传统纸媒数字化的运用研究

王成杰（西南民族大学，四川 成都 610000）

在平板电脑抢占纸质印刷刊物资源的头几年，大家各持己见。有人认为它不具威胁，一旦过了当前的新鲜热度，它会和电视机，广播电台一样，与纸质刊物达成一种相互竞争又共存的平衡状态。另一部分人则认为，这种全新的传播媒介和体验方式是可怕的，对行业具备毁灭性打击的。事实上，平板电脑不仅仅彻底的威胁到了报刊杂志媒体行业和印刷行业的生存，甚至电视、广播媒体行业也在为之头痛。

一、传统纸媒数字化的必要性

互联网媒体产品依附于智能手机和平板电脑已经争夺到大量的读者用户，碎片化的阅读习惯已经是当下主流。再来讨论纸质印刷出版与平板电脑为承载间的生存之争已经告一段落。

在当下的媒体生态中，传播的界限已经变得模糊了，与其说是纸媒的生存危机，不如说是纸媒的进化机遇。内容编辑和板式设计师们不再被局限于尺寸有限的印刷版面上；色彩的偏差、图片的精度质量在平板电脑中显示获得了更可控的保证；图片的版权资源归属也在一定程度上得到更为开放的共享状态。传统的纸质媒体数字化，扩大了传播渠道，延续了传统媒体的品牌，在固有的风格上可以利用全新的技术和体验方式能做出一些新的尝试，吸引更多的潜在人群。

二、传统纸媒数字化的进程

在传统纸质媒体数字化的历程中，早期的数位出版形式是以PDF页面来构成网站，这些PDF的阅读方式是一页一页的翻。[1]不难看出，早期的数位化概念，仅仅只是传播媒介的不同。在阅读体验上和设计方法上并没有产生质的变化。而在智能电子设备时代，技术上为纸媒数位化做了良好的铺垫，尤其是在iPad等产品出现后，其物理尺寸与传统纸质杂志外观上相差无几，在不影响阅读的基础上能储存多本书籍，为用户提供可携带性。在伴随着app多媒体互动，又增加了娱乐性，这使得通过平板电脑来进行阅读更为普及。

著名设计杂志《wallpaper》在首代iPad问世以后，紧随步伐加入苹果的app商店供用户下载。是市面上最早涉猎app电子杂志的传统媒体之一。其实早在2004年，《wallpaper》编辑部已经成立了线上官方网站，将平面杂志中的专题内容和最新的行业相关报道投入在互联网平台中，扩展了杂志的承载内容和信息的摄取方式，开启了数位化的第一步。 《wallpaper》设计总监莎拉·道格拉斯的采访有说到：“在平板电脑与iPhone出现之后，我们已经能掌握最新的阅读行为。比方说，在建筑专题报道的纸本杂志上，因篇幅的有限，只能刊登几张图，但在iPad版本上我还加入了楼层平面图，深入说明每张照片的拍摄角度，可以提供读者更多信息当然是件好事。若能善用网站，还可带读者浏览整栋建筑物。”[2]除了触感不同之外，整个阅读流程与纸质书本并没有多大差别。反而原本在纸质杂志中受限的篇幅版面，却被无限的扩展了。

三、传统纸媒数字化的运用

在设计制作数字化的杂志时，在保持以往纸质杂志中的视觉风格。让品牌延续的同时，如何遵循app程序中的用户体验设计和界面视觉设计的规则，使读者在面对全新的媒介时依旧保持熟悉的品牌感和流畅无障碍的操作体验，是当下从业人员新的挑战。

（一）无论是纸质杂志或是平板电脑中的电子杂志，保持统一的品牌设计语言是大前提。杂志的刊头、配色、字体选择、甚至是插图都是维持这种设计语言的元素。它们时刻提醒读者，无论是线上还是线下，它始终是同一本杂志。

（二）纸质杂志的装订方式和选用开本无形之中为设计师的板式划定了一个框架。根据文章的内容、篇幅去决定当下的设计板式，可以是大段的文字或跨页图片。而平板电脑中，由于屏幕的物理尺寸规定。在纸质杂志中的跨页，并不能在平板设备中发挥出较好的阅读效果。在板式规划中，设计师通常会规避这种跨版设计。即便是存在，也会添加相应的图标去引导读者滑动页面。

（三）在传统纸媒数字化的运用中，最大的优势是电子杂志可以利用大数据运算和互动体验去拉近读者的关系。更贴近读者的喜好。让纸质杂志完成从信息传递到信息交流的身份转变。通过大数据运算，让读者能第一时间接收到自己感兴趣的内容。通过互动体验，让视频、动态图片、触屏操作等补充功能赋予杂志更灵活的姿态与读者更深入的交流。

专注室内设计、建筑设计的设计杂志《理想家IDEAT》在数位化的进程中，大胆的承接了大数据运算和互动式体验的运营理念，取得了不错的效果。在2015年，杂志的电子版在app store上架，专门针对iPhone的手机用户。《理想家IDEAT》的app版本使用大数据消息呈现形式。在初始化app的时候，读者第一时间看到的不是杂志文章，系统会先让用户选一次感兴趣的标签，在通过后台程序则对用户选择的标签进行数据存档与运算，最后在app里向读者更为精准的推送他们可能会感兴趣的文章，增加对这本杂志的满意度。《理想家IDEAT》的数字化已经彻底抛弃了传统纸质杂志的阅读体验，更适应手机用户的使用习惯。电子杂志的主页面以 “瀑布流”的设计布局，从上至下的阅读引导，在手机的屏幕中最多能展示两篇文章，但在屏幕的底部会出现后续文章的局部以暗示用户可以进行向下滑动的操作，这样便能阅读到更多的文章。

（四）在不断完善的平板电脑中，制作一本电子版的杂志或者书籍在技术实现上并不会太难。作为设计人员，在了解必要的平面板式设计原理之外，懂得UI设计的原则成为当务之急。在UI设计行业中，有一条设计名言：“别让我思考”。其意在于要求交互设计师和视觉设计师在设计互联网产品时，一定要在功能上、具体的操作上、视觉上不要干扰用户的使用，尽可能让用户以最便利快捷的方式去达到他们的需求目的。一旦一个互联网产品出现太多庞杂无关的功能设计，繁复厚重的视觉干扰，会阻碍用户的体验，为产品带来不良的反馈。在数字化的电子杂志中，这句名言同样可以适用。视频的嵌入，图片的堆砌以及各种动效按钮的呈现一旦超过了那个“度”，杂志则掉入一个技术陷阱。大量的技术功能添加只会增加读者的阅读负担和杂志的网络加载时间。简单有力，点到为止的技术辅助才能让杂志的优势发挥到最大。

到目前为止，传统纸媒的数字化从一开始不知所措的迷茫已经逐步开始探索，积极适应当下环境。电子杂志最初从板式的调整来适应屏幕，到当下的影音功能加入，大数据运算推送来智能化杂志的阅读体验。更进一步的贴近读者需求。在接下来的尝试中，平板电子杂志的重心会更深入的朝着互动体验去思考，如何与读者深入的沟通，如何让读者更有参与感，如何让读者更具备沉浸式的阅读体验等等。技术的革新，摧毁的只是陈旧的准则，新鲜的思路和想法只会乘风而上。

注释：

[1]引自专著：凯丝·柯德维尔，尤兰达·泽帕特拉《编辑设计学》，积木文化，2016.06，第24页

[2]引自专著：凯丝·柯德维尔，尤兰达·泽帕特拉《编辑设计学》，积木文化，2016.06，第10页