1998-2007创业潮席卷中国

杜婕

1998年至2007年这十年充满魔力。这十年是中国改革开放红利的集中释放期，传统产业的众多品牌进入成熟期，成为中国经济的支柱。2008年北京奥运会堪称民族品牌集中亮相的高光时刻。

互联网的芳华

历经改革开放20年的发展，许多新鲜的产品和品牌突然像雨后春笋般破土而出，让人着实兴奋。

那时网络界的传奇人物是丁磊、张朝阳、王志东，他们并称为三剑客。丁磊在1997年5月创立网易公司，张朝阳在1998年2月创立搜狐公司，王志东在1998年12月创立新浪网。

互联网时代很多的弄潮儿最初都是做技术出身，丁磊、张朝阳、王志东也不例外，他们抓住了网络这个当时的新鲜事物，借助资本的力量迅速崛起，纷纷带领所在公司在美国纳斯达克上市。

网易发迹于邮箱，奋起于游戏；搜狐并购了当时中国最大的年轻人社区网站Chinaren，并主打娱乐；新浪则致力于新闻门户，三者在不同领域深耕，很快为一时翘楚。然而，成也资本，困也资本。互联网的变化太快，当不能为资本获得其想要的利润时，资本用脚投票，王志东黯然离开新浪，再次创办点击科技，却未激起太多浪花。张朝阳、丁磊虽然幸存，但前者受多年抑郁症之困扰，后虽然走出病症，走不出强敌环伺的困境，后者试图转型，养猪、创办网易严选。曾经在2003年一度带领丁磊登上首富之位的网易，后来勉力维持在互联网第五的位置。

不是不努力，只是变化快。在门户网站竞争之余，另一个战场的硝烟也开始凝聚，这就是杀毒软件。瑞星、金山、360，这些曾经是电脑初联网络时的标配，却因为争抢用户，而相互攻击。

1997年，瑞星信息技术有限公司在北京成立。到1999年，由于能阻止破坏电脑硬件的恶性病毒CIH的侵入，瑞星软件迅速做大，销售年收入破7亿元，几乎垄断了整个防病毒软件市场，成为国内最大的防病毒软件制作公司。然而从2002年开始，伴随着金山毒霸的低价促销活动，瑞星开始一步一步走向衰落。

2006年，为了打开市场，360安全卫士推出了“永久免费”政策。瑞星、江民等一些老牌杀毒软件公司对此的反应是：坚持反抗，采取一切措施打击360的“免费”政策，然而并没有起到太大作用，并仅用4个月，360用户量就超过了3亿战胜了瑞星。随后，360趁势又推出了浏览器、导航搜索等产品，产业规模进一步扩大。

杀毒与安全的硝烟未落，主宰中国互联网下一个十年的巨头已悄然诞生，只不过那个时候，他们的力量还很微弱。马化腾和他的腾讯企鹅一开始并不被看好，而马云的阿里巴巴也多被质疑，这种新模式能否成功。

1998年11月，马化腾带着炒股赚来的一笔资金和5位同学共同创办了腾讯计算机系统有限公司，带着对互联网事业的热情，初生的腾讯开始在寻呼与网络中寻找发展空间。从此，“小马哥”闯进了创业的浪潮。

1999年2月，腾讯开发的网络即时通信工具OICQ99A Beta1正式上线。当时的用户只有两位，一位是马化腾自己，另一位是合伙人张志东。

1999年底，阿里巴巴成立，成立大会是在马云家里开的。

为什么会将自己的公司起名叫“阿里巴巴”？许多人都有好奇。马云这样回答：因为“从我外婆到我儿子，他们都会读阿里巴巴”。就为此马云从别人手里买下了阿里巴巴这个域名。

18位“创业罗汉”在“不向亲戚朋友借钱”的前提下，筹了50万元本钱。这其中包括马云的妻子、当老师时的同事和学生、患难朋友，当然还有被他的人格魅力吸引来的业界精英，如阿里巴巴首席财务官蔡崇信，当初抛下一家投资公司年薪75万美元的副总裁职位，来领马云几百元的薪水。

其后的6年，阿里巴巴的故事尽人皆知——马云6分钟说服投资基金软银，拿到第一笔风险投资，后来各路投资进驻。其股东不乏国际大财团的身影：高盛、富达、软银。2003年7月马云推出为消费者服务的淘宝网，2004年推出网络交易支付工具“支付宝”。

2007年11月6日，阿里巴巴在香港联交所上市，市值200亿美金，成为当时中国市值最大的互联网公司。而其最大的意义还在于，开创了一种C2C的新商业模式，让小商户搭上互联网的快车道，有了更多创业机会。

当然，此时开始崭露头角的互联网品牌还有李彦宏的百度，开创了中国第一的搜索引擎，并与马云的阿里巴巴等成为大数据产业的直接受益者，为后来的人工智能打下了基础。

而刘强东创立的京东，也在这个时期明确了电商的发展思路，逐步走向与淘宝等各占胜场的巅峰时刻。

房地产乘风而起

从1998年始，中国房地产业开始了快速成长期。

万通六君子虽然最早都在海南打拼，但实际声名鹊起是在全国各地，其中不少人是北上，将总部立足于北京并闯出了名气，比如SOHO中国的潘石屹、万通的冯仑、阳光100的易小迪。

经过十年左右的发展，到2007年时，总部位于深圳的万科已经成为当时房地产业的排头兵、一定意义上的风向标。以万科、保利、合生创展为代表的一批南方房地产企业将住宅标准化、规模化的理念和产品迅速在全国铺开，抢占北京等一线城市市场，表现出较强的市场话语权。同样总部在南方的碧桂园将高性价比作为造房子的第一准则。恒大也以相对较低的价格，赢得了市场的认可。

总部位于杭州的绿城、总部位于重庆的龙湖等房地产企业，则将精细做到极致，以顶级别墅为代表作，进而拓展到其他领域。

此时的绿地、首开等房企抓住了旧城改造、区域升级的机遇，包括此时还不显山不露水、实则已经开始布局“产业新城”的华夏幸福，从第一个固安新城开始做到全球88个“产业新城”，后来还承接了雄安新区的建设。

而在商業地产领域，万达以“城市综合体”的概念和产品在全国迅速铺开，一度成为万达模式。华润置地则推出了万象城，宝龙地产也推出了城市广场，龙湖推出了时代天街等，分食商业地产份额。

在2008年宏观调控前，楼市的火爆助推了房价与地价的交替上涨，屡屡拍出天价的“地王”成为人们谴责楼市泡沫的一个主要因素。

曾经红火的顺驰就是在这样的情况下，经历了快速扩张，而后资不抵债，最终被卖给了香港路劲集团。

有意思的是，以万达、绿地、鲁能、恒大等为代表的一批房地产企业都与足球结下了不解之缘，客观上提升了品牌知名度，也使企业从区域品牌快速成长为全国品牌。当然，这也为后来恒大七连冠以及马云与许家印联合投资成立淘宝恒大俱乐部等一系列品牌事件奠定了基础。数据统计，到2007年，房地产百强企业的销售额已超过5000亿元。

吃到心坎里

“黑芝麻糊哎”。夜晚的麻石小巷，挑担的母女走进来，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩吸着那股香气，伴着木履声、叫卖声，跑到担子前，搓着小手，神情迫不及待。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗几乎盖住了脸。小男孩将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑了。卖芝麻糊的母亲爱怜地又给小男孩添了一勺，并轻轻抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。“一缕浓香，一缕温暖。”

这则广告，让南方黑芝麻糊品牌鹊起。这是中国食品饮料行业快速发展的十年，民族品牌借助人们生活方式的改变而快速崛起。

那时候人们开始忙碌，没有时间自己做饭，便开始吃方便食品。方便面行销全国，人们早上吃、中午吃、晚上吃、夜里吃；车上吃、路边吃、工位上吃；各地人们根据自己的口味发明不同的吃法。来自台湾的康师傅红烧牛肉面成为第一神品。康师傅那时的竞争对手是统一。后来白象、今麦郎、五谷道场等也有一定市场。

在2005年，伊利集团主营业务收入突破100亿元大关，成为首家突破百亿元的企业，也成为第一家真正有能力同时覆盖全国市场的乳品企业。同年它牵手北京奥运会，成为国内唯一符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。

2000年，上海光明乳业有限公司完成股份制改制，更名为“上海光明乳业股份有限公司”并于2002年上市。

三元则是首都的骄傲。它于1997年成立，2003年上市。蒙牛、新希望、君乐宝、卫岗、完达山、辉山、圣牧、晨光等等乳业品牌大体也是在这个时期开始它们的成长期的。

娃哈哈在创始人宗庆后的领导下，历经十年发展已成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，成为中国最大、全球领先的饮料生产企业，打造中国饮料的重要品牌。

与娃哈哈同时争夺瓶装水市场份额的，除了康师傅，还有以“有点甜”的广告语杀出重围的农夫山泉。农夫山泉以“大自然的搬运工”自居，改变了以往人们对于桶装水是自来水过滤而成的认知，并倡导天然水的概念，拥有浙江千岛湖、吉林长白山等八大优质水源基地，很快受到消费者青睐。而康师傅则主打矿物质水，因其降低包装成本，进而保持相对较低的价格，同样拥有较广的市场占有率。

龙头企业与企业家共生

2000年4月20日，就在腾讯、阿里等创立的第二年，中国移动通信集团有限公司成立了，注册资本为3000亿元人民币。2001年11月26日，中国移动通信集团公司的第一亿个客户代表在北京产生，标志着中国移动已成为全球客户规模最大的移动通信运营商。而在之前的7月10日，中国移动被美国《财富》杂志评为全球500强。因其巨大的受众群体，中国移动也曾长期盘踞各种品牌价值榜的首位。

2002年12月29日，国家电网有限公司诞生，这是关系国民经济命脉和国家能源安全的特大型国有重点骨干企业。

2006年10月27日，中国工商银行成功在上交所和香港联交所同日挂牌上市，向全球578.4万公司客户和5.3亿个人客户提供广泛的金融产品和服务，成為中国最大的商业银行。

在工业制造领域，2001年12月，格力电器被贴上了董明珠的标签，因为她升任了格力电器总裁。她整顿干部队伍和工作作风，确立了“打造百年企业”的发展目标，格力电器开始进入高速发展的 10 年。那时候企业界称董明珠为“铁娘子”，用以表示她的管理力度等级。

2005年，山东鲁花集团创始人孙孟全获得了全国劳动模范的称号，可见其工作作风之勤奋。

同样是2005年，华为海外合同销售额首次超过国内合同销售额，并与沃达丰签署《全球框架协议》，正式成为沃达丰优选通信设备供应商。这个事件的重要性在于华为从此得到世界同行的认可，成为一个名副其实的国际化企业，成为许多梦想走向世界的民族品牌的榜样。1998至2007这几年，是华为浮出水面，走到前台的十年，进而成为中国新经济的标签。

2004年7月，苏宁电器在深圳证券交易所上市。借力空调等批发销售，苏宁电器的创始人张近东完成了原始积累，并提出了新的商业模式，就是在空调销售淡季的时候，自己给厂家注资。换来的条件是，在销售旺季时，厂家必须确保给自己提供稳定的货源和优惠的价格。这一下，等于将自己和厂家的利益绑在一起，苏宁电器一下子就获得了厂家的极力支持，并在短短两年时间销售业绩就突破了5亿元，成为南京空调行业的黑马，并走向更大的舞台。

2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。1998至2007这几年恰逢北京奥运周期，李宁成了最大的受益者。2008年北京奥运会李宁点燃圣火的那一刻，全世界都目睹了中国的一个体育精英蜕变成成功商人的传奇。

中国体育迷也会记得安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等品牌对中国全民体育和健康意识的唤醒。1999年安踏签约孔令辉，推出“我选择，我喜欢”的品牌口号，2007年在香港上市，创造中国体育品牌市盈率和融资额最高纪录。

2006年3月6日，东风汽车集团股份有限公司被纳入恒生中国企业指数，成为H股指数37只成份股中唯一代表中国汽车行业的上市公司。红旗、吉利、比亚迪、长安、哈弗、奇瑞、长城、中华、解放、以及金杯，这些民族品牌见证了中国汽车工业制造的成长。

值得我们大书一笔的民族品牌还有很多，它们和中国经济一起转型，和中国经济一起风华正茂，和中国经济一起辉煌。