每年售出1亿册的日记本

文/李忠东

1　独特的日记本文化

尽管进入了日渐“无纸化”的21世纪，然而日本人仍然对实体书写情有独钟，热情不减。在他们看来，将自己的体会、感悟和计划等在纸上记下来，心里面会感到格外地踏实可靠。习惯的力量由此压倒了现代的技术，于是形成了别具一格的日记本文化。

日记本在日文中叫“手帐”，冬天成为购买日记本的旺季。无论是书店还是百货店，文具柜台里摆放的“手帐”种类繁多，琳琅满目。许多人因为看好自己每年都买的日记本型号，所以都会提前下单。万一自己喜爱的这个型号脱销了，未来一年里会觉得非常别扭。

包括纸、笔和日记本等在内的日本文具产业非常完善，享受在纸上写字这件事本身的日本人为数众多。日本著名广告文案撰稿人糸井重里也制造日记本。他的“HOBO日‘手帐’”系列于2002年推出，2016年销售达61万本。在杂货专门店“loft”的日记本专柜，该品牌连续12年高居销售额第一位。

据统计，日本每年日记本的销售量高达1亿册。以1.2亿人口计算，差不多所有人每年都会买日记本。21世纪是互联网的世纪，日本人为何会对“手帐”如此偏爱？原来许多人不迷信IT设备，不想在枯燥无味的个人电脑和智能手机上的日程表里机械地填写。他们认为日记本不需要像智能手机那样操作，更爱用喜欢的颜色的笔手写，习惯粘贴便签。总之一句话，就是喜欢文具。

如今在日本，只要提起“手帐”，不少人都会联想到高桥书店。它出品的日记本有十多种颜色，非常简朴，没有多余的设计。每本价格不到1000日元（大约合57人民币元），手掌大小。本子内页采用以星期一开始的形式，星期日后留有空白，适合记下每周的事情。

高桥书店成立于1954年，只有百余名员工，是真正的中小企业。虽然涉足图书出版，但近年来在日记本领域声名鹊起，流传着“买日记本，首推高桥”一说。它日记本的产量和种类十分惊人，在日记本行业非常有名。浏览高桥书店的商品介绍页，令人眼花缭乱。什么“管理岗位用”、“营业岗位用”、“活跃的女性用”、“学生用”、“怕麻烦的人易撕开型”、“日记狂人用”……不一而足。根据用途和使用方式，所有人都能找到喜欢的日记本品种。

这家公司出品的日记本等产品成为旗下“书籍”的重要组成部分，“日记的高桥（日記の高橋）”和“‘手帐’的高桥（‘手帳’の高橋）”等宣传语更是深入人心。这家企业致力于改进日记本产品线，推出精致的“生活之书”，让顾客立足日常生活，在提供记事功能的同时通过演进不断丰富着生活。在高桥书店针对日记本制品的宣传中，常常可以见到这样一句广告词：“‘手帐’就选高桥”。短短一句话，仿佛展现了这家老牌文具商对自家产品的信心。

2　严格的“手帐”大奖赛

特别值得一提的是，高桥书店1996年起启动了“手帐”大奖，一直受到各界的好评。这个日本日记本业屈指可数的奖项吸引了数不胜数的关注者和参与者，马上就要迎来第18届。高桥书店开办“手帐”大奖，旨在不断地向人们传达“手帐”内里的新意。大奖活动的展开不仅是推广日记本文化的标志性活动，也成为高桥书店回馈顾客的重要形式。

参赛作品有针对“手帐”、日记和家计簿的设计方案，“手帐”编辑负责人收到稿件后进行部署，由评审员审查每一件作品。对于通过“手帐”大奖诞生的佳作，高桥书店严格把关，遵循和原创产品同样的标准：“简单”而“凝练”，而且在此基础上还必须符合“有全新的创意设计”和“拥有商品化可行性”的两个要求。由于在标准较高，高桥书店的“手帐”在第14届以前，曾连续9年出现大奖“最优秀企划奖”空缺的情况。这从另一个侧面反映了“手帐”大奖所具有价值。

第3届“手帐”大奖“最优秀企划奖”获奖作品是“简单家计簿”，页数不多但实用性强。记事页面采用横跨双页的设计，便于记录一个月的收支情况。除计划与日记之外，还支持对支出合计值、平均值的记录。每天用于记录的栏目横向排列，使用者也可以自由选择记录的起始时间。考虑到是面向家庭生活的家计簿，页面左侧还贴心地附上了各种预算支出记录表，例如每月必须缴纳的电气、水费、燃气、电话费等就可以标注在此。

第5届“手帐”大奖最优秀企划奖获奖作品为“Link Up式‘手帐’”，根据用户生活习惯的不同设计独特的四个象限，以配合各种记录方式，帮助同时有条理地管理多个对象。例如，根据预定事项的优先级别自左上至右下进行排序，将预定的交易对象填写在四个格子中，管理一日三餐和其他饮食的费用支出，管理上下午的工作内容以及私人事宜。再如，同时排列4名家庭成员的预定事项；管理体重和血压等身体的健康信息。

第14届“手帐”大奖最优秀企划奖获奖作品是“T’Direction Diary”，在每页底部都有5毫米方眼格子的宽大备注栏，不但能够记入当日的预定计划，而且可以用来列出物品清单。另外还能在上面手绘地图和思维导图、粘贴便签或记录非本人的行程和计划。起到将每天的时间线进行延长的作用，以适合夜间工作者的生活形态，足够的空间带来了更自由的使用思路。

第16届“手帐”大奖最优秀企划奖获奖作品为“T’Creative Diary”，为了满足大部分人的起居习惯，每日记录栏将起始时间点定在6点到22点。页面左下角标注了连续两个月的日历，最底部的空白处还可以粘贴标签，绘制记号。不但有每日记录栏，而且在年度时间表和月度时间表的页面中也含有待办事项计入区。