首届中国品牌人年会广州举办

顾晨阳

2018年是改革开放四十周年，过去的40年，中国经济一直保持高速增长，在这期间逐渐有大量的企业在中国市场乃至世界市场脱颖而出。然而这些企业在“走出去”的过程中，品牌是与国际同类型企业竞争中一块重要短板。品牌建设是当前企业亟需面对的问题。

1月16日，来自全国1000多名品牌专家齐聚广州珠江宾馆参加了首届中国品牌人年会暨全国品牌社团组织联席会年会，并围绕品牌变革和转型展开头脑风暴，论道品牌发展大计。

品牌建设需要凝聚多方力量。对此，首届中国品牌人年会得到全国20多个省、市和自治区的品牌社团支持，江苏省品牌学会、重庆市品牌学会、福建省品牌文化发展研究会、宁夏品牌研究会、四川省文化品牌发展促进会、陕西省三秦品牌发展促进中心等近30家机构担任联合主办单位。

本届年会分会议厅、展览厅、洽谈厅三个功能活动区，还邀请2017十大创新商业模式构架师、年度十大品牌专家、年度十大新闻人物和最具家国情怀的优秀媒体人莅会作主题演讲、巅峰对话和深度交流。

年会还特别设置了2017全国品牌建设成果展，对全国“品牌人”所取得的成果作一个展览展示和表彰。各上榜企业将获邀赴会接受表彰，在属于中国品牌人的年度舞台上讲述自己的品牌故事，挖掘、传递有价值的品牌智慧，引领时代发展的新风潮。

首届中国品牌人年会不仅开展了多轮头脑风暴，还发布了今年将启动的八大品牌建设项目，分别是成立“中国企业品牌联盟”，共建“横琴中国品牌国际时尚港”，加快实施品牌之星培育工程、品牌英才计划，举办首届中国品牌建设成果展，发起第七届中国行业标志性品牌评选和第十二届中国品牌价值 500强评选，共建“中国品牌人新媒体”。

“中国品牌建设成果展”旨在挖掘、传递有价值的品牌智慧，服务全国品牌创新发展，助力品牌强企、品牌强省、品牌强国，助力中华民族伟大复兴。

“中国品牌人新媒体”旨在共建中国品牌人新媒体传播渠道，打造联盟矩阵，是中国品牌人日常交流沟通的合作平台。

本届中国品牌人年会由广东省企业品牌建设促进会、全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院、新华社《中国名牌》杂志社、南方报业传媒集团、深圳工业总会等单位共同主办。新华社《中国名牌》全媒体上线启动仪式成了年会期间一大亮点。

品牌专家之间的思想碰撞则是此次年会的另一大亮点，除了1月15日由新华社中国名牌杂志社主办的专家恳谈会外，此次年会期间还举行了三次圆桌对话。

圆桌一怎样向世界讲好中国品牌故事？

品牌专家、全球品牌研究智库联盟联合发起人盖彦：

向世界讲好中国品牌故事，应当用中国智慧的解决方案。中国智慧解决方案就是贴标签。

企业属于哪个领域，就贴好这个领域的标签，为这个领域的中国品牌、中国力量进行代言。目前中国互联网之所以越来越繁荣，就是有很多世界级的品牌在为其代言。延伸到制造业、服务业，贴标签的方法一样适用。

企业贴好了标签，开始研究标签背后的文化该是什么样子，通过该领域标签背后的文化来讲故事，可以让企业讲好中国品牌故事，呈现出中国文化的风采。

广州苍穹广告有限公司总经理李鸿鹰：

品牌是一个实体企业做大做强的重要指标，也是中国制造走向世界的一个重要的宝藏。“中国品牌日”的设立，是国家为企业指引了品牌发展的方向。

济宁京和房地产有限公司董事长聂元珍：

中国品牌如何向世界講好自己的故事，不仅仅有经济层面的硬实力，还需要有文化层面的软实力。

惠州稻香十里商务有限公司董事长曲清军：

中国品牌在国际上讲好自己的故事，不仅要讲企业品牌的故事，还需要讲个人品牌和国家品牌的故事，因为品牌是文化的延伸。

南方日报广告部策划总监、品牌广东总协调韦宏日：

虽然像华为、美的、格力这些优秀的品牌已经在国际上取得了一定影响力，但未来企业出海还需要靠品牌集体的力量，通过品牌之间的联合，中国的品牌可以在国际上更好地讲好自己的故事。

圆桌二中国品牌建设缺什么？

北京五洲天宇认证中心主任谭新政：

现在中国品牌建设第一缺理论的深度研究，其次是品牌建设标准缺失，第三是高端人才缺失。在不少大中型企业，真正能成为品牌总监、首席品牌官的人才不多。

中关村科技企业促进会会长万力：

当前中国品牌建设很缺资金，任何一个品牌的做大做强，必须要足够的资本力量来推广。

壹串通品牌营销策划机构董事长李锦魁：

目前中国品牌建设缺的是格局和文化。想做世界的品牌，要有世界的格局，做品牌不仅要有情怀和格局，还要懂中国文化。

华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明：

随着消费升级，对品牌的认知也在升级。在以往的营销理论中，关注的是从B端到C端的营销，场景化时代来临，则是从C端到B端的营销，营销发生了变革。这要求企业更关注个性化需求。

场景是为了解决一个问题所提供的一个方案。产品是解决问题的工具，因此需要在新的产品思维下重新定义新的产品。现在的消费者关心的不是产品，而是解决问题的方案，例如咖啡+商务产生了太平洋品牌，咖啡+阅读诞生了雕刻时光，咖啡营销也可以衍生出不同的场景化营销。

一个好的品牌在商业化时代应该有三大理念，分别是情境品牌、入口品牌、共创品牌。

当我们看到奔驰时，联想到的是身份地位，把一个产品赋予了人的情感、个性、价值观等等。而在中国，企业还缺乏这样的思维，如何把产品符号变成一个品牌的符号。

天进品牌营销策划机构董事长冯帼英：

如何对自己的企业品牌进行定位？这就需要“六级价值”理论，从下往上分别为产品特征、企业优势、消费者认同、行业价值、群体文化和社会价值，在这六层中，企业可以从比较理性的角度寻找定位方法。我研究了很多案例，发现很多超级品牌则是从社会价值角度定位。

早在10年前为慕思寝具做定位时，大部分的同行诉求是做到舒适，但天进品牌管理有限公司认为，不能再走同质化路线，特别是发现很多人愿意为健康而放弃舒适，于是开发出了“健康”的功能，提升了品牌的形象。

光华博思特营销咨询机构总裁韩志辉：

缺乏创新，是当前品牌建设的一个问题。现在我们所学习的营销理论、品牌理论都是来自上世纪70年代，在这个日新月异的时代，这些理论是否完全符合当下市场规律也是值得思考的。所以，一定要用新的思维看待市场，不要对一些理论盲目崇拜。中国品牌在发展过程中通过自身摸索总结的理论，反而可以让中国品牌在国际上赢得更多的尊敬。

圆桌三广州如何打造粤港澳大湾区品牌高地？

广东省政府参事、深圳工业总会常务主席王肇文：

要使粵港澳大湾区尽快赶上世界上另外三大湾区，品牌应该成为发展的引擎之一。

志高空调董事局主席李兴浩：

广州要打造强大的品牌，组织者要把优秀的资源调度起来，制定中长期目标并逐步超越。

博研教育创始人徐晓良：

品牌背后是文化，广州拥有非常丰厚的创新文化资源，未来可以厚积薄发，成为广州品牌发展的推力。

广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理武东兴：

现在进入知识经济时代，知识产权代表着无形资产，品牌、商标和版权专利等都是知识产权的要素，希望通过知识产权引领品牌建设。广交会就是国际知名的会展品牌，进入品牌经济时代，广州可以借助这个品牌，通过品牌IP打造一个永不落幕基于知识产权的无形广交会。

UP悠派振运文创创始人梁振运：

借助科技手段，不断演绎和出演，让市民有更多机会接触粤剧，可以很好地传播。通过一系列的活动，把广州建成粤港澳大湾区的品牌高地。

顺德家具品牌联盟主席周振扬：

通过联盟的形式把区域品牌整合在一起，提升竞争力，目前顺德的家具品牌在这条道路上已经取得一定成绩，这个模式可以推广到整个广州。

珠江文化娱乐制作公司董事长黄启光：

可以考虑借助海心沙这类代表广州的地方，通过展示创意、先进制造、人工智能、大数据等先进技术和创新理念，展现城市的创新活力和文化魅力，集聚广东元素，传播广东品牌故事。