动画形象与衍生品的研究分析

何娅娅 兰州大学艺术学院

一、国外动画形象以及衍生品的研究分析

说到动画，就不得不提日本。日本是当今世界的动画大国，日本人对于动画的喜爱，是其他国家和民族 不可比拟的。日本曾有一份报纸发表了《动画拯救了日本》为题的报道，深刻阐述了动画在日本经济活动中的重要地位。作为日本三大支柱产业之一，动画带给日本的不仅是巨大的经济效益和良好的国际声誉，还有风格独特的绘画艺术与丰富多彩的文化。日本是一个非常善于借鉴其他民族先进文化的国家，日本动画善于吸收并 融合东西方艺术的精华，但无论艺术还是文化，却都带有日本民族自己的特征，这是难能可贵的。除此之外，日本具有完善的知识产权保护，这是我国严重缺乏的。

各个国家的动画产业链各不相同，美国的动画产业是靠电影发展起来的;韩国动画是依靠网络游戏发展的。相对于美国和韩国，日本动画产业链更为完善稳定，也可以说更有保障，能确保大制作的收益和观众量。在《铁臂阿童木》的引领下《高达战士》、《机器猫》等一系列机械科幻题材的动画大获成功，作为领头羊，“铁臂阿童木”始终被作为标本来让创作者借鉴。阿童木的经典形象是手冢治虫受到中国动画《铁扇公主》中孙悟空的形象启发创作出的，因创作者加入自己国家动画的特点和当时时代的气息，使其以本国特色的全新面貌呈现在世人面前。仅“铁臂阿童木”这一动画形象衍生于玩具、文具、生活等各方面在第一年就达到亿万日元，从创作至今还在持续收益中。

二、国内动画形象以及衍生品的研究分析

再看中国动画，中国的动画片已经有80多年的发展史了。中国的国产原创动画从早期的具有中国特色的绘画方式的水墨画中掘得先机与优势成为世界动画中鼎立的一派。诞生于1959年的中国水墨动画片受到了全世 界人民的赞叹被誉为国宝。在中国动画史上，其实创造了很多大大小小的带有 中国特色的经典动画角色，最经典的动画角色就是孙悟空。

孙悟空作为动画形象第一次出现在《铁扇公主》中，1954年出品的《大闹天宫》，使其形象得到充实和完善，为中国赢得盛誉从此出现了享誉全球“中国学派”。孙悟空的造型采取了夸张、变形和 拟人化的手法，作为《铁臂阿童木》的创作灵感来源，孙悟空的形象也成为中国动画的代表，但“铁臂阿木”却远远超过孙悟空的发展。在《大闹天宫》 后就再没有具有代表性的中国动画，不但没有让其随时代进步而进步，而且从20 世纪 70 年代开始中国动画片出现了裹足不前逐渐萎缩。直至2012年在原作的基础上进行胶片修复、色彩还原了保留了中国传统的艺术风格，造型上延续了原片的京剧脸谱。我国时隔 58 年之久的缓慢进步也算是为了重现经典，以及为了说明中国动画慢慢 崛起的起点和态度，在这期间孙悟空被翻拍成各种题材和不同版本的真人奇幻 电视或电影，似乎孙悟空的形象已无法再突破，这使 观众有些不再感兴趣。这也造成了只要中国动画就不被看好的现象。风靡 2015 年暑期档的《西游记之大圣归来》终于迎来了孙悟空的高潮，上映62天劲收9.56亿票房，成为内地影史上票房最高的动画电影，《大圣归来》取得了票房口碑双丰收。使得人们对于国产 动画片的印象得以改观。虽然孙悟空再次迎来高潮，但却又是短暂的。《大闹天宫》是最具代表性的中国动画，从它的发展就可以看出，中国动画在运行中既没有使作品的真正价值完全体现出来，也没有让作品发挥出最大效益，即动画片没有形成产业链。也没有促进中国动画产业的发展，最明显的就是在最应该获利的衍生品这一链条上几乎断裂。中国动画虽与动画大国美国和日本无法相提并论，但在国家大力的支持和庞大的人力资源下，在不断探索过程中。

三、结语

动画产业是一个具有商业价值和艺术价值的综合性艺术，并且动画产业是文化软实力中最有市场和最具经济收益的潮流产业，动画产业在中国发展并带以民族特色发展成为理所应当。动画形象与衍生品发展创作发展在动画产业链中十分重要。我国的动画产业发展至今仍处于起步阶段，在发展中也创造了经典形象，学习和研究动画衍生产品尤为重要。

比照中国经典孙悟空获得的商业价值和“蓝猫”衍生品初级的成功就表露出中国动画发展的弊端，究其出现问题的原因不仅是动画企业自身不够完善，还有盗版的冲击，中国动画在不断探索适合本国市场的同时，也要认清自身、扬长避短、完善产业程序。中国动画产业处于崛起状态。在国家的支持下，中国动画产业正处于稳步发展，并且动画产业是我国各城市发展创意产业的突破口，新媒体的出现更是为动画衍生品的开发提供了更大的市场空间，所以我们要抓住展机遇，把中国动画做好做大。