湖北省随州市随县电子商务发展路径研究

王威威

【摘 要】在政府的关注、“互联网+”的推动之下，湖北省随县电子商务的发展实现了飞跃性的发展，构建起较为完善的电商发展体系。本文在研究中肯定了湖北省随州市随县电子商务发展的现状，对其优势、劣势进行了综合性的分析，进而指出在人才缺乏、配套服务不完善、扶持政策缺失的情况下，湖北省随州市随县应该通过构建支撑体系、发展示范工程，找到电子商务发展的正确路径，从而推动县域电子商务活动的稳定开展。

【关键词】电子商务；发展路径；优势；劣势

一、湖北省随州市随县电子商务发展的优势与劣势

（一）湖北省随州市随县电子商务发展的优势

在湖北省各级政府对农业电子商务发展的高度重视与全面推动下，近年来湖北省随州随县也提高了对县域电子商务发展的关注水平，在实际发展中取得了一定的成绩，充分彰显了随县电子商务发展的优势。

首先，随县构建了“买全国、卖全国”的电子商务运营中心，该中心发挥了随县特色农产品销售与电子商务引导发展的优势，加强了不同平台之间的紧密联系，营造了属于随县自身的电商平台，对于现有信息流、商品流进行了较为专业化的整合，促使随县的电子商务能够实现产业化发展，农产品能够在淘宝、苏宁易购、返利网等不同平台上线销售。

其次，随县目前的交通设施、物流服务等也得到了进一步的完善，为电子商务的加快发展提供了保障。在物流服务的完善上，目前随县在经济开发区构建了大随通物流园，该物流园的构建促进了随县物流服务业务在发展上的综合化、体系化，为随县电子商务提供网络推广销售、普通货物运输、仓储、物流信息、冷冻、保鲜与农产品的购销等多项服务，为电子商务的推动发展提供了保障。

再次，随县在电子商务的发展上逐渐形成了规划化、特色化的趋势。在规模化上，随县在电子商务运营中已经积极撬动30多家的电商企业入驻，在随县内设立了100多个镇村网点。为了加强随县电子商务的优化发展，该县还特别提供免费的业务培训、技术指导等多项电商培训服务，鼓励企业、创业人士的参与；在特色化的发展上，随县利用自身在柚子、香菇、木耳、油桃、李子、板栗等特色农产品等方面的优势，将传统农产品销售转移到线上，接轨“互联网+”，打造了属于随县电子商务发展的个性。

最后，近年来随州市随县政府也提高了对电子商务发展的重视程度，在政策制度等方面进行了完善。例如随县在2016年就根据《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》制定了《县市区电子商务发展规划（2016-2020）》，从规划中给予随县电子商务发展较为明确具体的引导，对于随县电子商务的发展也具有积极的推动作用。

（二）湖北省随州市随县电子商务发展的劣势

虽然湖北省随州市随县电子商务已经逐渐构建起“互联网+电商+物流”的大平台，实现了电商的高速发展。但是随县在电子商务发展中也暴露了一定的劣势，主要体现在以下几个方面：

电商人才的匮乏。近年来随县的县域经济实现了逆势奋进，2016年完成地区生产总值190亿元，同比增长8.8%。城镇居民人均可支配收入22395元，同比增长8%；农村人均纯收入14119元，同比增长8%。虽然随县经济发展速度较快，但是与城市之间依然存在着一定的差距，无法提高对电商专业人才的吸引力。加上随县电子商务发展正处于起步阶段，缺乏人才培养的具体方案与路径，对于农业电商人才的培养也较为滞后，造成了电商人才的极度匮乏。

电子商务意识有待提升。在随县电子商务发展的过程中，电子商务意识的培养能够带动更多的农民、企业家、商户参与其中。相对于我国沿海电子商务发达地区，随县的电子商务起步较晚，各社会群体的电子商务意识较为滞后，习惯传统的商务模式，虽然有利于网络，但仅限于市场宣传、供销信息发布，电子商务活动开展较少。

缺乏有力的扶持政策。目前随县虽然制定了相关规划，同时也加强了对电子商务运作中心、产业园区与企业的招商，但是却没有全面带动更多的农户、商户加入到电子商务发展中，也没有提供贷款、创业补助等方面的优惠政策，这种扶持政策的缺乏也对随县电子商务的发展造成了不利的影响。

二、湖北省随州市随县电子商务发展路径的探索

湖北省随州市随县在电子商务发展中应客观分析其优势与劣势，在政府的引导下发挥市场驱动力、企业主体作用，开拓随县电子商务发展的新路径。

（一）构建电商深度发展的支持体系

支持体系的构建主要是从人才培训体系、扶持政策体系、支撑要素体系等多个体系入手，给予随县电子商务的发展更多的支持与动力，从而促进县域电子商务的有序发展、深入发展。

在人才培训体系的构建上，随县应该认识到人才是电商发展的关键要素，应该通过优惠的政策、较为优渥的待遇去吸引人才，适当提高电商人才的薪酬标准。同时，随县还应该构建完善的人才培养体系，加强校企在人才培养上的合作、专业化培训机构与企业之间的协调，对新入职员工、在岗员工进行良好的培训；在扶持政策体系的构建上，随县不仅应该加快财政扶持政策的实施，重点加强对特色农产品、重点行业与企业的扶持，引领随县电子商务的发展。同时，随县还应该加大金融支持力度，给予创业农民、商户更多的资金支持、用地政策支持以及专项奖励资金，带动更多的随县人参与到电商的队列之中，实现电子商务的产业化、规模化发展；随县还应该构建起较为完善的支撑要素体系，加强对第三方服务企业、公共服务平台、支付平台以及移动通信网络、光纤宽带网、基础通信设施、物流服务体系的建设水平，为电子商务的发展提供更为稳固的条件支持。

（二）打造电商高速发展的示范工程

为了实现随县电子商务的高速发展，还应该积极促进示范工程的开展，发挥这些工程的引领作用，也加强对现有特色农产品、旅游景点的优化整合，充分借助电子商务平台实现传统经济的深度发展。

对此，随县可以构建核心区示范工程，发挥电子商务产业园的带动作用，将现有的电子商务运营中心打造为集合品牌、设计、加工、物流、融资、培训、软件研发等领域为一体的专业核心示范区，以产业园的发展来带动电子商务产业的发展。另外，随县还可以积极开展特色平台示范工程，将原有的线下营销与线上营销进行整合，充分利用随县特色农产品的优势以及现有便利的交通优势，对物流中心、物流园区、电子商务中心等平台进行特色化的建设与发展。除此之外，随县还可以推进电子商务专业村示范工程的开展，优选具有电子商务发展基础的村/社区，发挥电商发展上的带动优势。

三、结论

总而言之，湖北省随州市随县目前在电子商务发展中已经迈向了一个新的阶段，具有不可小觑的实力与优势。但是随县在电子商务发展中也存在着较多的问题，对此随县应该正视自己的劣势，对现有的资源、平台进行全面整合，努力构建起具有针对性与支持性的体系，为电子商务的发展融入更多的动力，从而找到适合本县电子商务发展的正确路径。

【参考文献】

[1]庞东升.县域农村电子商务发展路径分析与渠道选择[J].电子商务，2016（06）：25+43.

[2]李红霞.电子商务产业发展路径選择研究[J].山东社会科学，2015（09）：125-129.

[3]陈红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究[J].广东农业科学，2015，42（16）：143-147.

[4]卫明，廖丹萍.新农村建设下我国农业电子商务发展路径研究[J].安徽农业科学，2011，39（22）：13722-13723+13734.