网络时代的电影传播

梁卉洁

（黄冈师范学院新闻与传播学院，湖北 黄冈 438000）

网络电影是利用现代信息技术，来创作和分享电影的新途径，具有方便快捷、观看成本低、受众面广的特点。总体上看，网络电影有长有短，有的短小但不失精悍，有的则具有更丰富的内涵。但网络电影包括传统电影的每个环节，而人们仅仅携带手机、笔记本电脑等便携移动设备，连上网络后，便可观看自己心仪的影片。与以往在影院观看电影不同，网络电影的传播途径有了很大改变。而现代信息技术的日新月异，助推了网络电影的形成与发展，使其具有比以往电影传播更大的优势。

一、网络时代电影传播的优势

网络时代的电影传播，与以往的传播方式相比，具有更明显的优势。通过网络传播，影片的制造方和宣传方互惠互利，以较低的成本来获取更多的利润和市场。不同年龄阶段的大众，能够以极低廉的价格，根据自己的喜好，观赏自己心仪的影片，有的还能通过网络自制影片，与网民分享自己的生活等。而随着现代信息技术的迅速发展、智能手机的更新换代，以及拍摄软件的推陈出新，使现实生活中的每个人，都可以制作并上传影片，甚至产生了一些极具市场效应的“网红”、“草根明星”等。

二、网络时代电影传播的新途径

以往的电影传播，主要依靠普通观众到各大影院观看，因此，实体影院是电影传播的重要渠道，票房收入则代表了影片的利润和市场效应。而就宣传手段而言，则主要依靠电视、网络等大众传媒，来为未上映电影宣传造势，以期增加观众对影片的关注度和期望值，进而有充足的票房保证。由此看来，以往的电影传播，制作、上映以及宣传三个环节，由不同的责任方来分别负责，群策群力来深度挖掘影片的市场，以吸引更多的观众到影院观看。

与之相比较，当下网络电影传播的途径则更有新意。在此过程中，影片上映和宣传的环节，都主要借助于互联网。与此同时，观众的观看方式也与之前迥异，对想要观看的影片有更多的选择，并且可以发送评论和“弹幕”来表达自己的想法和意见。由此观之，以往的电影制作方通过实体影院的途径来上映电影，面向的是各个不同年龄阶段的观众，要想取得很高的票房，电影的内容和风格必须体现大部分人的精神需求。而网络电影鉴于各个年龄层次和社会阶层观众的欣赏水平和思想观念的差别，有各种明显不停地风格分类，不同观众可以根据自己的需要自行选择，满足了不同观众各自不同的精神需求。

网络电影的形成与发展，与现代信息技术的发展密切相关，电影传播更方便更多样，是时代发展的必然方向，在这样的背景下，任何电影都必须与时俱进才会免于被淘汰。所有文化产品的发展都依赖于传播途径的发展，对于电影来说也是一样。当今繁荣发展的的现代信息技术，带来的既是电影传播方式的变化，也是大众观看影片习惯的深刻变革。繁忙的工作和学习，充斥着人们的日常生活，即使有些许休息时间，恐怕也只有极少人能够挤出完整的一两个小时到实体影院观看电影。越来越多的人逐渐习惯利用片刻休息时间，通过网络选择一部符合自己口味的影片来消磨时间。如果中途有紧急事务，也可以随时关闭，处理完事情之后还可以继续观看影片。

但随着各种视频网站的发展，电影侵权的问题也随时随处可见。有些人既没有充足的时间去实体影院观看正在上映的电影，又想要实时观看，因此就出现了某些影片还在上映，网络上已经可以搜索到“枪版”。当今中国针对网络影片的法律规定还不明确具体，时常有网络影片侵权的行为上演。现代信息技术在给普通群众带来更过便利和选择的同时，也侵犯了电影制片方和投资方的利益。互联网上传播的“枪版”电影，都没有得到相关授权。即使有些人的初衷仅仅是为了与更多的人分享好电影，但未经许可上传正在上映电影的行为，也确实会减少影片的票房收入，这也极大影响了影片制作方和投资方对精良电影的投入。

在网络电影的冲击下，在实体影院上映的影片对宣传途径更加重视，同时努力扩展原有的传播途径。目前初有成效的方式有，在影片上映之前到各大城市电影院召开首映会，同时借助于网络宣传。而在影片在实体影院下架之后，也会通过多种视频网站进行付费观看，两者相结合，提高了影片的收入。目前实体影院中，影片的上映时间有限，而网络时代信息的日新月异，极少有观众能长时间保持对一部影片的兴趣。在这种情况之下，实体影院通过各种新奇的手段来博得更多关注，影片的制片方也各出奇招，比较有效果的有，结合影片内容和角色开发手游、售卖相关产品。电影制片方不再局限于某一种宣传手段，而是通过电视、网络、实体影院、自媒体等途径进行广泛宣传，极大提升了影片的市场效应。网络时代下现代信息技术的新发展，为电影的传播提供了更广阔的平台和发展空间。

三、总结

纵观电影发展的历程，电影的重大革新，往往依靠现代信息技术的发展。而当今网络技术的快速发展，为电影传播带来了前所未有的发展机遇。依托网络的电影传播，突破了时空的束缚，观众不仅能够根据自己的喜好选择观看影片的类型，还可以在观看的过程中，实时发表自己的意见和看法。网络时代的电影传播，丰富了普通大众的日常生活，为电影市场带来了新的希望。

参考文献：

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