儿童常用药品包装设计的运用研究

张程(上海师范大学,上海市 200234）

引言

据发达国家有关调查显示，药品价值中药品包装的作用占据20%，从而可以得出国家经济水平影响着药品药品包装设计。儿童药品的功能已经被拓宽，不仅用于治疗疾病，还兼具预防和保健作用等。而且在药品OTC制度下，消费者趋向于自主意识选择药品，药品包装设计需要明确产品相关信息的同时，又不失设计的创意性。

一、儿童常用药品包装设计发展概述

1.儿童常用药品包装设计概念

“儿童常用药品包装设计”是指既能体现药品功能信息同时又不失美学原理的设计手法的应用，同时不同功效的药品利用不同的设计方法来表达出包装设计的人文关怀。包装设计中人文关怀的设计是基于设计前期对儿童行为习惯、情感需求和思维方式实现的。现代产品包装设计中儿童常用药品包装设计是一个重要的分支，它是现代包装设计的创新，同时也是企业占据市场地位的重要保障，也是企业员工增加自信的来源之一。

2.药品包装设计的发展

药品包装真正的发展时期是在新中国成立之后，20世纪50年代中国的美学思想深受马克思主义思想的影响，中国学术界就美学问题形成了“实践美学”认知，这一阶段药品包装遵循实用原则。到了80年代初，中国实行了改革开放政策，外国的先进思想开始影响我国的文艺界。药品包装装饰性色彩加重，但由于十年文化大革命的影响，药品包装发展较为缓慢，甚至一度停滞不前。80年代之后，药品包随着时代的发展潮流进入了空前的发展时期，当前社会是一个开放多元的社会，药品包装设计逐渐形成了行业化和多样化以及专业化趋势，因而促进了药品包装设计水平发展。药品具有药品和商品双重特性，因此现阶段的药品包装设计要迎合消费者的消费和购物的心理需求。

3.儿童药品包装的发展趋势

本文主要针对儿童常用非处方药进行分析。当前我国非处方药的药品特性大多都是安全有效、质量有保障，副作用小的药品。这类药品多用于治疗常见病症。OTC药品在市场上随处可见，就目前趋势而言，药品包装设计属于产品策略问题，同时深刻影响着企业的营销层面。所以药品包装设计不能仅仅是为了装饰，更需要注重的是设计的艺术性和促销效果。

二、儿童常用药品包装设计现状

1.包装盒设计缺乏创意

包装设计造型无新意，千篇一律的方形盒子，而且市面上流通的盒子大多都不符合药品尺寸，往往体积过大浪费了包装材料，不利于可持续发展且不方便携带，而且大多颜色都以灰底白板为主，颜色单一不美观。尽管颜色纯度较高，在一开始能吸引儿童的目光，但其色彩的不丰富性让药品给人呈现的视觉感非常有限，尽管包装表面会有一些活泼的图案，但是辨别功能非常低级。

2.包装信息传递性单一

当前市场上流通的儿童常用药品包装的文字介绍非常简单，而且有些过于专业化，这让大多数对药品特性未曾深入了解过的家长在选择药品时，无法从包装盒提供的信息材料上得出准确的信息，一定程度上加大了药品误服的危险性，也不利于药品市场流通。

3.缺乏我国民族特色

全球化背景下，西方文化的入侵冲击了我国药品包装设计的发展，我国当前的西方药的设计大多都借鉴西方，这种设计并不能代表引导我国大众的审美趋势，中华民族的精神在设计中始终未曾涉及，因此未能顾及大众真正的审美需求，也使得设计只是单纯的为商业而服务的工具。

三、儿童常用药品包装设计新类型

1.幽默风趣型设计

幽默风趣的鲜明特征就是色彩的高明度和丰富度。幽默风趣通过设计能够传达给使用者，这类设计注重和使用者的互动体验，能够从精神上达到一种交流，在使用者看到之后能够在心中进行探究回味。用设计体现幽默，能够让一个作品同时能够结合功能、色彩、主题结构一体，超越作品原本的基本设计功能。

2.生动新颖型设计

顾名思义，新颖就是指新鲜别致同时也要创新。最主要的特征就是不走寻常路，出其不意。这种设计作品能够在最快的时间内抓住使用者的眼球，从而让使用者体会到其中的趣味性。这种设计会让消费者享受到足够的便利性，从而带来愉悦的心理感受，这种设计顺应时代潮流，传递出了更多的人文关怀性。

3.趣味卡通动漫设计

儿童对卡通动漫人物是最能引起共鸣的，包装设计运用卡通动漫人物能够激发消费者的购买欲望，也能削弱儿童对吃药的恐惧感和厌恶感，同时增加儿童的亲切感和信任感。当前卡通造型设计应用仅出现在了儿童洗护用品和食用品上，药品包装设计领域并未出现。

四、结论

由于药品的特殊性，因此在药品包装设计中考虑的因素非常多，例如药品药性的保持，以及药品自身的形态等都是包装设计需要涉及的。药品包装在保护药品品质的同时也要促进销售同时方便患者使用，好的设计产品一定是能够经得起时间的考验和消费者认可的。

参考文献：

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[3]米满宁，李方，易利杰.卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究[J].包装工程，2013（8）.