从爱情馈赠到自我获取 越来越多的女性自己赚钱买珠宝

周子榆

曾经珠宝业的广告热衷于以爱情为倡导，人们八卦爱情中的男人如何给爱人买珠宝。如今的珠宝商调整了市场策略，鼓励女性用珠宝来表达自我，接纳自己的全部，做真实的自己，亦是最美的自己。希望所有的女性都能如电视剧《迷雾》中的“大女主”般，有大格局的心怀、有职业理想，有人生目标。怀抱热忱，创造全新自我。

女性从客体思维转变为主体思维

欧洲历史上，教皇有权杖，国王有冠冕，家族有戒指纹章，这些都是珠宝。而在中国历史上，皇帝的冠冕、束发器、丝绦佩玉、以玛瑙翠玉为腰带、履上镶珠，也都是珠宝。那时佩戴珠宝主要是一种身份的象征，同时兼有审美意义。所以有评论，相比远古时代的拿首饰当愿景，欧洲中世纪的珠宝便多了一层精神的升华，意味着权力的拥有；文艺复兴时期的珠宝首饰，则意味着财富；18、19世纪的珠宝首饰，则是富裕和优雅的体现。20世纪以来，随着巨大的社会变革，珠宝已从有限的意义中脱离出来，个性化日益凸显，成为了当代人不可或缺的时尚表达。

在历史上，珠宝以前是男性来展示自己地位的工具，到了后来，女性开始消费珠宝，这与女性地位发展是有很大关系的。其实，纵观珠宝设计，不同时期珠宝风格变化，就能看到女性力量崛起。比如女权主义带来的维多利亚风格，维多利亚女皇成就了大英帝国的辉煌与灿烂，而她所带来的是一个属于女性的时代，那个时期的珠宝绚丽多彩，欧泊、红宝石、祖母绿等色彩艳丽的宝石出现频率非常高。花纹枝蔓成为了珠宝设计师们最重要的灵感来源，而雄鹰与蛇这样的权力象征也赢得女性拥趸。

再者，曾经珠宝业的广告热衷于以爱情为倡导，人们八卦爱情中的男人如何给爱人买珠宝，比如爱美人不爱江山的英王爱德华八世（逊位后为温莎公爵）与华莱士·辛普森（Wallis Simpson）谱出一段惊世恋曲。在两人大婚之日，华莱士·辛普森身着一袭粉蓝色绸缎连身裙，佩戴着出自卡地亚的十字架吊坠手链。9个铂金十字架吊坠，分别由海蓝宝石、祖母绿、红宝石、黄色蓝宝石、紫水晶及长方形切割钻石铺镶而成，每一枚吊坠分别代表着她人生中最重要的时刻，并且，每一枚上都镌刻着公爵手写的寄语。“God Save the King for Wallis，16.Ⅶ.36”（上帝为华莱士拯救了国王）是其中最为动人的一句，指的是1936年7月16日，当时的爱德华八世在白金汉宫附近骑马时遇刺，却幸运逃过一劫。还有一生结了八次婚的伊丽莎白·泰勒，她拥有太多宝格丽。其第三任丈夫电影制片人迈克尔·托德说：“你是我的女王”，然后送了她一顶钻石头冠。

不过，后来的电影以及广告，大量的美剧出现“大女主”，拥有强大内心，一路拼杀走上高层，影片中她们穿职业套装、戴珠宝——那正是美国女权主义觉醒的时候。2018年热播剧《迷雾》更甚，女主播高慧兰怀揣着“实现正义社会”的目标出场，十足女王范儿，一出场，从服装、包、腕表、首饰，都绝对称得上职场高级穿衣典范。

你会发现，历史发展进程中，随着女性获得就业权，参与社会劳动后，慢慢走到今天，女人不再把爱情当成唯一生活目标，女人首先是做自己。女人为什么喜欢珠宝，热衷打扮？法国著名存在主义作家，女权运动的创始人之一西蒙娜·德·波伏娃就曾指出：“关心美貌和盛装打扮是一种工作，可以让她占有她的容貌，就和通过做家务占有她的家一样；于是，她的自我仿佛是她自己选择的，她自己再造的。”其实变相地表达了社会对女性的要求在不适应女性自身发展后，女性觉醒，自我意识的提升，从客体思维转变为主体思维。其实，打扮不仅仅是修饰，它还表明了女人的社会处境。智威汤逊专门访问了中国千禧一代女性，其中超过40%的受访者认为，经济独立比婚姻更重要。今天的女人不愿做男人的附属，亦不会成为珠宝的奴隶。

如今越来越多的女人，自己赚钱买珠宝。奢侈品市场被自信富有的女人们搅动了。贝恩咨询发现，2017年中国女性奢侈品消费增速超过了男性，而珠宝是其中增长最快的一类。戴比尔斯也给出了最新数据，中国26%的钻石珠宝，是由女性出手购买的，而且数量这几年一直在增长。所以说，珠宝商们不会也不能一天到晚只讲爱情了，而是转为开始对女性自由的倡导。

1.5.法国女演员、模特以及歌手Alma Jodorowsky佩戴香奈儿高级珠宝Bouton de Camelia系列Camelia precieux作品

2.香奈儿高级珠宝Bouton de Camelia系列Camelia precieux耳环

3.4香奈儿高级珠宝Bouton de Camelia系列Camelia precieux戒指

6.温莎公爵夫人于戛纳卡地亚精品店前，1938年

7.温莎公爵夫人佩戴火烈鸟胸针，百慕大汉密尔顿，1940年

8.伊丽莎白-泰勒非常喜欢收藏珠宝

珠宝商挖掘女性的自我意识

现在的珠宝商调整了市场策略，鼓励女性用珠宝来表达自我。香奈儿高级珠宝Bouton de Camelia系列新品的发布就很有代表性，白色山茶花已经成为香奈儿女士的象征。拥有绝对纯粹的洁白与动人的女性特质。如同她将她的特立独行融入所有设计中一样，她也离经叛道地将山茶花作为一枚珠宝来佩戴，让它成为毛衣或者黑色经典外套上闪耀醒目的点缀。香奈儿高级珠宝Bouton de Camelia系列每件作品中都蕴含着香奈儿女士大胆前卫、特立独行的精神。这，不只是一朵花，它是一种符号，山茶花作为装饰，最早出现在男士外套翻领的扣眼上。而嘉柏丽尔·香奈儿将这一原本由男性独占的时尚元素塑造成了精致品位的象征。山茶花寄托着人们勇敢听从内心、冲破束缚获得自由的渴望，成为了一个代表永恒优雅的经典符号。它是一个宣言，以栩栩如生的线条勾勒出来的山茶花，都以它的灵动向世人宣告着自己的风格密码：那就是对于自由的热爱。它是一种精神，香奈儿的山茶花散发着獨立、鲜明、不羁的气质，不可抗拒地吸引着被香奈儿女士精神所激励和引领的人们。它是一种风格，冲破传统时尚的束缚，山茶花将简约风格之美演绎到极致，散发出永不消逝的优雅。

伯爵则呼吁“Sunny side of lire”，让女性尽情享受独一无二的生活方式以及闪烁着无数耀眼瞬间的生活艺术。伯爵全球品牌代言人杰西卡·查斯坦（Jessica Chastain）十分赞赏这种人生态度。而最新的伯爵Possession系列的旋转圆环迸发出非凡活力，升华为现代摩登女性的亲密伙伴，以率性迷人、活泼缤纷之姿，伴随独立自主的女性张扬真我个性。经典的伯爵Possession系列腕表和珠宝，以其独有的旋转圆环，不断蜕变出优雅妩媚的新风格。

还有近期CHAUMET发布全新广告视觉，艺术风貌与品牌签名“风雅于型，自在于心”跃然其间。画面以意蕴深厚的叙事手法，捕捉女性生命中三个不经意的闪耀时刻。“CHAUMET女郎”以创想之姿，充分享受着经典之作，由此宣告：心之所往，便是型格所在，完美诠释“风雅于型，自在于心”的品牌精神。全新广告视觉的场景设计源自耳熟能详的童话、典故及重要时政场合，经典却又不落窠臼。“CHAUMET女郎”的三个迷人瞬间，于实为静态但极富动感的广告画面中逐一呈现：恢弘致美的自然妙境高定珠宝套系月桂颂歌主题冠冕，被颇具玩味地反向佩戴，高雅之上又别具一格；覆以精致白手套的手伸出车窗，四枚Josephine加冕·爱系列钻戒闪烁指间，组成了一个全新的“冠冕之形”，致敬尊贵权威而又风趣不羁；象征缘分与连结的Liens S@duction结·缘手镯随性饰于脚踝之上，极具自我却又风格独领。

即使珠宝品牌起用国内女明星拍摄广告大片，也是统一路数。舒淇演绎宝格丽全新理念“Larger Than Life”的绝代风华。“Larger Than Life”向罗马丰饶而迷人、热忱且果敢的人文精神致敬，向世界展现如“罗马”一般的甜蜜热情的生活方式。精致迷人的面容，洒脱随性的态度，魅惑性感的气质，舒淇与生俱来的灵气和愈发成熟的优雅，散发着宝格丽缪斯女神的无穷魅力。要知道，舒淇的性格就是勇于尝试、大胆突破，从不止步当下。宝格丽与舒淇，皆是多姿多彩，大胆突破，她们如此个性鲜明，绝无二致。

而萧邦中国区品牌挚友刘涛则倾情演绎了Happy Diamonds系列，仿若印证了该系列的设计初衷——Think Happy，Be Happy，双方的携手谱写一曲轻快悠扬的缤纷“欢乐颂”。何谓萧邦眼中的“摩登女性”？刘涛通过大小银幕进行了完美诠释：她们自由而自律，独立且随和；她们大气果敢却不乏细腻，坚持真我又无畏挑战；最重要的是，她们始终在追寻快乐的道路上坚定前行，并乐于分享沿途的欢快心情。这与萧邦的观念不谋而合，品牌著名的Happy Diamonds系列便是以与众不同的灵动之美使钻石挣脱底座的桎梏，转动出灵动美感与欢乐气息。快乐是Happy Diamonds系列的灵感之源，是珠宝幻化的动人语言；它亦是无数人的心之所向，是刘涛传递大众的生活信仰。正如刘涛所言，“快乐是一种自由的精神，有爱，有浪漫，还有独立”。

综上所述，女人买珠宝更多的是为了自己的喜爱，庆祝自己事业上的晋升，慰劳自己一年的忙碌，祝福自己单身的快乐，以及鼓励自己在爱情之路上的纯粹追求……这一切都预示着她们不再把自己的幸福甚至生计寄托在男人身上，她们自己赚钱买喜欢的珠宝，甚至高兴了，还会买珠宝给心爱的男人。很开心看到活成这样的女性越来越多，她们是自己人生的“大女主”，有大格局的心怀、有职业理想，有人生目标。一如宝诗龙携手周冬雨拍摄的“美一面都是我”的广告视频描述的那样，“纤细如尘，细腻情绪翻涌，不断找寻出口；迫切宣洩，拒绝一成不变，创造全新自我；怀抱热忱，手握想象画笔，引人好奇的一切都很美；无拘自在，即是真实的自己，亦是最美的自己。”

专访BOUCHERON宝诗龙CEO Helene Poulit-Duquesne女士

一提女性美，很多人首先想到的就是年轻貌美。其实不然，每个人对美的感知不同，对美的解读不同，美不应该只有一面，而是多面的。宝诗龙在上海恒隆广场首次举办其标志性Quatre系列体验展，其主题就是“美一面都是我”，为此专访到宝诗龙CEO Helene Poulit-Duquesne女士，让这位美丽优雅的法国女人来表达何为“美”。

女性美是多元化的 不局限于颜值和年龄

Q=《北京青年》周刊

A=Helene Poulit-Duquesne女士

Q：你認为宝诗龙靠什么走过了160年？

A：因为宝诗龙有前瞻性，有远见，勇于打破桎梏。1858年创立时，菲德烈克·宝诗龙先生经营之道就是致力于打破珠宝创作的疆界，与不同的工匠、艺术家合作，以创新的方式来做珠宝，这个理念至今依然在发扬光大。而且作为旺多姆广场首家珠宝商，1893年菲德烈克·宝诗龙先生选址在旺多姆广场第26号的位置开设店面，也是他有远见的证明。

Q：宝诗龙以讲故事擅长，你觉得什么样的故事能为作品加分？

A：我们有很多故事跟消费者分享，宝诗龙出过很多书籍来描述品牌的传承，而且在我们的档案馆里，有一份VIP顾客花名册。宝诗龙的历史就与世界各地的王公贵族密不可分，俄国女沙皇、法国国王路易十四的宫廷乐师波利尼亚克伯爵夫人等名人都曾是宝诗龙的拥趸者。英国的戴安娜王妃、高贵优雅的葛莉丝凯莉王妃，甚至是英国女皇伊丽莎白二世，都频频在公开场合佩戴过各式宝诗龙配饰。我们最新的高级珠宝“冬季帝国”，也是讲述了与俄罗斯皇室的渊源。

除了历史外，我们品牌标志性作品Quatre系列也是在讲故事，虽然Quatre系列从发布至今才经历了13年，但是它包含了宝诗龙从创始至今的文化背景和历史文化。它传递女性独立自信的精神，敢于自我表达的这种自由意识。因为Quatre系列有不同的面，包括双圈同心圆（Double Godron）、钻石镶嵌（Ligne Diamants）、罗缎直线刻纹（Grosgrain）及巴黎飾纹（Clou de Paris），不同的搭配方式，呈现不同风格，同时彰显出“美一面都是我”的概念。

Q：此次展览的主题就是“美一面部是我”，与2018年1月在巴黎举行的展览最大不同是什么？

A.宝诗龙在法车巴黎钱币博物馆呈献Vendorama周年展比起这次的上海展览规模要大。宝诗龙与巴黎钱币博物馆是有合作的，作为赞助方，已着手修缮未来的Mansart Gardens，并于该处构建临时Vendorama展览场馆。宝诗龙与花园尚有更深一层连系：园内一栋别墅由Jules Hardouin-Mansart设计，而旺多姆广场正是出自该位建筑师的手笔。Vendorama周年展最大特色是Fu-turist（未来主义），整个展览非常重视互动体验，不仅让参观者近距离欣赏工匠技艺示范以及工坊历史外，数码装置协助参观者更彻底投入宝诗龙的华丽夭地。上海的这次展览同样利用数字化的新兴技术，从了解宝诗龙世家160年的悠久历史文化及无与伦比的精致工艺，到体验标志性的Quatre系列珠宝等，更重要的是展览开幕式上会发布周冬雨拍摄的“美一面都是我”短片。

Q：周冬雨形象很古灵精怪，也很邻家女生，让她拍摄宝诗龙短片，是出于怎样的考量？我们该如何理解女性之“美”？

A：周冬雨对自己演艺事业的追求大家有目共睹，她身上有一种张力，视频中就能感受到。作为女性追求美，不仅仅是说颜值方面，女性对人生价值的追求应该是多元的。对于女人来说，最关键的是接纳自己，相信自己，为自己担当，这也是宝诗龙的女性精神。关于美的解读，还可以讲个例子，宝诗龙的品牌挚友Laetitia Casta是法国一位模特和演员，她并非传统美女，也不是极瘦的身材，但是她的事业非常成功。她的牙齿不是很整齐，每当摄影师或造型师建议她去箍牙时，她就说：“我绝对不动我身上的一分一毫，我就是我。”她就是那种虽然我不是你们眼中的完美，但我认为自己就是最棒最独特的，这就是很好的全盘接纳自己的表现。同样，女性的美没有年龄的局限，2016年，宝诗龙新品高级珠宝26 Vendome系列发布会时，邀请了25岁、42岁、53岁、67岁的四位不同年龄层的女性来演绎不同珠宝，我认为67岁的那位女性是最美的。