浅析企业馆展览的内容策划——以箱包博物馆为例

袁函琳 （吉林大学边疆考古研究中心，吉林 长春 130012）

近年来，商场除了愈演愈烈的商业竞争外，各大企业内部也更重视企业文化的推广与普及，于是能够诉说企业历史、展现企业文化、介绍产品项目的企业馆应运而生。企业馆由于其自身的传播内容、传播对象就决定了其展品展项以图文版面为主，十分有限的实物还局限为企业自身产品，因此展览缺乏吸引力，很难吸引到更多的游客，参观者寥寥无几。

箱包博物馆在国外已经有了很多成功的范例。位于阿姆斯特丹的手袋与箱包博物馆以藏品取胜，5000多件中世纪以来独一无二的箱包在灯光的映衬下愈发熠熠生辉，独特的环境烘托出别样的氛围，让游客流连忘返；巴黎北郊、塞纳河畔阿涅勒区，LV私人博物馆低调又华丽地迎接四方宾客，琳琅满目的各时代品牌手提箱、行李箱本身就是精致华美的艺术品，再加上品牌的附加值，让整个展览看点十足，游人应接不暇。

由此可见，企业主导下的箱包博物馆是有机会、有能力做到吸引眼球的，但是国内箱包企业馆发展仍然存在一些制约问题：

1、缺少知名度

我国的箱包皮具企业多集中在江浙一带，80年代以来他们凭借自身的实力为国外行业巨头提供优质代工服务。虽然他们代工的品牌都鼎鼎有名，但普通人对代工厂家却鲜有耳闻，企业的知名度当然十分有限。

2、缺乏自主品牌

在国家产业结构调整的背景下，传统的“中国制造”已经在向“智造”转变。对于企业来说，代工只能赚取微薄的加工费用，想要获得长足的发展必须依靠自主品牌。而目前并没有知名的国产箱包品牌，这也无形中减少了箱包博物馆的看点与卖点。

针对国内箱包企业发展中存在的问题，从以下几个方面介绍箱包博物馆的内容策划，争取扬长避短，把国内箱包馆也做的有趣、好看。

一、展馆定位

企业馆相对于普通博物馆来说，其定位更加明确。箱包馆的目标群体主要分为四类：1、员工培训，帮助其学习企业历史、文化，提升归属感与荣誉感；2、领导视察，提供企业发展与企业特色的总体说明，丰富其直观感受；3、客户调研，有助于客户掌握产品信息、服务特色与技术优势，为双方合作打下基础；4、游客参观，包括宣传企业的经营理念、产品特点，进一步提升企业影响力，提高营业额。

其中前三类人群数量比较固定，短时间内很难有大幅度变动；只有第四类普通游客的数量会因为展览的观赏性、趣味性而明显增多，所以他们才是企业馆提升知名度，扩大影响范围所最应该争取的对象。由此，箱包博物馆应该重视展览内容，不断创新以增强自身吸引力，在留住顾客、增加口碑上多下功夫。

资料梳理

二、传播主旨

传播主旨就是展览传播的目的所在，它是博物馆展览策划设计的第一要务，是整个展览从文案策划到形式设计的出发点和落脚点。好的展览必须首先明确它想要向观众传达怎么样的信息。

企业的箱包博物馆以讲述中西方箱包发展历史，企业品牌、文化和发展故事为内容，展示箱包企业在行业发展道路上，审时度势、积极探索的精神内涵。

三、资料梳理

企业馆不同于一般博物馆收藏具有一定历史、艺术、科学价值的藏品和详实可考的文献资料，有关箱包的更多素材需要到古画和研究专著当中查找。中国古代具有箱、包、袋功能的器具有很多，如笈、囊、箧、笥、褡裢、箱笼等，它们在时代的变迁中不断丰富了内涵，也根据盛放物品的不同而有了不同的称谓，有的用于日常收纳，而有的就随身携带走遍四方。西方中世纪以来的箱包则更接近于现代的功能与形态，比如皮质钱包，或是运送铠甲的轮式行李箱。根据箱包博物馆传播主旨，拟定将中西方的箱包史进行融合，古代以中为主，近代则偏重西洋，二者有机统一既避免重复又合理涵盖，达到最佳效果。

四、展览逻辑

展览策划就如同一个剧本，只有情节合理，主线清晰的剧本才能让演员有发挥表演的空间，观众也才能够抓住重点。否则就成了无源之水、无本之木，让人摸不着头脑。

企业箱包博物馆的展览逻辑比较明晰，既要谈古也要论今。横纵两条时间轴撑起整个展览的框架，让每一个展示项目都有其存在的合理性和意义。

纵向——“谈古”，梳理中西箱包发展的历史文化，包括趣闻、名人、故事，以及箱包制作工艺、材质的演变等，讲述箱包文化演变发展史；

横向——“论今”，归纳和整合箱包企业品牌、生产、设计及产品相关信息，勾勒企业发展愿景。

五、主题确定

主题是博物馆展览的灵魂和核心，它贯穿于展览的全过程。主题提炼和立意的高度、深度直接关系到展览传播的思想水准。标题是展览主题的集中表现，标题的设置不仅要具有高度概括性，更要形象生动，给观众留下深刻的印象。

在我国传统文化中关于箱包的成语俗语比比皆是，它们或是高度凝练别有韵味，或是含义隽永发人深省，例如包罗万象、锦囊妙计、这厢有礼等，所以用包含箱、包等字眼的成语作为专题博物馆的标题，既一语双关又能给人眼前一亮的感觉。但同时也应注意，标题的设置既要考虑到新奇，还要关注内涵。尤其是作为企业馆，展览的重要目的之一在于让观众对企业生产的箱包产生购买兴趣，所以在标题中也应该强化箱包作为必需品与我们的生活息息相关，不可分离。因此，可以将箱包博物馆的展览标题设置为“箱伴一生，箱行箱随”。这样的标题既有谐音双关的内涵，还点出了箱包在生活中的重要地位，同时也为观众营造出画面感引人入胜。

六、展示亮点

不同于传统博物馆展览，学术性并非企业馆所追求的目标，反而趣味性和观赏性才能更直观地吸引观众。所以在箱包博物馆的策划中，需要避免向观众传达说教式的信息，增加互动，给观众以真实感。

以名人的包袋为例，如经典的迪奥戴妃包，或是百变天后赫本不同经典造型中所搭配的包。那些经久不衰的款式，再配合贵族名媛的搭配艺术，美人与靓包的组合自然就会吸引当下年轻人的目光。

再如不同的职业和身份也会在包袋上有所区别。流行在江西地区有这样一句谚语：一个包袱一把伞，走遍天下当老板，赞扬的就是江西商人单枪匹马在外闯荡的拼劲。用绅士、商人、学者这些不同形象，勾连起不同的箱包形态，从而反应不同的人物个性，也会让观众觉得有意思，更乐于接受这样的展示内容。

还有一些观众熟知的典故，也能在展览中有所应用。《杜十娘怒沉百宝箱》曾作为课文被收录到中学语文课本中，大家对于这一故事也都所印象。用这样形象鲜明主旨明确的典故不仅能够生动讲述箱包的历史，还能从展览角度传递正能量，引发观众思考。

企业博物馆在国内发展仍然处于起步阶段，不论是展览的策划设计还是博物馆的经营管理方面都有很多地方有待提高。希望通过对箱包博物馆内容策划的分享，使今后企业馆的建设更加注重内容，真正吸引到游客，实现目标。