网络游戏产品价值评估研究

刘子嘉 曹彦栋

【摘要】近年来，我国网络游戏产业的收入规模已经远远的超越了传统三大娱乐产业的规模，纵身成为我国新的经济产业支柱，促进了我国游戏企业的并购热潮，而其作为一种满足人们内心需求的较高层次的娱乐产业，它在一定程度上满足了人们在零碎的闲暇时间充实自己的需求，成为了我国互联网经济不可或缺的产业巨头。并且有且只有对网络游戏产品的价值客观合理公正且正确的估算，才能使相关的经济事项正确而且顺利的进行，因此对于网络游戏产品的评估价值的研究还是十分重要的。本文结合网络游戏产品所具有的特点，利用传统的三大方法来对其价值评估进行系统性的分析介绍。

【关键词】收益法 成本法 市场法 价值评估

一、网络游戏定义及分类

网络游戏是以网络为载体，以游戏服务器连接用户的计算机或手机作为终端，以网络游戏的用户的客户端作为信息交互的平台，其目标不仅仅是为客户提供游戏体验，供玩家休闲放松，同时也在一定程度上连接了不同的玩家，满足玩家共同体验网络游戏的需求。再者，网络游戏主要分为大型数人在线游戏、数人在线游戏、平台游戏、网页游戏、社交游戏和小游戏等，其难易程度以及玩家体验感都存在着一定的差异。

二、网络游戏产品的特点

网络游戏是我国互联网的娱乐性质的代表产物，因其多次多彩五花八门的游戏体验、具有较强的代入感、给人极大的精神享受等特点，其地位在我国娱乐产业已经变得不可撼动，其主要特点如下：持续体验服务、低尝试成本，高参与度、低竞争成本、互动体验较强且具有较高的虚拟产品的经济价值。

三、评估方法的应用与不足

目前评估界最传统最常见的三种方法仍然是市场法、收益法以及成本法。我们首先要对以上三种方法进行系统的阐述，然后在针对网络游戏的特殊性，一一对这三种评估方法进行分析，确定其不合适以及合适评估游戏价值的原因。最后收益法是网络游戏产品价值评估的主要方法，所以对收益法合适网络游戏价值评估的原因进行列举。

（一）成本法

成本法是首先利用重置成本估算方法估算出被评估资产的重置成本，然后用计算出的重置成本减去各种损耗，常见的有经济损耗以及物理损耗等，最终可以计算出被评估资产的评估价值。众所周知的是，绝大部分的无形资产其价值与其制造开发成本关系不大，而是根据该无形资产未来所能带来的现金流量以及为企业带来的利益决定的。同时，无形资产具不完整性、弱对应性以及虚拟性等其特有的特征。所以，种种信息表明，仅凭借无形资产的成本来测算其价值是完全不合理的。同样，网络游戏产品作为无形资产的典型代表。即使一款网络游戏在开发测试时耗费了大量的人力物力财力，但推出之后并没有受到玩家的青睐，流量极低，那么这款网络游戏自然而然也不会有较高的价值。相反，一些网络游戏的开发成本并不高，但是其确广受大众欢迎，为开发企业带来了巨大的收益，那么这款网络游戏的评估价值便会很高。由此可见，利用成本法评估网络游戏产品具有极大的漏洞。

（二）市场法

市场法，是指首先是以市场上交易的案例为参照物，对比二者在主要因素之间的相同点以及不同点，然后被评估的物品和参照物品进行参考对比，最后进行层层对比修正，确定出被评估对象品最终的价格。市场法在实际应用中主要要满足两个条件：一是要在公开的活跃的交易市场上；二是有大量的可比交易案例。一般情况下，可比交易案例的参照物一般为三个到三个以上。如果上述的条件被评估对象均满足，在理论上是可以运用市场法对被评估对象品进行参照的。但是，由于网络游戏产业在我国起步较晚，相关的交易市场发育不完善且不成熟，资产评估师很难找到合适的交易案例，也就无法对被评估的网络游戏进行合理的估价。而且，市场法中参照物要与被评估对象具有极其高的相似性，否则无法进行比较，然而每一款网络游戏都是具有独特性的，原创性的，所以，市场上运用市场法对被评估企业进行评估的可能性以及可操作性也是非常小的。综上所述，市场法也不是评估网络游戏产品价值的合适选择。

（三）收益法

收益法，指找到并利用计算出合理的折现率，将未来的预期收益这先到评估基准日的价值，便可以确定被评估对象的评估价值。收益法尤为重要的就是找到合适的折现率、收益期限、以及未来的预期收益。收益法是我国对于无形资产评估的首要选择，基本上一提起无形资产的评估如果条件合适就会利用到收益法。在收益法里比较常见的一种方法就是超额收益折现法。超额收益折现法是指将由于某种专利技术或者专有技术，与现有同类技术相比具有功能优越性或费用节约而给技术的使用者带来的额外收益进行折现，之后可以计算出被评估对象的价值。在运用收益法评估无形资产时，如何确定折现率，以及得出的折现率的具体数额是计算出被评估对象的至关重要的因素，目前常用的方法有风险累加法以及加权平均资本成本法等。

收益法是无论被评估对象的成本是多少，在计算被评估对象的数额时，仅仅考虑的是被评估对象所带来的收益以及能够预测的预期的收益，所以收益法适合无形资产，且网络游戏产品作为无形资产的典型代表，更是应该利用收益法评估。网络游戏产品的价值有关于成本的计算少之又少，绝大部分是决定于被评估网络游戏所能带来的实际收益以及预期收益。这恰好便是收益法的条件与前提。但是，在实际现实生活中，倘若欲使通过收益法计算出的评估值更为客观合理，对预期收益额进行合理的判断、准确的确定折现率以及其利润的分成率是十分困难的，这是评估界需要长期考虑的问题。

目前我国类似于网络游戏产品的无形资产发育的不够完善，相关的体系不健全，本文的主要目的是可以丰富相关领域的学术观点，希望能为评估事业做出一点点贡献。

参考文献

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[3]刘丽芳，杨博武.文化企业并购中无形资产价值评估研究[J]理论，2013（1）.

[4]朱萍等.资产评估学[M].上海：复旦大学出版社，2013.

作者简介：刘子嘉，青岛理工大学，研究方向：资产评估理论与基础。