浅谈柳州刘三姐文化品牌的提升

曾鸣

摘要：文化似水，流动的文化是活体文化，让“刘三姐”成为柳州鱼峰公园的一个文化符号，产生好的影响。文章还论述了如何提升柳州刘三姐文化品牌与柳州山歌的发展与传承等问题。

关键词：柳州 刘三姐文化 品牌提升

刘三姐文化品牌源远流长。被世代奉为“歌仙”的刘三姐，是广西自古流传的民族楷模。刘三姐故事体系形成于50年代初期，通过传说、舞台、银幕的传播，刘三姐成为广西乃至全国家喻户晓的人物，发展至今已形成了具有鲜明的时代性、明顯的地域性、广泛的群众性、很强的包容性的刘三姐文化品牌。习近平同志在十九大报告中指出，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代。在发展新的历史方位，更应加强研究刘三姐文化品牌，充分发挥其在经济社会发展中的作用。

一、打造柳州特色的刘三姐文化品牌

（一）坚持多元发展战略，着力提升竞争力。刘三姐旅游文化品牌竞争力的提升，从战略层面，必须坚持“政府主导、部门联动、社会参与”。政府要加大扶持政策力度，建立健全相关支持和鼓励旅游业发展的政策措施，主动协调解决发展中遇到的问题，不断鼓励和引导各方面的人力、物力、财力投入旅游产业，真正形成发展旅游业的整体合力，同时深挖刘三姐旅游文化品牌的内涵和外延，从根本上提升这一文化品牌的竞争力。

（二）坚持多方资源整合，打造品牌主阵地。鱼峰公园有刘三姐成仙的塑像、对歌群雕塑、对歌坪、鱼峰歌圩等等鲜明的文化产物，作为刘三姐文化定位的特色公园，要着力将其打造成提升柳州特色的刘三姐文化品牌主阵地。提升三姐文化首先要打好民歌牌，突出“刘三姐”，这是打造三姐文化的核心；其次是打造民族牌，突出少数民族风情，民间工艺色彩。另外还需要整合多方资源：一是整合党委、政府资源。要将“三姐”民俗文化的发展纳入柳州发展战略，提升三姐文化的生命线。二是整合专业的运做资源。面对残酷的专业化市场竞争，必须依靠专业团队来运作“三姐”民俗文化。三是整合其他的资源。经济上主动对接东盟、北部湾经济区、民歌节等，推动“三姐”山歌文化。提升三姐文化需要打造几个载体：一是打造“民歌”广场。力争成为全国、全区最具特色的，让“在都市里面唱山歌”，构建和谐社会。二是打造艺术集市。力争打成为全广西、全国具有相当知名度的，在壮族“三月三”品牌基础上，还要打造其他季节的艺术品牌，并且有相当规模的艺术团体，进行专业的运做；三是打造民歌圣地。利用世人对刘三姐的憧憬和向往，以歌声为纽带，以网络为媒体，将三姐文化打造成民歌的经典广场，使之成为最令人想往的，以歌会友的一个圣地。

二、刘三姐文化品牌在经济发展中的作用

刘三姐在柳州本土社会文化竞争中具有很大的潜在优势，要最大限度发挥刘三姐文化品牌的经济效益和社会效益，需要对这个品牌不断开发利用，扩大社会影响力，占领更广阔市场。刘三姐文化的核心就是刘三姐传说。刘三姐只有经过“文化物化”的过程才能产生经济效益。刘三姐文化的物化过程中，有几种形态颇为重要。一是山歌。山歌的内容随时代的变迁而改变，但始终是刘三姐文化的核心内涵。二是歌圩。一种与刘三姐文化有关的人群组织形态，通过文化成为人群组织的凝聚力；三是自然景观。即所谓人化了的自然，那些与刘三姐传说有关的自然景观被加上了文化附加值；四是生活用品。如绣球等与与刘三姐传说有关的生活用品，渗透了文化内涵的物，其价值主要是文化而不是实用。从上述四种形态可知，刘三姐文化本身已经是文化形态，刘三姐品牌也已经成为经济形态。但是其经济价值还是必须依靠经营者的经营能力来挖掘和拓展。

三、如何提升柳州刘三姐文化品牌

（一）加大文化品牌宣传力度。在城市化进程中，利用城市雕塑、公益广告、楼宇街区、绿地广场、道路桥梁等，大力弘扬刘三姐形象，并纳入城市建设总体规划一起推进。还要通过山歌歌圩、文艺演出、群文活动、学校教育、媒体传播、网络动漫等途径大面积立体化地宣传刘三姐文化。最终使得刘三姐存活在每个中国人的心中，把刘三姐文化打造为世界性文化，营造良好的刘三姐文化氛围。

（二）加大推陈出新和“双赢”力度。要把“刘三姐”民俗文化放在新的环境里研究，不断将传统文化与现代相结合，开发出新的文化。以吸引当代年轻人的传承做为发展的重点。鱼峰公园要在免费开放基础上，立足新背景考虑公园“刘三姐”民俗文化的发展。一是要浓墨重彩，集中精力打造“刘三姐”文化，充实文化内涵；二是要坚持不懈开展系列打造“刘三姐”的各项文化活动，只要坚持就会有成果；三是要有创新，打造“刘三姐”文化从内容到形式上都要加入现代元素；第四要在文化产业上多做文章，充分利用场地，以“三月三”为背景，搞广场文化，走企业化道路，联合各界文化人共同搞好民俗活动的开展，在群众满意的前提下和有经营实力的企业联手，把社会效益和经济效益两手抓，两手硬，创造文化和企业的双赢。

（三）加大山歌传承与发展力度。刘三姐文化强大的生命力正是来源于歌谣利于传唱，因此，要将鱼峰公园打造成柳州特色的“鱼峰歌圩”。民族民间艺术研究专家钟敬文的论断—“刘三姐乃歌圩风俗之女儿”，得到了大家一致赞同。“刘三姐”文化就是以歌会友，鱼峰公园吸引除了柳州、广西以外的全国甚至全世界各地的友人到来，要通过传统文化和旅游文化的结合，将“鱼峰歌圩”打造成为歌友的“盛地”，成为令人向往的地方。鱼峰公园还要立足自身独特优势，不断将“刘三姐”山歌品牌做大做强，打造成为民歌经典广场和民俗文化艺术中心。对于刘三姐山歌文化的传承，一是搜集整理原生态的歌谣文化。民间文化是一种宝贵的活态文化，要通过深入民间完整地真实地保护、抢救和挖掘出这些宝藏，已经搜集整理到的宝贵资料要尽快出版，以便保存和传扬；二是加强对传承者的培养。有些学者建议编写成中小学教材，进入课堂，使民间文化上升到主流文化中去。三是建议为山歌文化提供硬件建设。

文化是软的，但其影响力又是硬的。文化似水，流动的文化是活体文化，要让“刘三姐”成为柳州鱼峰公园的一个重要文化符号，做到似水流动，产生好的影响。立足鱼峰山，放眼全柳州，排除一切干扰，理直气壮的打造“刘三姐”品牌，为柳州民族文化添砖加瓦。

参考文献：

[1]钟敬文.钟敬文民间文学论集[M].上海文艺出版社，1982.

[2]潘琦.刘三姐文化品牌研究[M].广西人民出版社，2002.

[3]谢萍.《刘三姐》魅力历久不衰的原因探究[J].贵州民族学院学报（哲学社会科学版），2006，（02）.

[4]覃丽菊.刘三姐传说与广西旅游[D].广西民族学院，2007.

（作者单位：柳州市鱼峰公园管理处）