别让“向钱看”破坏新媒体生态

一然

近日，微信公众号平台发布一则公告称，部分公众号、小程序存在发布断章取义、歪曲党史国史类信息进行营销的行为，涉嫌传播虚假营销信息，对用户造成骚扰、破坏用户体验、扰乱平台的健康生态。对于存在此类借机营销行为的公众号，平台将对违规文章予以删除并进行相应处罚；多次处罚后仍继续违规，或是故意利用各种手段恶意对抗的，将采取更严厉的处理措施，直至永久封号。此举为整治这类违规行为提供了规范，也为治理自媒体乱象迈出了坚定的一步。

互联网技术飞速发展，尤其是移动互联技术不断成熟，催生了一大批勇于表达自我、热衷传递信息的自媒体。微博、微信、手机程序的迅速崛起，促使信息生产、整合、传播方式发生了革命性变化，开启了信息传播的新模式。人人都有麦克风、摄像机让信息传播渠道更加多元，由此也诞生了一大批微博大V、微信大号，极大拓展了媒体概念的外延和内涵。

然而，随之而来的谣言滋生、价值观误导、信息虚假等问题也日渐凸显。尤其是“注意力经济”“粉丝經济”的出现，更让一些拥有数百万粉丝的微博、公众号置社会责任和正确价值观于不顾，为了吸引眼球，屡屡造谣生事、宣传赤裸裸的拜金主义，沦为令人不齿的营销号，被人斥为“毒鸡汤”。

更有甚者，一些自媒体大号公然宣扬支持暴力行为。前段时间，成都摔狗事件甚嚣尘上，有自媒体为了蹭热点，不惜号召粉丝“人肉”摔狗者。如此极端的观点、暴戾的主张，对于平息整个事件、缓和公众情绪毫无用处，只会撕裂社会，让公众陷入无意义的对立之中。

自媒体要靠内容吸引受众，靠点击量吸引广告商。因此，吸引受众，获得高点击、高点赞成为一些自媒体从业者的唯一目标。在“掉粉”的压力下，有些自媒体为了维持关注，“另辟蹊径”，采取标题党、低俗内容等手段，而监管力量的薄弱又让这种违规行为有机可乘。自媒体生态一旦造成明显的“破窗效应”，真正的优质内容湮没无闻，自媒体竞争就容易陷入“比烂”的恶性循环之中。

只是，自媒体不是私人日记，大V大号也并非自娱自乐的玩具。利用自媒体挣钱，从互联网经济中找到适合的营销模式，这无可厚非。但信奉“一切都可以明码标价”的原则显然已经突破了社会原则的底线，触及了法律法规的红线。监管者要以更严厉的措施，扶正祛邪，不让无底线的人为所欲为，破坏新媒体发展的良好生态。