游商品化与品牌的构建[J]. 大众文艺，2016（18）：96

作者简介：王旭潔（1978—），女，满族，太原城市职业技术学院，硕士，教研室主任，研究方向：数字媒体艺术。