浅析如何发挥好焦化企业的宣传工作

【摘要】宣传工作在企业中肩负着对内对外沟通、展示企业形象的重要任务，焦化企业要更快更好地稳定发展，就必须提高宣传工作力度，抓好宣传工作的方式方法，必须要把宣传工作的重要性提升起来，从而更好地推动企业健康、稳定、和谐发展。

【关键词】焦化企业；宣传工作

一、焦化企业在现阶段形势下存在的问题

随着社会市场经济的迅猛发展，对于国有企业来说，竞争力度尤为激烈，特别是焦化行业，面临着两个方面的境况，一个方面，是国有企业性质的焦化行业竞争压力与日俱增，根据社会现状，焦化行业想要更好地发展，必须达到各方面更高的要求；另一方面，是受到行业整体市场行情以及外界因素的一些影响，焦化企业的生产经营状况也不断出现周期性的波动，焦化产量逐年递减，企业的效益也随之有较大的波动。

（一）宣传思想工作没能得到足够重视

一直以来，围绕市场经济与环境，企业大部分领导以及管理者通常都是看重的是各种生产经营效益指标，因为这些指标关系着企业的存亡与发展，更是能直观体现出经济效益。对比而言，生产、销售等任务量都属于硬性的指标，而宣传工作往往就成为了软性的指标。再加之一成不变的传统思想理念，如一些绩效考核制度、奖罚制度都受到传统观念的影响，加之大部分人的思想认识没有跟上时代的步伐，使得企业宣传工作在大部分的干部職工中没有受到重视，从而导致了宣传工作邂逅、缺位等现象的发生。

（二）不能与新形势的发展相结合

焦化企业的宣传工作始终是为了企业的安全生产和经营而服务。虽然现阶段从整体上看，一些宣传工作已经被企业领导有所重视，但还是存在很多的问题，比如宣传的手法、方式方法和当下的社会舆论形势以及媒体的利用方式脱节，宣传的内容不仅单一，还起不到任何实际性的作用，致使所做的宣传工作都变成了形式，不能在新形势下发挥出其真正的作用，更没有让企业得到有利的发展。

二、焦化企业宣传工作在现阶段应实施的策略与方法

（一）提高宣传认知，引导人人参与

现如今在企业中，宣传工作已经不仅仅是一个部门的工作，已成为当今社会开拓市场的重中之重，更是和企业在市场中的地位、社会舆论中的声誉、及品牌的影响力息息相关、不可分割。所以，在企业宣传工作中，就需要凝心聚力，共同协作，集所有相关部门为一体，配合宣传部门做好各项宣传工作，使人人都是传播员，人人都是宣传员。

（二）增强队伍建设，提高工作水平

企业想要在新形势下做强做大，在当今市场的洪流中站稳脚跟，就必须要形成一个从内到外良好的宣传工作体系，要想达到良好的工作体系，就必须组建一批专业性强的宣传工作团队，这就需要在录入宣传工作人员时，首先，选择的必须是关于新闻传播专业或者写作能力强的高校毕业生和有着丰富的社会经验、宣传业务能力特别强的人员。同时要保证我们招录的宣传工作人员必须具备良好的心理素质、高尚的道德品德，通过企业的不断培养，使他们真正的成为我们焦化企业中一支政治敏锐、业务精湛、作风优良、甘于奉献的宣传思想工作队伍。其次，是要培养企业中的通讯员队伍，他们是企业宣传工作队伍中的中坚力量，在日常的培训工作中，邀请一些有重量级的、资深的新闻媒体人或者记者来分期授课，充分利用好公司的特约记者队伍，发挥好基层团队作用。同时，不断采取各种激励方式，带动全公司通讯员队伍奋发有为，大力推动宣传工作的顺利开展。

（三）不断创新企业宣传工作

从创新的工作思路上讲，企业中的宣传工作要形成一套切合实际，符合当代发展的新的工作思路，要充分利用新时代的舆论媒体，在凝聚人心、解决群体性矛盾、化解群体性纠纷等方面发挥出导向作用，使广大干部职工都能正确的认识和了解到我们焦化企业在现阶段的发展现状，要支持和理解企业做出的每个重大决策，为焦化企业的改革起到关键性的舆论作用。从创新的宣传内容来讲，要把改革、创新、发展与企业的优质产品、安全工作有力地结合，大力宣传企业领导团队的与时俱进、开拓创新精神，以及企业员工的遵章守纪、爱岗敬业、团结有爱等内容，树立企业的良好形象。从创新的宣传方式来说，根据现阶段社会形势，要把与时代的创新工作方法融入到传统的工作方式中，利用二者结合的方式创造出一种切合企业实际的宣传报道方式，就更能体现宣传工作的准确性、鲜明性、时效性。在宣传的方式上也有很多种，如电视、广播、报纸、板报、网站、微信等，这些都能够直观的体现出企业每天、每时、每刻的动态。如今，在互联网时代，企业在对外宣传上，网站、微信、自由媒体等就成为了重要的载体，我们焦化企业也应遵循时代进步，多加运用好这些网络媒体，使企业在对内或者对外的宣传工作中都能得到更大的提升。

三、结语

综上所述，在日趋激烈的市场竞争中，焦化企业想要更好地稳定发展，就要在宣传工作的方式方法上重新定位和思考，必须要把宣传工作的重要性提升起来，要巩固、强化、扎实有效地利用宣传阵地，把企业形象、人员素质、产品质量等信息有效地传播出去，从而更好地推动企业健康、稳定、和谐发展。

参考文献

[1]刘时英.浅析国有企业的新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013（06）.

[2]郭春阳.浅析新常态下的国有企业宣传工作创新[J].新闻传播，2016（22）.

作者简介：靳岩（1978.10—），女，天津人，政工师。