现代性消费之下的现代设计

张帆（中国艺术研究院研究生院，北京 100029）

现代设计的历史要追溯到工业革命初期，在现代设计史的书写中“水晶宫博览会”的展品所引发的争论，被认为是现代设计的觉醒。设计的起点在欧洲，但是设计师真正成为职业化的是在美国。欧洲的设计师主要的组成是上层的社会精英，以建筑师、艺术家、大学教授为主，强调精英主义，设计的趣味主要是以个人表达为主，较少的考虑商业化。但是在美国，由于工业化的迅猛发展，以及大众消费逐渐成为主流，设计师的职业化非常迅速。这一时期，涌现了很多知名的设计师或者设计事务所，如设计内容范围极广的雷蒙·罗威等。伴随着经济的发展，市场竞争的激烈，生产者认识到设计在经济中的重要作用，设计开始逐渐成为帮助商业竞争的手段之一，“有计划废止”制度开始被企业普遍使用，设计的重要性也开始凸显，并且设计的价值论也开始被讨论。美国设计师雷纳·班纳姆认为，“我们生活于一个用完就丢的经济中，这是一种其中我们的观念与我们的所占的世俗财富的基本等级，取决于与之相对的消费能力的文化。因此，这要求产品被设计成符合短期有用的需求，却要展示其质量所意味的永久合法性，诸如‘极好的’比例、‘纯’形式等质量，很明显是荒唐的”[1]在现代消费的语境之下，无论是设计师这种职业或者设计这种行为，在商业的驱动下，都发生了异化，其中最为突出的表现是符号化设计与瞬间化设计。

符号化设计，按照法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》中的论述，“消费品在被作为一种符号进行消费时，是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的，而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的”[2]。符号消费是现代消费的核心，对现代设计的影响很大。很多设计相关的文献中，使用鲍德里亚《消费社会》中的相关论述来佐证观点现象极为普遍。这也反映了由符号消费导致的符号性设计引发了很多专家学者的忧虑。首先，消费品外观上的示差符号(物的第一层次符号)，如造型、色彩、图案、包装等等，传达了产品本身的格调、档次和美感，已经成为消费的对象，也成为符号设计中的一个组成部分。其次，消费品的地位象征符号(物的第二层次符号)，如消费品所代表的社会地位、身份和品位(即社会含义)，以及与之相连的自鸣得意等心理体验，也是符号性设计的对象和内容。如：品牌门店要设计成高端大气的，让购买者在购物的时候感到自己的社会价值的提升；购买产品的包装经过专门设计，让购物者在购买后提着购物袋回家时感到一种心理满足，这时他/她购物的满足感通过精致的包装袋以及购物袋上的品牌标志加倍了。第三，符号性设计还体现于侧重于消费环境的设计，作为消费的空间符号，同样是设计的一个内容。例如，在豪华的酒店进餐，不但食品是消费的对象，而且酒店的氛围和气派也是消费的内容。在设计的领域上就是环境空间设计，由于过度的设计浪费，很多人反对这种针对空间的过度设计，“装饰即罪恶”再次因为这种状况被提出。

瞬间化设计，为了加快产品周转，故意将产品寿命设计的较短，或者加速产品换代更新的速度，设计品的“保鲜期”非常短暂。“瞬间化”概念由社会学家阿尔温·托夫勒在《未来的震荡》中提出，“同单一物品保持相对长久的联系的这种情况已经结束了，取而代之的是在一个短的时期内同一连串的众多物品保持联系。”[3]阿尔温·托夫勒曾在二战之前，在汽车装配流水线上工作过五年，“"我从社会的底层了解到工业社会的运转模式。”[4]，他在工作中发现汽车更新换代非常快，很多是调整了产品的外形，增加了一点性能额外功能就推出来了，试图淘汰旧有系列。他当时观察的特殊现象，在步入丰裕社会之后，成为了制造业的普遍现象，产品寿命的缩短成为了行业的共识。从服装业到家具业到以换代速度著称的电子产品。他们在设计之时，就已经被预设了寿命。如手机电池的寿命约三年作用，笔记本电脑电池的寿命约五年左右，汽车在使用五年后就发现会出现各种故障。人们也逐渐养成了用毕即弃的习惯，一次性用品是80年代引入中国，90年代开始进入中国家庭，到现今为止2018年，中国的一次性用品的消费增长了200倍，其增长的原因，有电商迅猛发展、外卖行业的新兴等。[5]在农耕社会，有祖传三代的农具或者家具是常见的事情。设计现在的侧重开始改变，牢固耐用型设计在丰裕社会显得有些过时，产品寿命被设计的一短再短。法国社会学家费德里克·贝德伯格在他的转型之作《￥19.9——顶尖广告高手自爆行业内幕》小说中夸张又真实的表达了“我是个广告人，不错，我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不到的东西……当你们省吃俭用，终于买下梦想的汽车，也就是我在上次促销中推出的那种，我却早已让它过时了。我总是比你们更时尚，更超前，而且总让你们望尘莫及。奢华荣耀是人们永远无法抵达的国度。我用最新的时尚来毒害你们，而新时尚的好处就在于无法维持，总会被另一个更新的时尚所淘汰。”[6]瞬间化设计满足了人们对物品的无穷占有，不断的淘汰旧产品，生产新产品。在这种无尽的循环中，加快了对地球资源的消耗，批量生产的工业品被批量淘汰，造成大量的污染，对我们生存的环境造成不可估量的伤害。

注释：

[1][美]斯蒂芬·贝利·菲利普·加纳：《20世纪的风格与设计》，罗筠筠，四川人民出版社2000年，第307页。

[2][法]让·鲍德里亚：《消费社会》 ，刘成富 全志刚，南京大学出版社2001年，第57页。

[3][美]阿尔温·托夫勒：《未来的震荡》，四川人民出版社1985年，第50页。

[4][美]阿尔温·托夫勒：《第三次浪潮》，三联出版社1990年，第29页。

[5]吴学安：《与一次性物品说再见》，中国妇女报2018年6月19日008版。

[6][法]费德里克·贝德伯格：《19.9——顶尖广告高手自爆行业内幕》，孔丽荭译，二十一世纪出版社，第12页。