《中国网民科普需求搜索行为报告（二〇一八年一季度）》发布

科学导报讯 记者程国辉 2018年6月，中國科协科普部、百度品牌数据中心和中国科普所共同发布了《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年一季度）》（以下简称《报告》）。

《报告》以健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险等八大科普主题的搜索数据作为研究内容。报告显示2018年一季度，中国网民科普搜索指数同比增长20.18%，网民对前沿技术关注度环比增长最快，各省域网民的关注热点各有不同。

超级蓝色血月、我国诞生首个克隆猴、河北地震等成为网民关注度较高的科普热点事件。网民对“科普中国”的品牌关注度逐渐提升。

《报告》中的数据显示，“科普中国”在互联网上已经有了一定的知名度，特别是通过与主流媒体合作在短期内明显提升了品牌影响力。网民通过科普搜索对这种品牌宣传给出了正面的回应，但是搜索热度还有上升空间。另外，“科普中国”的“移动化”，即来自移动终端的关注比例在50%左右，明显低于科普总体（75%），因此还需要加强在移动端的传播投入力度。

从网民的关注结构来看，第一季度“科普中国”的整体品牌（含义/标识/二维码）和“科普中国App”获得了大部分关注份额（71.09%）。其次是“科普中国”的优质内容（视频/动画/知名栏目）和“科普中国e站”（乡村/社区/校园），分别占9.60%和9.34%。此外，微平台（新媒体）、大型活动（典赞/科普中国行/百城千校万村行动）、“V视快递”和“科普中国云”也进入了网民对“科普中国”的关注视野。

数据显示，网民对“科普中国”的整体品牌和APP的认知度明显高于其他类别；对“科普中国”旗下的细分内容、科普中国e站、微平台、典赞·科普中国等重大活动以及“科普中国云”的关注度还有待进一步提升。（相关内容见今日A4版）