南京艺厘米平台的发展现状——基于对南京艺厘米创始人蒋晓春的专访

郭艳辉（南京艺术学院文化产业学院， 江苏 南京 210013）

艺厘米与国内外行业顶尖艺术机构、原创设计品牌合作，在手机端及网页发布艺术展览信息，销售展览艺术品、艺术衍生品、原创设计产品，兼具艺术品市场数据分析及数据信息服务，成为艺术机构和用户之间的一个高效，开放，自由的艺术信息分享和艺术品、衍生品交易平台。初入艺厘米，穿过山树环绕的街道，沿着指示牌也感受到文化艺术的氛围。公司内空间设计独特，办公环境一流，团队氛围和谐、温暖，工作区与休闲区的搭配，严肃又具有自由。

一、艺厘米平台建设的初衷

访谈的开始，蒋晓春先生就谈及了开始这一行业的历程，首先就自身需求来讲，美术教育专业的出身，又于江苏省第二师范进修，之后从事的工作诸多，涉及美术教育、平面设计、室内设计、建筑设计、策划规划等。源于对艺术的热爱、凭着对艺术的情怀，促使蒋晓春先生迫切想要找到最喜欢、最合适的行业，希望有一个产品或专业能离艺术更近一些，回归到艺术领域。其次源于对市场、对艺术发展的敏锐度，源于社会对这一工作的需要。2012年以后，艺术品在经历了价格顶峰之后一直低空徘徊，蒋晓春先生认为这是一个很好的时机，他在思考这个行业的走向。从中国总的态势来看，移动互联网的发展趋势是不可逆的，在中国已经排名第一了，互联网+艺术渐渐发展起来，领域较新，行情较好。但其实还是落后于其他行业，虽然也有雅昌这样的网站品牌，但是跟搜狐、新浪相比晚了很多年，所以从这一层面上就比普通的领域晚一步，然后艺术类相比其他类别晚一步。究其原因，人们在满足了其他基本消费之后才会产生精神消费，对艺术类或小众产品的消费可能要排在后面。第二个原因就是艺术家或艺术工作者对互联网新技术接触较少，接受的程度也相对慢一些，对于互联网+艺术来说是一个机会。

二、艺厘米的实践定位

进入这一行业，接下来面临的问题就是做出定位，确定主题。互联网+艺术也有许多的方向可以选择，比如艺术欣赏、艺术教育、短视频、直播、采访等等，经过一系列的摸索与实践，最终确定从以展览为入口。是以内容为主，将内容+电商的运作模式紧密地结合，从内容和电商出发搭建一个平台，这也是最初的定位。那为什么要从内容或者说展览切入，蒋先生也对此作出解释，艺厘米作为国内首个高端的艺术展览信息呈现平台，是将艺术家或艺术机构生产的内容作为平台的内容，与具有一定知名度以及影响力的画廊或其他艺术机构签约，以保证平台的内容质量。我们与最好的艺术家进行合作，与艺术管理精英进行合作，专业的人做专业的事，不管是艺术机构、艺术工作者还是艺术家，通过互联网与艺厘米平台产生联系，让他们最鲜活的内容成为艺厘米平台的展示内容，这也使得艺厘米快速切入到艺术领域。从一年多实际的效果来看，艺厘米已与全球八百多家顶尖艺术机构签约，也公布着各地的展览信息。

三、艺厘米具有良好的市场需求

为什么艺厘米在短时间内就可以与诸多的画廊或其他艺术机构达成合作，蒋先生也总结了其中几个关键的因素。

首先，互联网媒体的崛起，信息传播的速度加快，涉及面较广，相比纸媒的使用率则迅速下滑，包括电视广播媒体都存在着这样的劣势。这得益于互联网的发展普及和逐渐加快的生活节奏。在各种信息通过电视、报纸、互联网等传播途径发散开来，每个媒体途径都会传递出很多的信息，导致信息泛滥、繁杂，而如何选择好的信息，已是一个至关重要的问题。艺厘米通过技术部门，按照用户喜好，进行后台计算，进行展览讯息相链接，附有推介出时间、空间、学术主题等相关的类似讯息，技术开发部、运营部通过长期的信息收集，将产品做得越来越精细，使得用户浏览更加舒适顺畅。

其次，画廊或其他艺术机构的目的之一就是将艺术家推销出去，而艺术机构与艺术家都具有广而告之的宣传需求，需要有通道、渠道、有传播的窗口，而这就是艺厘米的机会，所以互联网+艺术的存在是具有一定理由的；艺术家的作品通过画廊转变属性成为了商品，艺术家把其情感、可视的技巧融合在一起，需要通过销售自己的作品来达到经济上的支撑和良性循环，需要通过传播自己的作品来建立自己的学术地位和学术思想，就产生了传播的需要。因为线上有快速传播的可能性，艺厘米的宣传渠道大约有三十个端口，通过微信、微博、百度、豆瓣等，形成了一个媒体矩阵，艺厘米作为独立设计专属的APP，通过这个通道发散出去，就形成这样明确透明的市场需求。

最后，艺厘米一直致力于将相关用户的相关关系对接起来，这一工作的出发点在于我们所看到的艺术机构所控制的关系只解决了相对片面窄小的一部分问题。而这种相关关系是怎样的，以及艺厘米是如何将这种关系建立起来的？艺厘米一直在努力，一方面特别是移动互联网发展起来以后，其实用户市场是可以用数据来解决的，可以跨地区跨时间，通过大数据分析用户对艺术家的喜好程度和作品需求，让艺术家真正与收藏家、消费者等之间建立这样的关系。另一方面，这些艺术作品还可能会演变为床、茶几等生活用品，这些把艺术品变成了生活用品的一个组成部分，才是一个艺术家将作品和生活打通的一个可能性，这是设计、艺术与生活之间的连接。

四、艺厘米平台内容特色

在艺厘米手机端，主要有几类内容，包括展览讯息、艺术商品以及原创文章。展讯的发布以及展览作品在首页会进行推荐，热度最高、正在开展、即将开展的讯息，一目了然，还有展讯汇集的展库，可以查看以往举办过的展览，方便快捷。

在艺术商店中，用户可以随时浏览以及购买艺术商品，包括艺术展品、艺术衍生品、文房文创品、艺术家具、工艺饰品等。2016年6月，艺厘米开始成立艺术商品部，仅仅半年时间，已与四五百家品牌进行签约合作，前期以国内机构为主，后期将主流目光投向国际，进行国际签约评估，在国内基本呈现垄断态势。艺术商品部承接了艺术家作品、艺术衍生品以及具有艺术设计气质的作品，并将其连接起来，供顾客挑选。线上商店中进行的艺术品拍卖也在不断尝试，市场反应良好，在做好线上商店的同时，也在努力探索线下商店的可能性。商品经过严格筛选。这为中高端精英阶层提供了从艺术发现到艺术欣赏，以及艺术拥有的生活方式。

用户在查看浏览展览信息、购买艺术商品之外，还可以阅读原创文章。艺厘米上线了独家专栏聘请写手，由推荐的策展人或者艺术家进行学术评论，与合作者一起生产内容。艺厘米拥有自己的庞大编辑团队，超过100余名优秀原创写手分布于全球各处，为用户从不同的角度解读艺术作品，让精英阶层用零碎的业余时间打造属于自己的专业修养。丰富的展览讯息、艺术家优秀的作品、艺术评论家鲜活的观点文章、最具创意的艺术衍生品，就成就了一个链接艺术作品、艺术家、艺术评论者、收藏家相关者的平台。

艺厘米以客户需求为方向，注重用户体验，选择合适的技术为支撑，紧跟时代潮流，努力做不同尝试，让用户满意，选择有质量的人才做专业的事，是艺厘米一直不变的追求。