新媒体时代下我国电网企业品牌建设与新闻宣传的策略研究

刘轶群

【摘要】随着网络媒体、移动媒体的快速扩张，电网企业应顺势转变传统媒体时代的品牌建设与新闻宣传的思维和方式，注重宣传内容、渠道平台、话题营销、社群互动等方面的融合共进，逐步扩大品牌传播影响力，提高人们对电网品牌的认可度、美誉度。

【关键词】新媒体；电网企业；品牌建设；新闻宣传；策略

新闻宣传工作是电网企业品牌建设、文化建设、形象宣传、思想政治工作、经营活动的重要组成部分，肩负着内聚人心、外树形象、服务中心、推动工作的重要职责，在营造和谐的内外部舆论环境、促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。随着新媒体时代的到来，以及在国企全面深化改革的新形势下，电网企业的新闻宣传和品牌建设工作面临新的挑战。

一、新媒体的内涵与应用优势

新媒体包括网络和移动等媒体，以及电影、音像、通信卫星在内的各种传播工具，涵盖了能够使人们接收信息的全部感官，并根据受众的不同需求提供细分的专业服务，实现对受众的全覆盖，力争取得最佳传播效果。新媒体应用的本质是媒介资源的全方位融合，具有独特的优越性。首先，可以最大限度地扩大受众覆盖面，提高信息的传播效率；其次，可以充分利用媒介融合资源，大幅度地降低传播成本；最后，可以根据不同受众的需求和信息表现的侧重点调整传播方式，实现个性化、精准化投放。

二、应用新媒体，探索实施电网企业品牌建设与新闻宣传的策略

（1）价值是核心，首先需要打造丰富而优质的传播内容。精品内容不仅包括文字、视频、图片、漫画等单一形态，也包括编辑包装的精品化，在移动客户端实现“易读”与“悦读”。电网的品牌建設传播需要通过讲好故事的方式，把敬业奉献的工匠精神、与时俱进的先进技术、为民尽责的贴心服务等打造成一个个优质IP，以有趣好玩的形式向市民传达企业话语，打破外界对电网企业品牌的刻板印象。

（2）加强策划，从多角度展开宣传在当前新闻宣传战白热化的时期，只有树立策划意识，加强策划，才能做出令人眼前一亮的新闻报道，才有可能从泛滥的媒体宣传中脱颖而出，吸引受众的眼球，从而实现品牌建设与宣传的目的。根据节庆风俗的时间点来策划新闻。每年新春期间，结合逛花街社会热点，策划“电暖花开”专题报道，选取部分花卉基地，宣传供电人员在为花农增产增收方面提供的个性化服务，讲述花市繁华背后的电力人、电力事；聚焦春运热点，对返乡送温暖、铁路保电、车站供电线路巡视等特殊人群进行策划，讲述温暖春节、安全返乡的故事。通过组织公益活动策划新闻。如结合地球一小时、社会责任周、公司社会责任报告发布前后、节能宣传周等，以绿色电网、节能减排为主题，邀请媒体记者、网络名人、市民等，分批分众开展组织参观节能展厅变电站、节能改造企业等活动，并加入节约用电、安全用电、科学用电小常识。邀请公司行风评议员、媒体记者，征集部分对电表或电费存在异议或感兴趣的市民，共同参与抄核收及电费计量体验活动，体验电力工作不易、化解电费计量疑惑等。围绕重大社会事件策划新闻。围绕某些重大社会事件，提前策划，多角度、多层面，立体展现供电人在背后保供电的身影。如每年的博鳌亚洲论坛、珠海航展、全国两会等，围绕事件新闻本身和供电保障进行宣传报道，既满足了读者关注热点事件的新闻需求，又巧妙地嵌入了供电人的身影，展现了电网企业所作的贡献，树立了负责任的央企形象。另外在抗冰保电、抗风复电、高温保电工作中，大力报道电网企业的各种应对措施，主动承担社会责任，宣传企业抢修保电队伍的奉献敬业、不辞艰苦的服务情怀，增强电网企业的品牌美誉度。

（3）拓宽传播渠道，打造立体化、精准化的传播体系。改变仅通过传统媒体发布信息的方式，以新兴媒体为外延，做实做活官方微博、微信、新闻APP进驻号等自媒体的运营。针对市民关注的热点政策等，一方面，通过传统媒体及时发布；另一方面，通过自媒体以通俗生动的语言风格，结合漫画、视频等方式，实现网络广泛传播。通过新兴媒体的优势互补、和谐融合，实现传播效果最优。

（4）增强线上线下的互动传播也不可忽视，近年来，不少供电企业持续打造“电网开放日”品牌，通过“请进来”的方式让市民走进电网企业，增进双方的沟通与理解，有效扩大传播影响力。

（5）创新宣传方式。活跃在互联网上的用户呈现年轻化的特点，80后、90后、00后等群体，受后现代主义思潮的熏染长大，思维活跃、表现欲强、好奇、敏感、叛逆，对道德说教、“高大全”先进典型、洗脑式的意识形态灌输有着本能的排斥。因此，企业的新闻宣传和形象公关如果要取得深入人心的效果，就要“披露得了信息，解决得了问题，逗得了趣”。

三、结语

综上所述。坚持“不忘初心，方得始终”的原则。一个国有电网企业品牌建设与传播工作者的初心，就是围绕企业核心理念与价值观，打造丰富而优质的内容，并把它传播得更广泛、更走心。基于新媒体视野的品牌传播策略，将有效提升国有企业的品牌影响力与美誉度，为企业发展营造和谐有利的舆论环境。

参考文献

[1]王榕，周围，罗燕.“双微一体”模式在企业品牌建设中的探索与实践[J].云南电业，2016（08）：47～48.

[2]王小溪.供电企业品牌建设联动机制构建与实施[J].中国电力教育，2013（36）：149～151.