关于我国职业篮球市场现状及对策研究

徐云美

摘 要：近年来，随着我国职业篮球市场逐渐由传统的“赛会制”向主客场“赛季制”转变，在一定程度上与世界接轨，并促进了我国篮球事业的发展。尽管现如今我国的篮球市场已经取得了一定的成绩，但是仍然存在一些问题，对我国篮球事业进一步发展产生不良作用。本论文通过对职业篮球以及职业篮球市场进行概述，分析了我国职业篮球市场的发展现状，列举了我国职业篮球市场中存在的问题，最后提出了解决职业篮球市场问题的相关对策。

关键词：职业篮球 市场现状 相关对策

中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（b）-0198-02

1 职业篮球及职业篮球市场概述

1.1 职业篮球的概念

近年来，随着我国社会经济的不断发展，人们的生活质量水平在不断的提高。人们逐渐重视自身身体的健康状态，开始注意日常体育健身活动，并逐渐关注相关的产业动态。职业篮球便是在此背景下逐渐产生以及发展，对于职业篮球的运动员来说，职业篮球是一种能够谋生的手段，即借助于人们对于體育文化产品的消费，从而获取相应的经济报酬。换句话说，职业篮球是经济高速发展的附带产物。

1.2 职业篮球市场的主要特点

首先，职业篮球市场具有一定的平台性。作为组成市场经济的一部分，职业篮球市场具备一般市场的特点。通过职业篮球市场，能够帮助社会的体育文化与其涉及的相关产品进行交换，我们可以将社会中存在的体育竞赛场所、体育俱乐部等视作篮球市场。

其次，职业篮球市场具备一定的供求性。职业篮球市场是基于人们的需求而产生，同时，职业篮球市场又能够满足人们不断增加的物质方面需要。

最后，职业篮球市场具备一定的商品流通性。在市场中商品的流通是组成我国体育市场的重要组成部分。

2 我国职业篮球市场发展现状

20世纪末，我国的篮球事业进行了一系列的改革措施，逐渐形成了大量的职业篮球品牌，同时也对职业篮球文化向社会进行了推广，并且对职业蓝旗市场的管理制度进行了调整以及完善，促使我国的职业篮球市场符合我国市场经济发展的规律。然而，随着我国职业篮球市场的不断发展，逐渐出现了各种问题影响职业篮球市场正常的运行。

2.1 职业篮球市场运行制度不完善

对于我国的职业篮球市场来说，存在产权界定模糊的问题，而造成这种问题的主要原因，则主要是决策缺乏统筹性，既需要由篮球管理中心制定初步方案，又需要市场中的各个篮球俱乐部管理人员就初步方案进行分析研究，两方面进行协商而成。

基于此，针对于篮球俱乐部分析研究初步方案这一过程，篮球俱乐部并没有相应的决策权力，最终的决策权力仍然属于篮球监管中心。这种现象非常容易将涉及到的利益向政府部门靠拢，并且引发一定的矛盾问题，无法保证篮球俱乐部的合法权益。

2.2 职业篮球市场经营模式较单一

由于我国篮球职业市场出现的时间比较晚，因此没有过多的经营管理经验。与此同时，在我国职业篮球事业发展的初始阶段，资金相对缺乏，在某种程度上影响了我国职业篮球市场的发展。所以，我国职业篮球市场早期经营阶段，通常采用方式相对简单的经营模式，例如，将CBA一次性卖给国际管理集团，没有长远发展的思想准备。

尽管随着市场的不断发展，职业篮球市场的经济模式在逐渐多样化，但是仍然对国际管理集团具有较强的依赖性，影响我国职业篮球发展的速率。

2.3 职业篮球市场管理力度较薄弱

一方面，我国的篮球市场管理人才数量比较少。由于我国职业篮球文化兴起的比较晚，因此，人们对于职业篮球市场的管理还不加熟悉，导致职业篮球市场在运营管理阶段出现各种问题，对我国职业篮球市场的稳定运行造成了阻碍。另一方面，职业篮球之所以能够获得广大受众的喜爱，是因为篮球比赛具有较强的观赏性。但是，就我国目前篮球运动员的整体水平来说，仍然存在较大的差距。

2.4 职业篮球市场营销策略较缺乏

就整个社会而言，职业篮球市场存在的最终目的是为了帮助人们满足日常生活的需要。但是，就我国的职业篮球市场来说，存在部分篮球俱乐部为了需求更多的经济效益而随意增加门票的价格，却不考虑社会中人们能够支配的收入，不能较为全面的了解社会大众的消费能力。这种问题的出现不仅不能满足社会人群的需要，同时也减少了一定的潜在消费者数量。另外，当前阶段，我国职业篮球周边的各种产品没有较为完善的销售渠道，大部分篮球周边产品主要的消费者通常为篮球爱好者，没有较为彻底的开发市场中的潜力。对于职业篮球事业的宣传力度方面，我国的职业篮球市场仍然存在较大的发展空间。

3 解决职业篮球市场问题的对策

3.1 完善职业篮球市场的运行机制

首先，需要确保职业篮球市场运行机制的科学合理性。同时，注重听取来自不同领域的建议，对职业篮球市场运行机制进行调整以及改善。在市场运行机制使用阶段，应当注重市场中的经营主体以及参与者的经济效益等部分。

其次，应当扩大我国篮球管理中心的管理权力，允许篮球俱乐部扩展营业的范围以及空间，增加其经济效益。可以采用合理的鼓励机制，提高篮球俱乐部对于市场的参与程度，保证篮球运动员能够获取合理的利益。

最后，则应当提高篮球职业市场的创新能力。在选择球员时，俱乐部可以扩大范围，从整体提高篮球运动员的综合竞技水平，进而提高我国职业篮球在国际市场中的竞争能力。

3.2 改善职业篮球市场的分配方式

对于美国NBA职业篮球来说，其经营的方式涉及到各个方面，例如电视直播、现场比赛、广告、周边产品等，较大程度的增加了收入的来源，并且能够提高NBA职业篮球的整体水平。我国职业篮球市场应当向NBA职业篮球市场学习，借鉴其相对公正且公平的分配方式，确保篮球俱乐部能够获取相应的合法权益。例如，可将篮球联赛的门票交由俱乐部负责，从而促使篮球俱乐部经济效益最大化，进而提高篮球俱乐部对于我国职业篮球市场参与的积极性。

3.3 加强职业篮球市场的管理力度

对于我国的职业篮球市场来说，为了保证其能够稳定长远的发展，需要注重职业篮球市场管理人才的培养力度。与此同时，篮球俱乐部在进行球员筛选工作的阶段中，应当注重球员素质的严格筛选，确保我国职业篮球运动员具备较高的综合素质。另外，应当加强对比赛裁判的管理力度，保证每一次篮球比赛的公正性以及公平性，确保裁判员具备正确的人生观以及价值观，进而创建出具有良好竞争氛围的职业篮球市场。

3.4 调整职业篮球市场的营销策略

为了保证职业篮球市场能够相对稳定的运营发展，需要加强职业篮球市场营销策略的调整以及完善。在制定门票价格时，篮球俱乐部应当预先对社会的消费层次进行分析以及研究，而后根据不同的消费人群确定不同的消费需求，致使门票的价格更加合理化以及多样化。

另外，需要篮球俱乐部加强门票代售结构的建设力度，加大门票以及周边产品消费的便利化。加强篮球比赛的宣传力度，基于传统宣传媒体的基础上，可以借助于互联网、微信、微博等平台，提高职业篮球市场在社会人群中的知名度，从而促进我国篮球职业市场的快速发展。

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