移师“设计力量展区”，HIVE又将颠覆时尚？

李晓慧

3月14日，CHIC2018（春季）将如约在国际会展中心（上海）盛大开幕，HIVE-Showroom再啟航程，跻身CHIC2018（春季）“设计力量展区”，成为这一明星区域中一枚亮眼新秀和实力担当。

在服装产业不断激变的当下，时尚圈尤其开始推崇“向新力”，当“设计力量”碰撞“向新力”，将时尚创意转化为商业价值成为产业升级的主题。在CHIC展上一贯格外“抢镜”的HIVE，受邀加入“设计力量展区”，既是主办方顺应市场需求的深思熟虑，也是HIVE自身发展轨迹的自然延伸。

时光雕刻，愈创愈新

2016年3月，HIVE-Showroom首登素有“行业风向标”之称的CHIC展。首次亮相，HIVE的身影出现在新锐品牌区。初次参展的HIVE凭借与生俱来的意大利时尚基因，以及线下Showroom与HIVE APP联动的运营模式，获得了众多国际时尚买手的支持与媒体的大力推荐。

时隔两年，HIVE获得中国服装协会及CHIC主办方的极大关注，并获邀进入炙手可热的“设计力量展区”。

设计力量展区汇集了国内外最优质的设计师品牌和集合店，在这里可以领略到当前国际最新的潮流趋势和设计风格。而HIVE则集中了当前国内外最受欢迎的设计师品牌和潮牌，与该展区的定位完全契合，主办方表示，HIVE的加入，将进一步提升“设计力量展区”的时尚纯度。

两年的CHIC之旅，从新锐品牌展区到设计力量展区，HIVE的品牌定位不断被擦亮，品牌风格不断被识别。

近年来，HIVE在其他多个平台上也展现出了难以抵挡的发展态势，因在中国国际时装周、上海时装周、广东时装周上的不俗表现而声名鹊起，并在成都、温州、哈尔滨、西安等地标性城市留下足迹，初步构建了时尚版图。

广州红棉国际时装城总经理卜晓强表示，HIVE的旺盛生命力进一步证明，当初从米兰引入这一模式是符合市场需求和国内品牌发展大趋势的。立足于买手制的HIVE具备了定位新、模式新、迭代新、管理新、服务新的特质。外部需求与内在孵化，共同成就了HIVE-Showroom这一优质品牌的诞生。

底蕴升华，玉汝于成

2014年，卜晓强率队考察米兰，决意从意大利引入Showroom模式，初衷是给国内萧条的服装市场注入一股新的活力。仅仅3、4年的时间，国内市场对Showroom模式的认可度已有极大提升。同时，在经历了日韩风、欧美风之后，市场迎来了对外输出的中国设计时代。

针对国内外市场的变化，HIVE提前布局，顺应趋势，在引入意大利设计师品牌基础上，开发了HIVE产品线，将目光转向国内，在优质自主设计师和设计师品牌中精心挑选，吸取国内产业的强大力量。

据HIVE负责人赵传江介绍，目前HIVE的合作项目分为两大块，一是“走进来”，将国外的设计师品牌带到中国来推广；二是“走出去”，将在中国发掘的优秀设计师带向国际。

从合作品牌的数量来看，目前仍以欧洲品牌为主，但“我们从去年才开始发掘中国的设计师品牌，尽管目前合作的品牌只有20多个，但我们接触、筛选的数量不下200个。”赵传江表示。

2017年，HIVE-Showroom在上海举办了一场Fashion Night活动，邀请了国内外知名设计师以及首次亮相中国的国际品牌，为买手接触国内外最富创意的新创时尚品牌提供更多机会。

今年的CHIC展上，HIVE将让时尚圈看到一个更具颠覆力量的设计师品牌集合模式。据介绍，本次参展，HIVE-Showroom将从近500个合作品牌中筛选出约10家最具商业价值的品牌，每一个都会让客人眼前一亮。而为了保证商贸对接的效果，HIVE要求参展品牌每一个系列的数量不少于40套。

“CHIC是中国乃至全球最大、最具代表性的服装展会之一，我们一方面希望借此获得更多的客户资源，另一方面也希望获得更多的推广与曝光，让更多优秀的设计师了解我们，增加合作机会。”赵传江说。

HIVE风靡的背后，中国自主品牌在不断崛起

近年来，HIVE不断拓展国内设计师产品线，力求找出一条真正推动整个服装行业、符合市场需求的原创之路。

据介绍，早期的HIVE是传统意义上的买手店，但团队很快发现，中国的买手店市场容量非常小，发展速度也很慢。后来，HIVE依托广州红棉国际时装城的渠道资源，从以前的批发商、零售商中，筛选出20%左右的高端客群，向他们供应设计师品牌产品。调整销售方向后的一年时间里，HIVE的业绩增长了七、八倍。

这无疑是一个令人欣喜的成绩。对数以万计的成长型品牌来说，更是一次令人振奋的探索和尝试。

卜晓强表示，最初，HIVE吸纳了一批国内外优秀设计师品牌入驻，他们的不断崛起，为Showroom提供了扎实可靠的保障。近年来，红棉国际时装城中的自主品牌化率连年提升，已经达到80%以上，异形、ELEISO 伊力索等30多个品牌先后荣登“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”，且品牌的总量在全国各大专业市场中名列前茅。

2017年年末，国家工信部公布了第二批“全国纺织服装创意设计试点园区（平台）”名单，广州红棉国际时装城位列其中，成为广东省唯一一家入选第二批试点的园区。

2018年农历新年前夕，红棉对五楼和九楼进行了大刀阔斧的整体升级改造，一方面按照行业要求，将科技、时尚、绿色等元素融入其中，而最重要的一方面是，对楼层定位进行升级，选拔和吸纳一批更加优质的设计师品牌入驻。

HIVE始终不变的初心是：发现适合中国市场消费者需要的产品，为中国自主设计师及品牌搭建真正有效的成长平台。最终，其也受益于中国新锐设计师及品牌的不断壮大，依托于中国服装成长型品牌的不断进步，真正形成了强大的产业内生动力，为中国服装自主品牌的未来辟出一条新路。