谈视觉传达设计的多元化和个性化

邢钫珺

(武昌工学院艺术学院,湖北武汉430000）

引言

在信息数据大量增长的时代中，人们的精神需求越来越多样化，对视觉作品的要求也越来越高。这也就为视觉传达设计的发展提供了机遇。在信息技术的带动下，运用数字技术、互联网技术、数据挖掘技术深化视觉传达设计创新机制建设，能推动视觉传达设计向多元化、个性化方向发展，为其设计机制创新提供动力。

1.视觉传达设计的指导理论及发展特性

1.1 视觉传达设计的指导理论

随着近年来我国科学技术快速发展，视觉传达设计也在快速发展，以满足目标用户的视觉共享需求，在可视化信息操作条件下运用技术设计图案、图像传递某种特征信息。在可视化信息操作条件下，主要是设计师将图像、图形、文字等其他元素符号按照某种设计思想或是创意重新排列组合，以一种表达思想境界的方式借助视觉媒介传递给受众。在目前电子信息快速发展的背景下，人们的视觉需求也发生了重要的变化，传统设计思路下的视觉传达设计作品已经难以满足受众越来越趋向个人意识的视觉需求，由此利用数字技术、电子技术所进行的视觉传达设计应运而生，借助先进的科学技术能对有价值的素材深度加工，融合设计者的创意及设计理念将最具审美价值的思想传递给受众。随着视觉信息传递载体的改变，视觉传达设计的理念发生了变化，在视觉信息传递过程中，设计者可通过二维、三维设计、影视设计等方法来规划视觉载体的构图元素，向受众传递视觉信息。在这一过程中，设计的内容及形式已经超越了传统视觉传达设计的概念，所包含的内容更多，形式更加多样。在视觉传达设计发展中，视觉信息的传递方式有着极强的互动性，借助视觉传达设计将多种视觉元素整合在一起，显现出多种创意元素，运用数字技术，选择恰当的信息载体能够融合多种价值理念及人文关怀，将视觉信息传递给受众。让受众群体通过不同的渠道与媒体发生互动，丰富其精神世界。信息环境中的视觉传达设计已经成为了市场商业服务的一种手段，它借助图像、图案等方式向受众传递艺术信息，能激发用户的好奇心和欲望。视觉传达设计打破了传统的信息传播方式，以一种更为自由、多样的方式向受众传递有价值的视觉信息，满足受众个性化的审美需求。

1.2 视觉传达设计的主要特征

在信息技术条件下，视觉传达设计的特征比较显著，真实性就是其中一个明显特性。真实性特征主要表现在视觉传达设计的物质载体方面，是能够被人直接观看且具有审美意象的物质载体。一般而言，视觉传达设计的真实性表现可以通过二维绘画手法或是三维空间设计方法进行展现。同时，视觉传达设计由于其艺术机制有多样化特点，所以具有多重互动性。在作品展现方面，不只是让受众群体主动的参与到视觉信息接收过程中，也是让作品与受众群体形成互动，信息交流反馈。此外，视觉传达设计的另一个主要特征是功能性特征，这一特征是基于视觉传达作品的审美功能基础上形成的特性。审美价值是视觉传达设计作品具有的最基础属性，不同的审美图案，能唤醒人们心底的审美潜能，从根本上满足人们视觉审美需求。当然，视觉传达设计作品的审美功能能强化人们的艺术认知，满足人们的精神需求。视觉传达设计作为物质文明及精神文明信息传递的载体，有着无与伦比的文化、艺术价值，在文化信息传递方面有发挥着重要的作用

2.视觉传达设计的多元化及个性化表现

视觉传达设计的发展历程是多元且具有独特个性的，是基于社会主流审美意识而形成的艺术设计方式，具有广泛性和独特性。视觉传达设计在各个社会领域得到了广泛应用，并在不同的空间维度中发挥着视觉信息传递作用。人们的审美意识是多元的，视觉传达就是以人的视觉感官作为信息接收媒介的艺术设计方式，尽可能让受众用眼睛接受设计，感受艺术。在当前视觉设计发展过程中，人们对自己的视觉感官体验越来越重视，利用不同的工具和技术来丰富自己的感官享受，将视觉设计推向空间体验。这样能够使视觉传达设计的艺术价值和设计理念得到充分展现。如在包装设计中，人们对外在的材质及色彩有着独特的要求，体现出人们内在的审美意象。在融合数字信息技术，视觉传达设计多元化发展后，人们对于视觉审美的需求逐渐偏向于个体意识，逐渐追求个性化元素的展现。

未来的视觉传达设计是多样且个性化的呈现，会越来越重视多维空间的功能拓展。当前，视觉传达设计与社会多个行业结合，并向多维方面发展，在实际设计方面已经发生了改变，在各种先进设计理念影响下，视觉传达设计中的空间应是人们常见的设计类型，将视觉传达设计和公共空间符号化元素结合后，视觉传达设计中的多维空间展现更加成熟，作品的空间感得到明显增强。

其次是视觉传达的个性化展现。这点在新媒体的发展中就得到了良好体现，新媒体对视觉传达的创意进步起到了推动作用。传统的视觉传达设计形式，只是对视觉信息的表达较为重视，忽略了信息传递过程中的形态表现。新媒体产生后，视觉传达设计让受众从感官方面体会到了较强的趣味性，不仅更加重视视觉信息的传播效率，而且基于受众的审美需求进行创意展现，力求最大化吸引受众。在新媒体技术的影响下，数字媒体和视觉传达艺术紧密的结合，当前人们学会以更加容易便捷的方式接收媒体信息，并根据提供媒体信息的平台，与他人交流、互动，满足个性化社交需求。可以说，视觉传达的设计和新媒体结合是传统设计方式与高新技术有机的结合，突出了视觉传达设计的个性化特点，让视觉传达设计作品能凸显出更高的艺术理念和人文价值。

3.视觉传达设计的个性化特征

在现代技术视域下，视觉传达设计的目的不在于传达深刻的技术理念，而在于使人产生一种审美意识，看到并记住物体的外在形象，让受众在顷刻之间，受到视觉信息的冲击，并在很短的时间内形成印象，留下深刻记忆。“一瞬间和短时信息效应”是视觉传达设计个性化展现的主要方式，不同的信息传播媒介，具有不同的艺术特征，所传递出来的视觉信息也是不同的。而视觉传达设计的个性化体现正源于信息媒介的属性差异形成的。因为在现代快节奏的生活中，受众阅读信息的时间极为短暂，且分散，过于复杂的内容会导致受众产生厌烦的心理。因此视觉传达设计作为一种简洁的艺术形式以个性化的视角传递视觉信息，具有简短、易读、易记、生动形象等特点。无论是图形、文字、或者是色彩都可以设计者的个性化视角借助信息载体向受众传递出来，独特的创意融合个性化元素，可以让视觉传达设计以一种出乎意料的方式与受众产生情感共鸣，让受众感受到作品中的个性化理念。

4.视觉传达设计的多元化特征

视觉传达设计与信息环境的融合是视觉传达设计多样化特征的重要表现。传统的视觉传达设计是以平面作为形态塑造的艺术设计方式，很少考虑到环境因素对设计体系的影响。其实我们要明白，环境是人类生存与发展的基础，也是空间信息的载体，是视觉信息传播的主要媒介。在社会视野中存在着许多环境因素，例如自然环境、社会环境等。视觉传达设计创造的是信息环境，如现代商业竞争中，营销环境就成为传播特定视觉信息的主要通道。营销环境是内容多样的信息场，由多元的群体组成，因此研究其特征和规律还要从视觉信息传播与商品之间的场合效应去考虑。视觉传达设计就空间结构而言，没有确定的模式，因为其表现形式是多样化的，是由众多分散的元素符号组成的，内容和形式存在着很大的差异。但是当这些元素符号集中汇集在同一场景中，视觉传达设计的多元化就得到了有效的凸显。广告环境中，视觉传达设计所传递出来的是广告视觉信息，人文环境中，视觉传达设计传递出来的是人文价值理念，自然环境中，视觉传达设计传递出来的是自然价值理念，由于视觉传达设计作品所处的信息环境不同，所以所传递出来的价值理念是多元化的。

视觉传达设计本质上是一种信息传递机制，是基于双向信息沟通模型所形成的互动生态。在不同环境因素的影响下，视觉传达设计的表现形式与环境机制、技术体系、受众审美意识具有相同的特点，围绕设计者的创意和设计理念传递信息。设计者是否具有独特的设计理念，能否以独特的视角传递出视觉信息主要在于信息载体的选择。图片、绘画传递出来的是二维空间信息，动态影像传递出来的是三维空间信息，建筑装饰传递出来的也是三维环境信息，这就需要设计者结合信息载体和技术工具确定创意。一方面要合理选择物质载体承载视觉信息，采用科学的设计手法设计作品，另一方面要善于吸取前人经验，利用信息工具对作品进行加工，以求最佳的视觉审美效果。

综上所述，在不同的信息环境中，视觉传达作品所具有的多元化和个性化特征是不同的，结合不同的信息载体，视觉传达的作品设计往往以令人出乎意料的方式传递视觉信息，既能满足受众的个性化需求，也符合大众的审美价值观，将各种元素符号集中显现出来，借以激发受众的审美情趣，提高受众的艺术素养。

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