平面视觉设计效应在茶叶包装上的效果分析

叶慧琳 赵志颖

摘 要：基于平面视觉设计的效应在茶叶的包装上，能够更加生动形象的向茶叶的受众传达出茶叶的美，包装能够直接影响到购买者的购买欲望，所以包装在产品的生产销售中占有重要的地位。本文将着重针对于平面视觉设计的优点于茶叶包装上的效果进行详细分析。

关键词：平面视觉设计；茶叶包装；效果分析

引言

作为一个茶叶大国，我国种植茶叶、饮用茶叶的历史源远流长，随着现代社会的发展，想要让茶叶作为一个代表向世界更加展示中国的美，就需要应用平面视觉设计效应，将中国的传统文化融入茶叶的包装，突显中华上下五千年厚重的历史文化底蕴，打造出专属于中国特色的茶叶包装，使得中国茶叶更加闻名于世界。

一、平面视觉设计效应

（一）平面视觉设计效应简介

平面视觉设计效应是指的在二维空间上，以图片的形式向受众传达出创作者想要表达的思想情感，有着不同的视觉、概念以及各类元素，通过将这些不同的元素在创作者精心设计之后融合，实现设计的表达传递。

（二）平面視觉设计效应特点

平面视觉设计效应能够通过各种图片、字体、色彩等元素，在应用与外包装方面能够更好的吸引消费者，传达出产品的理念与价值。

（三）平面视觉设计效应在包装上的重要性

在通过平面视觉设计后，能够使产品得到合理的由文字、图片以及过各类符号等元素组合成的能够向消费者更好表达产品内涵的包装，这样的包装表达的是一种抽象的概念，并非像单纯的文字或图画所表达出来的单一含义，而是能够使得有不同心理的消费者得到不同程度上与创作者思想上的共鸣，各种元素有机的结合能够使得产品的概念与理念更好的传达，这样一来能够使得产品被消费者所更好的接受，达到更好销售的目的[1]。

二、茶叶包装分析

（一）重点

现有的茶叶包装存在着各种缺点，而茶叶包装的重点不仅仅局限在如何应用平面视觉设计效应使得茶叶作为一个商品得到更高的销售额，更在于要充分利用好平面视觉设计使茶叶外包装上，从字体的设计到图片的选用再到色彩的搭配，每一个元素的配合最后能够使得茶叶这个充满文化内涵的产品得到最高程度的体现。

（二）目前存在的问题

茶叶从我国兴起，走向世界。从唐朝开始饮茶就已经走向了广大百姓群众，成为日常生活中的一个习惯。“柴米油盐酱醋茶”，作为生活七件事之一的茶叶，在饮茶习惯更加成熟的今天，民众生活水平显著提高，除了对茶叶自身质量的高要求外，对于茶叶的包装也有了更高的要求。但是目前茶叶包装还仍然存在着各种各样的问题，主要有以下三点：一，茶叶作为我国古代就开始兴起的一项习惯，在现代包装上却像其他舶来品一样没有属于自己的文化内涵，作为茶文化大国的中国，在茶叶的包装方面应该有着属于自己的独特魅力，而不是一昧的追求仿照别的产品；二，目前茶叶的包装不仅缺乏了传统的文化内涵，还欠缺了与时俱进的时代感，追求丰富的文化底蕴的茶叶包装并不是一昧的仿古，而应该根据时代的不同、时代的需求创造出专属于时代的具有艺术性的、美的茶叶包装；三，目前茶叶包装缺少了创新性，茶叶的包装都是大同小异，茶叶企业缺乏了对美的创新思维，同时还不太重视茶叶的包装，在这个方面投入的人力物力以及资金相对较少，无法达到创新的要求，也就不能最大程度上发挥出包装对茶叶销售的重要性，同时也无法满足消费者对茶叶包装美的需求[2]。

三、平面视觉设计效应应用于茶叶包装方案

（一）结合时代传统与创新有机结合

茶叶的包装应该由传统的文化底蕴与时代发展中的潮流向结合，以设计师敏锐的目光发现其中的艺术美，将最新的时代特色与最精华的文化精神融合在一起，以协调的色彩与图案的合理搭配，选取出最适合茶叶这一有着历史感的产品的外包装，并且随着时代中电商的不断发展壮大，还要考虑年轻一代对于茶叶包装的喜好，茶叶企业在设计茶叶包装时，应该要将茶叶自身的内涵与时代的理念相结合，努力向消费者表达出属于自己企业的茶叶理念。

（二）市场与消费者的双重考虑

在茶叶的外包装设计上，平面视觉设计还需要充分将市场与消费者的心理把握住，从市场消费者的心理出发，考虑到目前人们购买茶叶已经不单单是为了自己饮用一个用途，应该设计出不同包装的茶叶以全面满足消费者的不同需求：如，满足购买者自己饮用的茶叶包装应该着重突显茶叶的品质与口感；考虑购买者购买来送人的茶叶包装则应该往更为艺术的方向发展。只有在设计茶叶外包装时能够把握准确不同消费者不同的购买行为和心理，以消费者心理最重要的具体对茶叶的期待出发，设计出贴合消费者心理的茶叶包装，才能够最大程度上的满足消费者的需求，为消费者提供最好的购买体验。

（三）茶叶文化的突显

作为最古老也是最大的茶叶饮用国家，茶叶以及不单单是一种饮品，更是有着厚重的茶文化的一个载体，在外宾访华时常常准备的礼物中就有茶叶一项。因此，在人们生活水平越来越高的今天，在设计茶叶包装时就更要将茶叶的文化。茶叶的精神表达在茶叶的包装上，在通过茶叶的包装上宣传茶文化，不仅可以使得茶叶这一产品的内涵更有效的传递给消费者从而提高消费者的购买欲，还能够使得茶文化更好的得到传承，实现双赢。

四、结束语

我国作为茶叶大国，饮茶习惯已经深入人心，作为一个越来越成熟的产业，茶叶就需要在各个方面都提高来满足消费者，所以基于平面视觉设计来将茶叶的外包装得到优化，通过传统与创新的有机结合，实现茶叶的更好提高。

参考文献

[1]张荟惠.平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析[J].福建茶叶，2016，38（8）：184-185.

[2]潘洪堡.平面视觉设计效应与茶叶包装审美效果分析[J].福建茶叶，2016，38（10）：211-212.

作者简介

叶慧琳（1996-），女，湖北省荆州市人，民族：汉，职称：学生，学历：在读本科生。研究方向：视觉传达设计。

赵志颖（1993-），男，河北保定市人，民族：汉，学历：在读本科生。研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：1.辽宁师范大学美术学院视觉传达设计系；2.辽宁师范大学美术学院视觉传达综合绘画）