从“蝌蝌啃蜡”到“可口可乐”

王越

前段时间，麦当劳中国公司改名为“金拱门”，引发网友花样吐槽，让大家都开心了—把。最近某网站又曝出LG电子（中国）有限公司将更名的消息。消息称，当前在中国使用的“LG”不容易发音，LG公司希望在中国有—个更加友好的品牌，便将公司名改为了“新爱尔集电子中国”（NewLGEChina）。

事后證明，LG要改中文名，只是个假消息。但也是这个假消息，让很多网友第—次知道了LG的中文名“乐喜金星”。这个名字的奇特程度，丝毫不比“金拱门”逊色。

不过，这无关审美的高低，只是翻译的缘故。在美国，麦当劳的商标本身就有个响亮的名字“Golden Arches”，直译就是“金拱门”。LG则叫做“Lucky Goldstar”，译成“乐喜金星”毫无问题。所以，归根结底，这些来到中国的洋品牌，只是赖得去想一个信达雅的中文名而已。

论信达雅，“可口可乐”就是个不错的译名，在音译的基础上还具有实际含义。一听这个词，一给人的感觉就是既爽口又爽心，进而产生想喝一瓶脚中动。但在1927年，可口可乐公司刚进入中国的时候，还不叫这个名字，那时叫“蝌蝌啃蜡”，一看就是直接音译的英文名。

名字翻译得这么怪，可乐的销量自然不会好。所以可口可乐公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求中文译名，后来，“可口可乐”这个名字才脱颖而出。据说，这个名字是当时身在英国的著名作家、书画家和翻译家蒋彝取的，当时他从《泰晤士报》得知消息后，琢磨了一个晚上，就想出了这个脍炙人口的品牌名。不过，这个译名是否出自蒋彝，还不好说。蒋彝自己从未证实过，只是有人在报纸上发文章说，他和蒋彝闲谈，证实可口可乐是蒋彝译出来的，又说蒋彝只拿到24英镑的奖金，还后悔当时没有提出“版权”的要求，不然现在就是大富翁了。

确实，改名之后，可口可乐在中国就是顺风顺水了。后来他们找阮玲玉拍广告，设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。可口可乐—炮而红，销量与日俱增，成为了—种流行饮料。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

当然了，像“蝌蝌啃蜡”这么奇葩的中文名，多半也不是可口可乐公司自己取的。很多时候，一些外国品牌登陆中国后，出于各种原因，一直没有官方的中文译名，但是没有中文名也不好卖，所以负责销售的代理商就代劳了，根据其品牌原名随便取个中文名就行了。比如1928年的《良友》画报第廿六期上出现了一则“珂路搿”牙膏的广告。这个“珂路搿”，其实就是后来的高露洁（Colgate）。相比之下，“白速得”（Pepsodent）牙膏的取名显然是用了一些心思的。

洋品牌的中文名，有像“白速得”这样直截了当的，也有文艺得不得了的。比如彩妆品牌MaxFactor，按英文的意思来，大概是“极致元素”，但是中文名却是“蜜丝佛陀”。这个看起来有些玄乎的名字，出自张爱玲之手。据说当时MaxFactor并无中文译名。买了这个品牌的唇膏后，张爱玲突发奇想，要给这个洋品牌取一个有中国韵味的名字——蜜丝佛陀，结果流传至今。

在小说《永远的尹雪艳》里，作者白先勇为了衬托尹雪艳的气质，就用到了蜜丝佛陀：“尹雪艳着实迷人。但谁也没能道出她真正迷人的地方。尹雪艳从来不爱擦胭抹粉，有时最多在嘴唇上点着些似有似无的蜜丝佛陀……”

张爱玲的化妆品中，最多的就是口红。除了蜜丝佛陀，还有丹琪（Tangee）口红。张爱玲在其自传《童言无忌》中说，她第—次投稿《大美晚报》，得到五元钱稿费，就给自己买了一支丹琪唇膏。在《海上花》中，张爱玲还将其中第九章命名为“小号的丹琪唇膏”，可见她对丹琪的喜爱。但丹琪这个译名，虽然有点普通，意思还是点到了，“丹”是红色，“琪”则是比喻珍贵之物。

很多国际化妆品牌，其中文译名都是有说法的。信达雅的代表，有“露华浓”（Revlon），出自李白为杨贵妃所写的《清平调》。还有“资生堂”（Shiseido），取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，让人不明觉厉。

还有大家耳熟能详的“夏士莲”，这个译名据说是出自著名出版家张元济。1916年左右，张元济受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。不仅是“夏士莲”译得好，“雪花膏”也成为护肤化妆品专有品类，沿用了上百年。

与雪花膏类似，冰淇淋也是个流传很广的中文译名。英语是“ice cream”，译作中文应该是冰奶油，但这个直译，显然不如冰淇淋优雅得体。民国时，冰淇淋还有另一个名字，也不错，叫做“冰结涟”。这个名字初看有些奇怪，细看简直是诗意盎然。还有阿司匹林，民国报纸的广告上都是写作“阿司匹灵”。这个“灵”，真是妙不可言。