零售商须随消费升级而舞

美国《福布斯》4月6日文章，原题：随着出生率持续下降，中国的零售商必须转变他们的焦点就在个人财富不断增长的同时，中国的出生率20年来一直在下降。如今，那里的零售商需要调整销售策略。

研究人员表示，持续低出生率意味着中国人在汽车、手机、旅游和个人健康上的花费会更多，而酒、香烟和快餐将开始失宠。

2017年中国新出生婴儿为1723万，出生率仅为1.24%，比日本的1.46%还低，媒体暗示，不久的将来可能会出现人口负增长。去年10月瑞信研究院的报告称，中国消费者现在花更多钱“升级生活方式”。这意味着与其他新兴市场相比，（中国）更多钱流向医疗保健、旅游和娱乐。汽车、房产和手机正从这个趋势中获得推动力。对追求身份地位的人来说，这些东西是有用的、好玩的、有好处的。

纽约SIS国际研究部的全球研究主管迈克尔·斯塔奈特认为，通过电商销售的智能家庭产品等会在中国催生出日益增强的消费热情。

不仅仅是物品。麦肯锡咨询公司的报告称，中国有钱人如今把“体验”视为优先。这意味着首先是“出境游在中国消费者中受欢迎的程度达到令人吃惊的地步”，对外国葡萄酒和巧克力等亦是如此。

瑞信研究院说，中国65岁及以上人口的占比很快会接近英美等国，这催生出对医疗保健服务的需求，未来（中国）消费模式的主要驱动将是人口老龄化。而二孩政策会带来年轻人产品的增加，比如婴儿手推车和学步车。

并非所有产品都会吸引富裕小家庭的目光。中国人在住房和食品上花的钱会变得更少。随着品位转向高档商品、健康生活成为首选，快餐食品销量尤其会下降。估计这一趋势将打击美国快餐业巨头以及中国本土竞争者。食品、饮料、烟酒等商品，2001年到2016年销量降幅最大，此类商品2001年占总销售的比例超过20%，到2016年时只有约12%。▲

（作者拉尔夫·詹宁斯，陈一译）