微博对传统新闻传播模式的影响

张文婷

衡水学院电子信息工程学院 河北省 衡水市 053000

近年来，移动互联网技术发展迅猛，微博作为一个新型信息传播平台，一出现便引起了广泛关注。微博的传播方式适应了现代人快节奏的生活方式，极大地满足了受众对于信息的需求。自媒体时代到来，传统媒体受到了巨大冲击，面临着前所未有的挑战。在这种背景下，传统媒体如何调整发展自我是一个值得思考与解决的重要问题。

一、微博的起源

微博名称来源于英文，其英文名称为microblogging，中文即微型博客，简称微博。最早的、最著名的微博是美国的Twitter。Twitter是研发小组ode参照手机短信的理念研发出来的，其目的是实现成员间的信息共享。为了每条微博能够缀上发布者的名字，将微博设定在140个字符以内。

二、微博的特征及其优势

发布的即时性：微博发布者只要拥有电脑或手机，无论在任何地方、任何时间都可以发布合理、合法的信息，不会有传统媒体出版周期的限制。

信息碎片化：由于每条微博内容不得超过140个字，人们需要以最少的话语传递更多的信息。微博信息传播的碎片化迎合了人们快节奏的生活，受到更多人的喜爱。

交流互动开放化：微博中发布的信息是公开的，信息发布者发布信息后，接收者可以通过评论和转发功能让更多人看见。

传播效率裂变化：一条微博首先通过该用户的粉丝进行传播，接着通过这些粉丝的转发使这条微博获得进一步传播和扩散，这一传播过程表现出裂变式特征。

三、传统新闻的传播模式

（一）“议程设置理论”传播模式

“议程设置理论”传播模式是传统媒体的主要传播模式之一，主要是指传统媒体提供信息并安排相关的议题来有效地促使人们关注某些事实和意见，使人们关注的焦点放在媒体认为重要的信息上。这样，传统媒体能够有效引导舆论，拥有着巨大的影响力。

（二）以时间为轴线的传播模式

以时间为轴线的传播模式是传统新闻的传播模式之一，指的是传统的广播、电视以时间为轴线进行传播和反馈。这样的传统新闻传播方式存在着耗时较长、传播过程复杂的缺陷，严重影响了新闻的时效性。

（三）呈现式传播模式

传统的新闻直播是以广播电视为基础，将事件现场情况通过演播室演讲或表演同步播出。大众可以通过观看新闻直播实时了解事件的现场情况，但是只能了解节目所播出的情况，不能进一步参与新闻的播出与评论。

四、微博对传统新闻的影响

（一）微博削弱了传统新闻的影响力

微博与手机等移动终端相结合，通过微博，用户可以看到实时的新闻，还可以对此新闻进一步传播并发表自己的看法，做到与他人实时互动。

（二）微博改变传统新闻传播模式

传统媒体有着“自上而下”“点对面”的传播特点，大多数情况下人们只能选择被动接收，并且传播者难以获得实时反馈信息。微博的出现改变了这种状况，微博以“面对面”的传播方式，让人们主动参与到信息的传播中，这样每个人都可以看作一个移动的媒体，能够随时随地发布身边的事件。

五、微博存在的问题

诚然，微博的出现及发展壮大对传统新闻传播模式发展产生了巨大的影响，但是，微博在发展中还存在一些问题。这些问题若不加以重视，会影响用户的使用体验，甚至造成社会问题。

（一）信息存在虚假性

在微博到来之前，民众从未接触过这样的一个自由、开放的平台，一些试图借相对宽松的网络环境实施犯罪、恶意造谣的不法分子见缝插针，由此出现了许多虚假消息。

（二）微博相比传统媒体缺乏专业性

微博的碎片化固然适应了现代人的生活方式，但是其字数限制也势必导致微博新闻报道缺乏深度。微博新闻通常只能进行简单的情况描述，无法让人们了解事件的本质，并进行正确的舆论引导。

六、对传统新闻未来发展的几点建议

在网络迅速发展的当今，只有加强与大众间的交流，才能懂大众所想，做出大众喜爱的报道。传统媒体应在内容和形式上做出改变，紧跟时代潮流，以满足人们的阅读喜好。1.将自身品牌化，优质化。在信息爆炸的今天，人们获取信息的渠道不再像以往那般单一，困扰人们的不再是如何获取信息，而是如何获取真实、有趣的信息。因此做到自身品牌化、优质化，无疑能够在当今社会获得公众的喜爱。2.拓宽新闻渠道，提高新闻的出版效率。互联网技术的出现，使人们获取消息的速度加快，传统媒介如果不做出改变，在出版速度上就难以满足读者的要求，流失一部分受众。3.增强专业记者的专业技能和社会责任感。专业记者是新闻传播中的重要人员，他们的专业技能和道德责任感将会影响到受众。一个技能不达标、道德缺失的专业记者，很可能会导致严重问题的出现。因此，对其进行职业培训和责任感培养显得尤为重要。