网络进入“我是你爸爸时代”?

和菜头

在过去十年里，亚马逊向我推荐的图书从莫名其妙变得异常精准，仿佛隔着屏幕坐着一个图书管理员，他对我的熟悉程度与日俱增，我已经不需要说任何话，他就能向我推荐一批我绝对不会放过的书。亚马逊做到这一切，基于它对用户数据的分析，以及对我浏览和购买行为的分析。因此，亚马逊在一次次购物过程中逐渐了解我，可以越来越精准地作出推荐。

如果亚马逊更进一步呢？

举个例子，假若我是个地心说支持者，在亚马逊上不断购买相关的书籍，而亚马逊作为一家科技公司，觉得有责任推荐日心说。于是，它根据既往的用户数据，寻找到了一套最有效的书单，可以让人在阅读过程中一点点对地心说产生怀疑，然后发生动摇，最终投向日心说的怀抱。当然，在许多人看来，这并不是一件坏事。问题是，地心说日心说并不是重点，重点是亚马逊拥有的这种科技能力本身。如果让一个人从地心说支持者变为日心说支持者，在技术上是可能的，那么，如果亚马逊想要改变用户的其他认知呢？

这算是用户的自我发展的偶然，还是亚马逊利用技术造成的必然？换一句话来说：亚马逊究竟是你儿子，还是你爹？

亚马逊对你太遥远的话，我想谈谈今天的社交媒体。以新浪微博为例，你订阅了一批账号，这些账号不断发布各种内容，但是，你在主页上并不能看到所有内容。新浪微博认为你可能因为订阅过多而“错过重要的内容”，所以，它提供了一套智能算法，打破了你主页上内容的时间顺序，把那些热门转发、热门评论的内容推送到你的面前——对于新浪微博而言，这些内容有用户的转发、评论、点赞数据作支撑，因此你点开阅读，转发、评论、点赞的可能性更高，于是这种智能算法提升了整体用户活跃度，同时，你会因此觉得新浪微博的内容更有价值。

以今日头条为例，如果你是一名读者，在每次给你推送的信息里，系统监控你打开了哪几条。然后下一轮推荐的时候，去掉那些你不感兴趣的主题，推荐你可能感兴趣的主题。

这也就是说，你的订阅和阅读从一种主动行为，变成了一种被动行为。你最终能看到什么，并不取决于你的主观意愿，而是由系统决定。回到亚马逊的问题上来，如果是系统“希望”你看到什么的话，这究竟算是你的自由选择，还是科技公司利用技术造成的某种必然？

什么叫“我是你爸爸时代”？这就是。科技公司认为它们比你更懂你，它们的判断高于你的判断，它们的意志凌驾于你的意志之上。

而你的意志呢？你的意愿呢？你的选择呢？这件事情好像已经变得不再重要。

我认为.“我是你爸爸”的背后，潜藏的逻辑是：一小部分人高于另外的多数人，前者可以决定后者的行为，从决定他们看到什么、聽到什么，逐步演进到决定他们相信什么、赞同什么、认同什么。因为前者比后者聪明，而且占据技术上的优势。

在如今的数字世界里，科技巨头对人的掌握严密精细：手机运动监控能通知你的保险商何时提升保费，汽车自动驾驶可以算出谁是你的情人，智能家居甚至可以算出用哪一个开关失灵能彻底激怒你……有必要的话，更可以通过控制你看到的每一个网页、每一条信息、每一个路边灯箱，影响你的潜意识，让你莫名其妙辞掉工作，醒悟过来时发现自己站在某个鸟不拉屎的高原湖边，只不过是因为当地向网络公司支付了一笔高额旅游推广费而已。

网民喜欢叫这个爸爸、那个爸爸，可能他们都是对的。

（摘自《意林》）