龙口徐福文化旅游形象提升策略

江 忠

（烟台南山学院，山东烟台265713）

一、龙口徐福文化旅游资源开发存在的问题

1、政府过于偏重于“文化搭台，经济唱戏”

龙口市至今已经举办了十次“徐福国际文化节”，但是因为“徐福国际文化节”的重心偏离，招来老板以“招商引资”变成了主角戏，使得“徐福文化”学者们成了陪衬，陷入学术的尴尬。

2、龙口徐福文化旅游资源开发的力度不够

龙口市徐福文化资源非常丰富，但仍旧有大量文化资源未能得到有效开发。一是只把徐福祠作为仅有的观光景点进行管理，对徐乡城及徐母坟等徐福文化旅游资源开发未得到充分重视；二是系列化的互补性徐福文化旅游产品没有整装开发。

3、龙口徐福文化旅游资源开发的文化融合度不高

龙口市徐福文化旅游产业已经形成了一定的产业基础，但对龙口徐福文化的挖掘与提升远远不够，缺乏文化创意。徐福祠文化资源积淀深厚，但目前的开发还停留在观光旅游阶段。另外对龙口徐福文化旅游资源缺乏整体规划，并且龙口徐福文化旅游产业的特色也不够明显。

4、龙口徐福文化旅游资源开发的资金投入不足

文化旅游是一个高投入高产出的产业，政府没有建立起正确的投资导向机制，招商引资的目标方向不明、缺乏卖点，景点建设、旅游配套服务设施建设以及宣传促销等各个方面都缺乏资金投入。虽然龙口徐福文化资源发展潜力巨大，并且龙口市民间资本存量充足，但由于缺乏有效的政策引导，民间资本在龙口徐福文化旅游设施建设上投入甚微，造成了目前龙口徐福文化旅游产业方面投入相对不足的局面。

5、龙口徐福文化旅游景点留客消费相对单一

徐福镇每年旅游接待人数超过10万，徐福祠的接待人数超过5万，但是由于龙口地理位置以及交通原因，绝大多数的游客只是将徐福镇作为一个旅游节点，导致游客来徐福镇的消费是徐福祠的门票，而相应的饮食、住宿、购物消费量很少。很多游客活动不到半个小时就离开了。大多数的游客在徐福祠参观完后，不是去了青岛、就是去了威海，因此龙口现在仍然是旅游节点，而不是旅游的目的地。

二、龙口徐福文化旅游形象提升策略

龙口市的徐福文化旅游建设，重在打造“徐福故里”这一主题，把现存遗迹的保护和建设作为宣传重点，如黄河营古港遗址、纪木洞、徐母坟等。徐福村建有徐福祠内供奉着徐福塑像，并重点展示龙口市徐福文化研究成果，也是每年举行“徐福国际文化节”的主要场所。

关于徐福文化旅游建设的项目，笔者有如下构想：即在龙口市徐福镇沿海地区，开发建设“徐福文化产业园”，其项目内容为六项：

（一）徐福文化艺术作品项目，包括摄制长篇历史电视剧《徐福东渡》和“徐福东渡”的书籍、说唱、戏曲文化产品

1、影视剧项目：摄制长篇历史电视剧《徐福东渡》

徐福东渡传说本身具有的历史性、传奇性以及流传的广泛性，决定了对其进行影视开发的可能。《徐福东渡》突出“史诗、厚重、传奇”特色，在史传的基础上，结合民间的故事和中外专家学者研究的资料，借助高科技技术和手段打造出富有时代文化气息的影视作品，古秦朝时期的一些标志性文化符号、求仙文化的展现、波澜壮阔的大海、日本和韩国异域岛国风情等也能予以全面展现。

2、徐福文化艺术作品及其衍生文化产品

文化艺术作品及其衍生的文化产品历来是文化产业发展的重要领域。关于徐福文化旅游建设当然离不开这一内容，龙口市的徐福文化旅游建设可以开发“徐福东渡”书籍、说唱、戏曲等文化产品以及开发徐福旅游文化纪念品。在设计和开发徐福旅游文化纪念品时，一是要种类繁多，丰富多彩，其中可以包括T恤衫、明信片、画册、钥匙链等等；二是纪念品的价格要从高到低，充分满足各个层次的消费人群购买，但一定要确保纪念品的质量。

（二）徐福文化广场及雕塑项目，包括广场项目：徐福文化广场建筑和岛上雕塑项目

1、广场项目：徐福文化广场建筑

徐福文化广场以贝壳建筑物为主，旨在让游客先入为主，给游客留下美好的第一印象，强烈吸引人们的眼球，从而提升广场的艺术魅力。在徐福文化广场建造以徐福及徐福故事为主要内容的“主题雕塑群”。既突出徐福文化主题，又可为中外游客提供朝拜的场所，同时也是提升人气的重要手段。

2、岛上雕塑项目：屺坶岛雕塑

在近海水域的屺坶岛上建造220米高的世界第一人物雕塑——“友谊使者徐福”雕像。象征着2200年前徐福东渡和中日韩的民间友好往来。

（三）徐福文化基地项目：“龙口湾徐福影视基地”

在产业园内建设龙口湾徐福影视基地，形成古典文化、旅游文化、影视文化的多元配套化，打造一座可供影视剧拍摄、可让游客观赏、可使游客参与的数字化影视乐园。既可塑造国际海滨城市的环境形象，又能提升了产业园的影响力。为此，要以秦朝文化为基础，以徐福故事为核心，以影视剧形式来建设数字影视基地的景点。该基地主要分三个项目来建设。

1、建设一座秦朝宫殿

建设具有秦时建筑风格且雄伟庄严的秦王朝宫殿，充分体现统一的大秦文化气度。在园区设计建造大秦宫殿，既为拍摄历史电视剧《徐福东渡》需要，同时也为游客夜晚提供了金碧辉煌的大殿观赏。因此，该宫殿既是展示大秦王文化的标志性建筑，也是影视基地的特色景点。

2、建造一艘东渡楼船

在海边建造一艘徐福东渡楼船，除用于拍摄电视剧徐福东渡时航海主船、指挥用的主楼船，还可用于来往屺坶岛，经营“徐福记海上美食世界”餐饮项目的游船，作为旅游者在海上品尝海鲜之地。

3、建设一条古街

在影视基地内建设古街，要求建筑既与电视剧拍摄景点相吻合，又符合基地统一风格，配套设施古街内齐全，不仅可以观赏，也可以商用。让商家正常开展经营。

（四）以“蓬莱、方丈、瀛洲”的三座神山为特征的“三山展馆项目”

1、蓬莱神山———水幕影像馆

建造蓬莱神山，山内建成国内首座大型景观项目——360°圆形全景直喷式水幕影像馆，以秦朝徐福东渡故事为主要内容，让游客在游览时从不同角度用22分钟时间实现视听俱全的故事影像观赏，同时了解徐福人物故事及海洋文化。

2、方丈神山——人物蜡像馆

建造方丈神山，其内设立徐福、秦始皇、李斯等大秦朝代的人物蜡像，要求人物形象栩栩如生，立体的造型体现故事。以故事串连人物形象，蜡像可以与参观者互动，模拟对话，达到真假难分的效果，成为具有世界一流制作水平的蜡像馆。

3、瀛洲神山——AR东渡馆

建造瀛洲神山，其内建成世界高端科技与影视艺术相结合的国际领先水平的AR东渡馆，它是按徐福故事的发展过程，绘声绘色虚幻莫测，配上高科技的声光电手段制作的特殊效果，新颖直观，让观众身临其境的进行体验，达到视觉上的满足。

（五）村庄项目：《徐福文化休闲村》

文化旅游建设项目离不开历史文化、影视文化、民俗文化三者的结合。因此，必须开发建设与徐福文化旅游建设项目相配套并带有秦朝文化元素的秦建筑式的酒店宾馆、休闲购物等街区的“徐福文化休闲村”。

（六）徐福文化餐饮项目

在旅游文化六大要素中，吃排在六大要素之首，打造徐福文化产业离不开徐福文化餐饮项目。徐福文化的核心元素之一是海洋，因而徐福文化餐饮应以海鲜菜系为主调开发具有徐福文化内涵的“海鲜盛宴”“船家小炒”“渔民家常菜”“日韩料理”等等。

【参考文献】

[1]孔德科,陈少非.徐福东渡[M].北京:海洋出版社,2011.

[2]朱亚非.徐福志[M].济南:山东人民出版社,2009.

[3]张良群.中外徐福研究[M].北京:中国科学技术大学出版社,2007.