《UFI全球展览行业晴雨表》最新版出炉：全球会展业呈现一致增长

苏希玲

-2018上半年，全球所有地区的展览业营业额均增长

-会展业在2017的利润保持在一个很好的水平，但预计2018年利润增长的公司与2017年相比比例降低

-国内经济情况、全球经济情况、业内竞争是会展企业最关心的三大议题

-大多数会展企业已经采取相关措施，来响应展览业数字化进程的加快

2018年7月18日，國际展览业协会（UFI）发布了最新的《UFI全球展览行业晴雨表》，以反映行业发展动态。其中一个重要发现是：当前，全球各区域的会展行业营业额均呈现增长。这在过去十年中属于首次。

在经营利润方面，大多数公司在2017都保持了良好的业绩水平。全球所有地区40%以上的公司表示经营利润比2016年增长了10%。然而，预计2018利润会增长的企业比例低于上次调查。

本次调研结果还表明，会展行业最关心的首要问题仍然是“所在国家/地区的整体经济情况”（24%的受访者如此表示），紧随其后的两个最受关注的议题是“行业内的竞争”和“全球经济情况”（各有18%的受访者如此表示）。

今年也是UFI连续第二年在晴雨表调查中包含一个专注于行业数字化转型的部分。受访企业的“数字化实现指数”（DIX）微升至32（比去年增长1）。

UFI董事总经理/首席执行官Kai Hattendorf表示，“我们高兴地看到，6个月前预期的2018的增长似乎已经得到证实，在全球所有地区都是如此。同时，地缘政治不确定性和具体的产业转移导致了行业对未来利润的谨慎预期。我们还注意到，世界范围内的许多公司都在拥抱会展产业的数字化进程。”

调研范围

UFI晴雨表行业调查每半年进行一次，本次调查在2018年7月结束，共收集到来自55个国家的312家会展公司的数据。

本调查对澳大利亚、巴西、中国大陆、德国、印度、印度尼西亚、意大利、中国澳门、墨西哥、俄罗斯、南非、泰国、英国和美国共14个主要会展市场进行了展望和分析。此外，还对四个会展聚集区域进行了分析。

经济发展情况

全球大多数公司预计2018上半年、下半年和2019上半年的营业额均会增加，即使有些企业不确定2019年的营业额是否增长。认为营业额会增加的企业比例分别如下：美洲70%，亚太地区70%，欧洲70%。此外，在欧洲，80%以上的企业对2019上半年的营业额有着积极的预期。但在中东和非洲，持这一预期的企业比例稍低，为60%，而对未来不确定的企业比例比全球其他地区更高。

在营业利润方面，全球44%的公司表示，2017年比2016年增长超过10%。这些企业在如下三个国家比例最高：印度（72%）、德国和美国（70%）。

然而，全球会展企业对2018整体利润的预期较低，仅有37%的公司预期利润增长超过10%。尽管如此，在全球所有市场中，仍有非常健康的比例（35%至45%）的企业预期2019年利润增加会超过10%。但各地持这一观点的公司比例普遍低于一年前。这表明，鉴于国际形势的发展，会展企业采取了更为谨慎的预期。

企业最关心的问题

本次调查中，当被问及影响业务开展的因素时，受访企业的四大关注点依次为：“国内市场经济状况”（占当前调查企业的24%，比6个月前下降了1%）；“业内竞争”（18%，比6个月前下降了3%）；“全球经济情况”（“18%，比6个月前增长了2%”）；“企业内部挑战”（17%，比6个月前上升了1%）。

对于几个市场来说，一些具体问题格外重要：“国内市场经济状况”——巴西（37%的受访者）、俄罗斯（33%）、南非（32%）、伊朗和墨西哥（31%）；“业内竞争”——印度尼西亚（33%）和中国澳门（32%）；“全球经济情况”——德国（31%）。

数字化

随着全球数字化进程的加快，本次全球晴雨表的调查第二次包含关于数字化的问题。本次调查表明，“数字化实现指数”（DIX）为32，会展企业在迈向“全数字化”方面更进一步。本次DIX指数比去年的初次研究略高（1）。

64%的受访者表示说，他们已经在现有的展览中增加了数字服务/产品（如应用程序、数字广告、数字标牌等），54%表示他们已经改变了内部工作流程，使其更加数字化。德国、英国和美国被认定为目前会展企业数字化转型最活跃的市场，各自的DIX得分分别为46， 44和42。