新时代地方广播电视台发展路径探究

贾 杰

巴彦淖尔广播电视台 内蒙古 巴彦淖尔市 015000

当前，中国特色社会主义进入新时代，这既是党中央对广播电视更加重视、给予更大关心支持的时代，也是社会各界更加聚焦、寄予更高期待要求的时代；既是广播电视扬鞭奋蹄、迈向新征程的时代，也是环境发生深刻变化、竞争日趋激烈的时代。各种思想文化激荡交锋、各种媒介此消彼长，对广播电视掌握舆论主导权、话语权提出了深刻挑战；新时代人民群众日益增长的多层次、多样化美好生活需要，对视听内容制作传播提出了更高要求。

一、新时代地方媒体要始终做主流舆论的坚定引领者

不忘初心，以服务党和政府的中心工作、服务大局、服务人民为使命，传达党和人民的声音，体现最广大人民的根本利益，始终不偏离新闻媒体舆论宣传的主航道，始终遵循新闻立台、质量为本、群众喜爱的原则，牢牢掌握舆论话语权，是新闻舆论战线的头等大事、首要之责。

（一）宣传始终是广播电视的中心工作。广播电视台要坚持新闻立台、导向为魂；聚焦主题主线、传播党的政策主张；记录时代风云、推动社会进步；唱响主旋律、传播正能量。要突出思想引领，深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，让党的创新理论成果成为时代最强音；要遵循新闻传播规律，深化走转改，把握时度效，努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群；要实现本土化发展战略，找准目标受众的兴趣点，融入本土传播体系、实现业务多元化发展，为新时代新征程营造良好舆论氛围。

（二）广播电视要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿到创意研发、制作播出、宣传推介全过程中，融入新闻、电视剧、动画片、纪录片、文艺节目等各方面，做到潜移默化、春风化雨、润物无声，新时代的传播重点要放在“好”字上、“新”字上，关键词是“有效”。要结合新的时代特点和实践要求，加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，加大力气挖掘革命文化和社会主义先进文化，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品，让中华文化的传承载体和精神宝藏活起来、热起来，展现出永久魅力和时代风采。

（三）广播电视作为大众传媒，要坚持以人民为中心。以“千千万万普通人”为主角，将民族精神和时代精神寓于其中，讲好自己人的故事、讲好中国特色社会主义的故事、讲好中国梦的故事；要与广大受众建立情感联系、思想共鸣，切实增强主流媒体的吸引力和感染力。巴彦淖尔广播电视台以一系列“最美”报道，讲述了传统媒体充分利用新媒体传播手段，扩大受众面，提升传播速度，将“巴彦淖尔故事”讲得更为生动、更入人心。

二、新时代地方媒体要有强烈的创新意识

创新是媒体发展的不竭动力，是媒体保持竞争优势，在激烈的竞争中占有一席之地的保障，也是媒体生命力的所在。在媒体格局发生深刻变化的今天，媒体之间的竞争日趋激烈，创新的水平与力度，已成为媒体赢得竞争的决定性因素。新时代下地方广播电视台要充分实现媒体、平台和内容的互融互通，提高媒介产品的传播力。

（一）要整合优势资源，做足内容这篇大文章。当前，高新技术日的发展日新月异，信息的传输手段更加多样化，方式更加便捷化，受众对信息的选择更有自主性，对信息的要求也越来越高，媒体之间为争夺有限的受众市场各出奇招，没有任何一家媒体可以包打天下。媒体人必须努力奋进，在凸显自身特色、发挥自身优势上多下功夫，真正做到“扬独家之优势，汇天下之精华”做足内容这篇大文章。虽然很多人说新媒体时代是“技术为王”的时代，但事实上优质内容仍是一个非常稀缺的资源。广播电视节目收听率收看率的高低，决定广播电视未来的发展空间和市场前景，如何吸引受众眼球，针对受众需求，做有特色的品牌节目，以优质的内容和新颖的表达方式吸引受众是必修课。群众向来最关注发生在自己身边的事情，地方广播电视台在这方面有难以替代的优势，能满足受众的需求。因此，地方广播电视台要发扬优势，根据受众需求制作有针对性的节目，从而激发受众的收听收看热情，最大限度地拉近广播电视与受众的距离。

（二）要推动媒体融合发展，提升传播力。在方法手段方面，要顺应新媒体智能化和视频化趋势，利用新媒体技术，打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧融媒体为广播电视发展注入新动能、实现新突破。网络新媒体的出现，可以助力广播电视通过网络转移跨越地域壁垒，做到真正意义上的“广为传播”。如巴彦淖尔广播电视台创办了属于自己的新媒体鸿雁手机台，与广播电视形成有益的互动。巴彦淖尔广播电视台的大量优质节目，除了集中在六个频率频道播出，鸿雁手机台也在第一时间推送，不但使广播电视跨越了地域和时空的限制，还达到了立体式传播的极佳效果。

（三）广播电视与新媒体的融合还要充分的结合新媒体的平台特点来对新闻节目内容和形式进行创新和丰富。一是节目内容必须要符合当下受众的阅读习惯。在现今社会，随着大众生活节奏的加快，人们的阅读习惯发生改变，轻阅读、浅阅读、碎片化的阅读成为主流的阅读方式。因此，广播电视媒体人在制作新闻的时候，应注意将较长的新闻内容进行压缩，变成短新闻，方便受众的浏览阅读。二是改变新闻节目的语言表达方式。在保证新闻内容真实性，确保表达准确性的基础上，适当对网络语言加以运用，让新闻更加的接地气，更加让群众喜闻乐见，从而扩大受众市场。三是结合新媒体信息终端的特点，对新闻内容的排版进行优化。与传统媒体不同，手机、平板电脑等新媒体移动终端尺寸较小，因此，在对新闻内容进行排版的过程中，应该把新闻的标题、视频字幕的比例适当调大。

媒体融合是广播电视的一场自我革命，地方广播电视台要增强忧患意识和紧迫感，积极顺应媒体融合发展大势，加快优化整合、深度融合，特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电视发展之中，强化立体化精准化精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧融媒体，为广播电视发展注入新动能、实现新突破。