数字印后让产品更具光彩

文/上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东

就像蒸汽机的发明是第一次工业革命的标志、电力是第二次工业革命的标志，那数字技术无疑是第三次工业革命的标志。数字技术的广泛应用正在改变着整个世界，自然也包括着已有千年历史的印刷。

从1938年全球采用第一台静电成像原理的数字复印机算起，数字技术在印刷领域的应用已有80年的历史。但数字印刷被大众广泛接受大致是在20年前，这时大街小巷出现了星罗棋布的数字打印门店。近几年，在技术开发商们的共同努力下，数字印刷机在承印幅面、速度、质量、介质上又有了实质性的提升，具备了渗透进入各个领域的能力，这又以2016年德鲁巴印刷展上数字印刷设备首次取代传统印刷机成为会展主角为标志。

红花总得绿叶扶，数字印刷的快速发展也推动了数字印后的进步。也就是在近几年时间里，以色列产的视高迪（Scodix，见图1）、海科（Highcon），德国推出的凯马（Kama，见图2）、瑞士公司生产的史丹利蒙（Steinemann ，见图3）都已经成为国内企业熟知的高端数字印后设备品牌。重视印后、凸显产品个性这一趋势必将伴随着我国人均收入水平的进一步提高得到发展。

数字技术在改变着印刷

自毕昇在北宋年间发明泥活字印刷至今已有千年历史，这千年间印刷技术在不断进步，从单色到套色，从逐张完成印刷到应用轮转设备高速同步实现印刷与折页。正是技术的进步不断改变着印刷，同时也鞭策着印后加工的發展，现在又到了以印后来为印刷增辉的时刻。

以印刷而言，20世纪五、六十年代基本上还是依靠凸版单色机生产，要完成彩色图片，需要操作师傅使用单色胶印机通过青（C）、黄（Y）、品红（M）、黑（K）四色的逐次叠加，依靠的是他们长期操作积累的经验，稍有偏差前功尽弃。1958年北京与上海共同印刷完成的《印度尼西亚总统苏加诺藏画集》之所以珍贵，就是因为它是在技术相对落后的情况下使用照相、套色印刷等传统工艺实现了藏画的真实还原。之后的一段时间里，印前用电分置换了照相、用数据传送替代了电子分色，晒版工艺被淘汰，计算机直接出印版得以普及；印刷则由多色胶印机替代单色机印刷， 2017年不少企业在印刷设备的更新改造中，更是根据企业产品的特点采购五色甚至是有更多色组的胶版印刷机。为应对个性化业务的增长趋势，不少企业还新添了无需印版的数字印刷机，走上了一条完全有异于传统印刷的新路。这一切变化源于时代进步的魅力。

至于印后我们花了更长时间，经过了由大量依靠人工逐渐到使用设备取代人工、用联动线来提升产品质量与提升生产效率的过程。但在相当长的一段时间里，人们对印刷工序的重视程度远超印后，只是到了近几年，在高端印刷设备趋于普及，不少企业开始认识到印后才是产品最终成型的关键工序，要拉开企业间的差异，必须从设计开始，通过印后加工让产品更为夺目。

事实也是这样。在舆论宣传多喝碳酸饮品对健康无益的情况下，可口可乐的销售却能逆势增长，名不见经传的江小白牌白酒能在市场上占有一席之地，不得不说与个性化标签的推广使用有关。由北京良图公司为小狗吸尘器设计制作的外包装，其包装的报价居然超过内装设备，这与包装采用的材料足以吸引客户，有效促进了产品的销售有关。地处苏州的新加坡独资企业达成包装公司其产品的市场售价远高于同类的普通包装箱，究其原因，是因为包装箱具备了保鲜、防锈、防油等新功能。所以，帮助产品增值，促进产品销售，能引起消费者充分注意的印后加工都能够得到客户的青睐，也能为企业带来更高的利润。摆脱低价竞争的泥潭，在做好内在产品的同时通过提升印后加工水平对企业有百利而无一害，谁先有这种意识，谁就能获得超过市场平均利润率的利润。

数字印后可以让产品更具光彩

名片本是为了让互不相识的双方沟通基本信息，给客户留下清晰印象。在合版印刷的名片价格已经跌到难以让人相信的当下，南通名流名片公司制作的名片却依旧能在市场上卖出高价，原因是他们重视名片的设计与印后加工，真正让名片成为“生意的入口”，让拿到名片的对方能一眼看出企业的属性，想认真地去欣赏名片的内涵，这与随手搁置一边的名片比，究竟谁起到了实实在在的作用？名流名片的不少佳作就包含着数字印后为产品带来的光彩（见图4）。

近几年数字印后能得到快速发展的关键在于认识，得益于设备。缺乏对市场的准确判断与认识，就不可能由以往的只重视印刷发展到重视印后加工；反之，没有适当的加工手段，即便有着再好的想法，要实现同样十分困难，工欲善其事，必先利其器。正是因为数字印后的发展，让想法与可能实现双向融合，才让提升印后加工能力，提升最终产品的成色成为可能。

以近年来在国内专业展会上崭露头角的一些典型数字印后加工设备为例：

最早进入中国市场的以色列视高迪数字印后加工设备宣称能够实现9项功能：触感工艺——为印品注入清新细腻的纹理和无与伦比的触感；数字烫金工艺——无需制版即可提供烫金服务，且支持所有类型的热烫和冷烫箔膜；可变数据——助力印企完美应对高速增长的个性化订单和网络印刷趋势；炫亮水晶工艺——通过叠加印刷，实现真正的3D闪烁特效；全息影像转移——具有高视觉冲击力的3D全息影像；数码UV特效——模拟并优于丝网印刷；金属特效——使印品呈现无数的可变金属效果；炫彩闪粉——实现数字化、喷墨式闪粉特效；盲文——实现触摸效果。图5的相关样张也展示了由该设备制作的产品的特点，显然，专业的数字印后设备对提升产品的质感具有极大的帮助。

上海艾登印刷公司是国内最早引进德国凯马一体机的企业，他们在宣传中称：该设备集“模切、起凸、折痕、打陇线、半穿模切、冷起凸与热烫金及全息定位、自动套印等多功能于一体”，实现了“高质、高效、安全、可靠”的完美结合，实现了“一人一机代替一个车间”。艾登正是利用这台设备制作完成了《印后艺术》（《The Art of Postpress》）这样一本样本册（见图7），该样本在参加2016年美国印刷大奖评比中获得1项金奖、1项银奖和3项铜奖。

这些代表性的、明显有异于以往印后加工设备的数字印后设备在展会上一经亮相都给观众带来强烈震撼，数字印后实实在在地在改变着产品。

按照国家统计局公布的数据，时至2016年，我国的人均国民收入已经达到8260美元，隶属于联合国公布的4036～12475美元的中等偏上收入国家行列。步入小康社会后，消费者手中相对充盈的收入让崇尚展现个性、赢得社会尊重成为趋势，更多地重视数字印后在产品中的应用必将为企业带来更多的加工业务和更为可观的经济效益。

设备的国产化是提升产品性价比的根本

需求永远是创新的源泉，数字印后加工设备这几年的出现与快速发展，说到底也是具有敏锐嗅觉的设备制造企业在意识到市场需求以后，利用现有的最新技术进行开发、创新的结果。

对于设备在加工生产中的作用，在业内做得有声有色的南京东南文化公司总经理孙义有着这样一段话：“好的设备让你上天，后顾无忧、挣得盆满钵满；差的设备让你入地，追悔莫及、欲哭无泪。”为此，他建议“该出手时就出手，不能让垃圾设备拖后腿。”这应该说是经验之谈。

在看到这些数字印后设备生产的新产品时，我们为之怦然心动，既赞叹这些新设备创造者们的奇思妙想，也被它们的昂贵身价吓到，几乎都得上百万甚至是数百万，这固然有设备商需要回收研发成本的因素，但毕竟曲高和寡，昂贵的价格容易吓跑相当一批可能的市场买家，他们需要这些设备来提升自己企业的产品档次，但是他们更需要依仗这些设备为企业赢得利润，如果崭新的设备不能为企业带来利润，他们多半就会犹豫，选择等待。

在肯定这些数字印后设备为产品带来新面貌的同时，我们也必须清醒地看到，任何市场的培育都有个过程，高端数字印后加工市场同样如此，这些设备生产的新产品固然能带给消费者感官上的冲击，但生产新产品也会增加企业的生产成本，唯有新产品能够提升市场消费，帮助企业赢得更多利润，他们才有可能愿意为产品的高价买单。以2 0 1 3年可口可乐率先使用昵称瓶标签为例，多品种标签的成本肯定高于统一标签的成本，但在市场低迷的背景下，个性化标签的采用提升了20%的市场份额，正因为此，他们才会乐此不疲，接二连三地推出台词瓶、密语瓶，为企业拓展市场服务。试想，如果增加了开支却不能换来市场，跟进者肯定就不会涌现。

新设备可能帮助客户赢得新市场，这也需要这些采购了新设备的企业积极地加以推动，只有让更多的用户意识到新产品能够带来新市场，他们才愿意去尝试，缺乏足够的客户群，再好的东西可能都只会是摆设。因此，新市场开拓的过程既有可能让人乐在其中，但也完全有可能因为我们选择的方向不对，策略不妥，在很长的一段时间内进展缓慢，挫伤了我们的工作积极性，这是有例在先的。

唯有摆正适时引进新设备与开发市场的关系，才有可能让最新的科技成果真正成为企业盈利的摇钱树。

我们需要更多属于自己国家的创造发明

数字印后设备的出现让我们感到惊喜，这些设备为制造出精品提供了可能，也让我们感到羞愧，因为这些设备的原始创新都不在正在争取迈进印刷强国行列的中国，而是在以色列、瑞士、德国等这些富有创新意识的国家。这也鞭策着我们国家的印刷设备制造企业必须得思考自己企业的开发方向，能否在做好现有设备争取伴随着“一带一路”倡议大步走向国外的同时，也多一些顺应市场需求，带有我们自身原创的新印刷及印后加工设备问世。

至今为止，就像数字印刷机几乎全部来自发达国家一样，上述高端的数字印后设备也几乎都来自发达国家，这些带着崭新功能的设备市场售价较高，这也导致最终产品的价格难以亲民。所以实现上述产品的国产化生产，甚至秉承模仿、组合、创新三步曲，像高铁在引进基础上实现弯道超车一样，加快国内制造企业的学习跟进、进而再创新的速度同样值得我们思考，一味地模仿不仅牵涉到知识产权与我国企业的国际形象，而且很难在原来的基础上再提高。

相比印刷设备，印后设备的精度要求相对不那么高，应该说组织落地生产相对还比较容易，事实上，在海科激光模切设备展示后，国内也很快有企业推出了相应的机器，差距仅在于精度与速度，只要持之以恒地继续下去，我们也一定能制造出理想的数字印后设备。当然，除了设备，在耗材上的突破同样十分重要，在耗材上受制于人的結果必定是缺乏话语权，最终我们费心费力挣得的还是小钱，而别人通过控制耗材却是挣得盆满钵满。

总之，数字印后设备的出现为产品带来了新貌，丰富了市场，满足了步入小康社会后消费者的需求。我们应该关注这块市场的发展，有能力的国内设备制造企业也应该瞄准这块发展较快的市场，努力开发出带有我们自主知识产权的新产品，这样不仅可以有效地降低企业的生产成本，而且还能伴随着“一带一路”倡议造福于更多的发展中国家。