杨永岗 地标兴农的扶贫先锋

王碧清

十九大报告明确提出，实施乡村振兴战略，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。而2007年、2008年、2010年、2013年、2017年，以及前不久2018年的中央一号文件中，均明确提到“地理标志”这一关键词。

在精准扶贫过程中，“地理标志商标”扶贫无疑开创了新思路、激活了农村现代化活力。而在这些扶贫故事的背后，有一群冲锋在前、不计报酬、默默耕耘的“地理标志商标”拓荒者或领路人。杨永岗正是当中的青年骨干力量。

杨永岗是我国第一批民办知识产权代理公司的创业者，于2004年初创立北京黄金智慧知识产权代理有限公司（以下简称“黄金智慧”），在我国企业商标品牌维权工作中战绩卓著，多次贡献成功案例成为行业典范。

然而，在确权保护、打击侵权、规范化知识产权服务体系之外，杨永岗的目光更多地投注在他所热爱的地理标志商标领域，策划打造万荣苹果地理标志品牌，倡议组建中国地理标志文化博物馆，牵头成立中华商标协会地理标志分会，出资举办地理标志商标论坛，调研运用地理标志商标精准扶贫的“宁德模式”……常年行走于各地的田垄乡间，他仿佛永不知疲倦，将汗水和智慧挥洒在地理标志精准扶贫上。

力促“万荣苹果”走向世界

地理标志即一种标识，包括四个要素——地理名称或代表该地域的标志、商品的特点品质、商品的信誉、独特的自然因素或人文因素。根据我国《商标法》和《商标法实施条例》，地理标志可以作为证明商标（或集体商标）申请注册并保护，由事业单位或社会团体提出申请，审核通过后成为地理标志证明商标，供区域内符合要求的农商户共同使用。比如古田银耳、福鼎白茶等均属于地理标志商标，也是当地精准扶贫的重要突破口。

提到地理标志商标，杨永岗总是如数家珍，神采飞扬。他从藏书中拿出一本1996年8月7日国家工商局商标局发布的第29期（总第554期）《商标公告（下册）》，轻轻翻开，在第825页上印着一则“库尔勒香梨”的公告（申请日期为1995年6月30日；申请类别及商品：第31类香梨）。杨永岗介绍道：“这是我国刚刚引入‘地理标志这个概念的时候，商标局批准的公告，库尔勒香梨正是第一个地理标志证明商标，即通过证明商标的方式对地理标志进行保护。”

截至2017年12月底，国家工商总局商标局共核准注册3906件地理标志商标。而在2017年第一季度，新核准注册的地理标志商标就达200件，同比增长85%，足见其发展势头。

杨永岗说：“地理标志在改变土地和农民命运的同时，也照亮了精准扶贫的道路。”白公司业务步入正轨后，可以说，哪里有地理标志，哪里就有他的身影。

2011年，山西省万荣县县长廉广锋刚刚上任后，赴广东省招商引资，同样来自万荣的杨永岗作为广东山西商会副会长与廉广锋进行了诸多交流。杨永岗热情地分享了许多地理标志方面的心得和想法。当时，万荣苹果在当地已经小有名气，但N：未正式申请地理标志商标。经杨永岗的提醒和建议，廉广锋将“万荣苹果”“万荣大黄牛”“万荣笑话”等地理标志、集体商标申请工作列入县政府工作报告。也因这次机缘，杨永岗担任万荣县政府顾问至今，服务于万荣特色农产品品牌建设方面的相关工作。

2012年12月20日，在杨永岗等人的努力下，“万荣苹果”、“万荣大黄牛”被国家工商总局核定为地理标志证明商标，而在地理标志商标申请的背后，除了详细的调研与考证，准备相关文件资料，后续如何使用商标、制定完善的规定和细则、品牌的创意与运营等方面，杨永岗付出了鲜为人知的努力和辛苦。由于对当地农业经济发展的重要贡献，杨永岗受到中共万荣县委的表彰，成为万荣县人大历史上第一批特邀代表中的一员。

在家乡的土地上，一颗颗红彤彤的苹果，在杨永岗的见证中走进更广阔的市场。2015年6月2日，“万荣苹果”代表中国苹果首次出口美国，实现了我国苹果进军国际高端市场的历史性突破。至2016年，李永辉新任万荣县县长，上任的第一件大事就是打造“万荣苹果”区域公用品牌。在杨永岗等人的建议和推动下，功夫不负有心人，“万荣苹果”这年以品牌价值25.04亿元，荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位居山西苹果品牌价值第一名，万荣也被评为“全国现代苹果产业十强县”。

2017年6月29日，经国务院批准，国家工商总局与世界知识产权组织联合举办的世界地理标志大会在扬州会议中心隆重开幕。开幕之前，在杨永岗极力推动下，“万荣苹果”入选国家工商总局商标局和中国工商报联合举办的“商标富农和运用地理标志精准扶贫十大典型案例”评选第二名。经大会组委会特别邀请，“万荣苹果”亮相世界地理标志大会，杨永岗的眼睛湿润To在各方的支持下，他终于成功地将一个县域品牌推到了世界级的舞台，创造了我国商标富农和地理标志精准扶贫史上的一个典范。

广拓平台见证地标影响力

2017年9月，中国国际商标品牌节在桂林举行。

在這次商标节筹划前期，国家工商总局批准了两项重要议程——成立中华商标协会地理标志分会和举办首届地理标志商标论坛。因为涉及商标富农和精准扶贫大计，这两项议程受到总局领导的高度重视和关注。但该两项议程对于中华商标协会和商标节来说，都属于开创性的工作，以前没有太多经验可循，且无经费支持，谁来挑此重担呢？鉴于杨永岗在全国地理标志业内的威望和影响力，协会领导将目光投向了他。从发起、召集到利用自己的人脉资源协调全国各地的地理标志组织，为会员部提供推荐分会班子成员名单、策划活动、提供经费等，在杨永岗的倾力打造下，地理标志分会按照计划顺利成立。

此外，杨永岗思维开阔，在策划举办首届地理标志商标论坛上也精益求精。在论坛开始前，不少人并不看好，作为商标节最后一天的议程，并且是初次举办，每个人心里都有问号。杨永岗再三思量，大胆定了300把椅子，“地理标志商标是农业发展的主要抓手，2017年又是中央层面重视的‘农业品牌推进年，这么大的场地，还是多准备一些座位，只要我们内容、流程安排得好，结果应该不会令人失望。”

果不其然，论坛进行期间，座无虚席。现场井然有序、亮点纷呈。来自全国30多个省级工商机关将本地的特色地理标志产品进行展陈，杨永岗还组织邀请了相关领域权威大咖开展主题演讲，贡献了一场地理标志商标的申请、使用、保护、后续制度的建设等系统详实的内容分享盛宴，直击地理标志工作中的痛点与难点，一时间宣传册洛阳纸贵，该论坛也成为此届商标节中的“一道亮丽的风景”，并受到工商总局领导的公开表扬。

杨永岗认为，活动的成功举办离不开国家政策和相关部门的大力支持。“现在已经到了地标扶贫兴农的发展时代。在《摆脱贫困》一书中，记录了习近平同志在宁德当地委书记时的言论和文章，其中几句话我印象很深，他讲得非常通俗，‘我们穷在农上，也只能富在农上、‘靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海经、‘要立足于本地农副产品资源的加工利用。那时是1988年，还没有‘地理标志的概念，但已经处处体现精准扶贫的理念了。”

2017年9月18至20日，在福建宁德市政府组织的“宁德市运用地理标志证明商标精准扶贫座谈会”中，杨永岗作为专家顾问应邀出席。三天的深度调研，从宁德大黄鱼、福安葡萄、柘荣太子参、福鼎白茶，再到考察中国扶贫第一村——福鼎赤溪，证实了扶贫要因地制宜，地标是脱贫致富的有效路子。其间，杨永岗帮助解答了赤溪村民对于注册商标的申请使用细节和疑问。此行虽然短暂，但却让杨永岗等人对于地理标志商标精准扶贫有了更加直观和深刻的认识。“地理标志商标——已成为我国精准扶贫大业中的引擎！”

逐梦地标砥砺前行

回望来时路，曾经闯荡拼搏时的辛苦仍历历在目。也正是因为公司的经营有道，杨永岗才有更多的资源和资金投入在地标扶贫领域。

杨永岗1973年出生于山西万荣，从大学法律系毕业后，他暂别未婚妻，揣着兜里仅有的400元，只身来到广州。熬过了拮据的一周，他通过一家港台企业的面试考核，后负责山西市场的销售工作。不到两年时间，任劳任怨、善思善总结的他已经拓展了北方大多数销售版图，因此破格晋升为北方地区销售总监。得益于法律专业背景，他还同时兼管商标专利注册申请、侵权处理等法律事务，他也因此在商标领域认识了许多良师益友。

2003年3月，国务院将商标代理服务从行政许可范围取消。当时正是非典期间，销售业务暂时停摆。杨永岗在思索，自己何不从事商标行业？2004年，杨永岗踏上了创业之路，先后在北京、广州、上海成立办公室，随后将工作重心转移到北京，而他的爱人也终于来到北京与他团圆，共同奋斗。

2018年3月，黄金智慧迎来第15个生日、崭新的起点，在坡爬滚打中，逐渐成长为近三万家代理机构及律所中的佼佼者。黄金智慧旗下已拥有五家关联公司和律所，客户涵盖深圳腾讯、雀巢徐福记、立白企业、兴发铝业、汾酒集团、今日头条、万荣县政府、佛山市商标协会等数十家央企、跨国公司、地方人民政府、社会团体。2012-2017连续六年荣获全国优秀商标代理机构奖、2015-2017连续三届摘取全国优秀商标代理案例奖、荣膺2017年度商标品牌建设卓越奖等殊荣。而杨永岗也声名远播，当选运城市政协常委，荣获2014中国地理标志十大先锋人物，2015年度中国特色产业、地标产业模范人物，2016年度商标领军人物，2017年百名优秀晋商人物，先后当选中华商标协会第三届副会长、国际商标协会会员，等等。

2017年12月6-10日，在台湾海峡两岸商务协调会的安排下，中华商标协会一行考察了台湾地理标志产业，图为在高雄市旗山区的“旗山香蕉”地理标志产业基地杨永岗与蕉农深度交流

目前，杨永岗与全国政协常委、中华商标协会第三届会长刘凡等人已经组成“梁家河苹果”专家组，为了总书记的嘱托，正在进一步深化地理标志精准扶贫。“我们的祖国如此地大物博，随着农业的纵深发展，县域经济中会打造更多的农产品品牌，我认为全国平均每个县至少要有5个地理标志商标。可以说，地理标志就是时代留给我们商标品牌界的‘雄安新区，未来前景远大，任重道远，有待更多同仁加入到地标富农的事业中去。”

采访临近尾声时，杨永岗倡议的“地理标志节”初步方案已提上国家相关部門领导的日程，“要牢记我们肩负的精准扶贫历史使命，契合现代农业国际化的时代大背景，不忘初心、继续前行，希望将这个节打造成全国、甚至全球性的地标盛会”。这一次，他站得更高，眼光放得更远……

责任编辑 余玮