融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考

高乐卿

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

现在是短视频火热的时代，人们碎片化的时间得以充分利用。互联网巨头们为了抢夺这个行业高地，也是拼的不亦乐乎，今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作者，腾讯拿出10亿来补贴原创和短视频内容生产。就连京东、淘宝等非传统内容平台也在加快短视频化的进程。种种迹象表明，短视频这场风是越刮越猛。抖音是善于创新的视频软件，在过去的一年间，它迅速成长为国内最受欢迎的短视频平台，这个短视频平台用户量在全球范围内飞速增长，特别是在日本、美国、德国、东南亚等国家和地区，成为最受欢迎的短视频APP。2018年6月12号，抖音对外公布了自己的日活跃用户突破1.5个亿，月活跃用户超过3亿。而且，这些受众群体主要集中在24-30岁之间，这部分人占比40%。

与十几年前相比，电视生产的门槛降低，已经进入了大众化生产的阶段，现在随着视频门槛的降低，拍摄设备的普及，民众参与意识的增强，短视频通过互联网上传生产内容，视频数量成几何式增长。在2018年4月举办的全球移动互联网大会上业内人士提出，主流的媒体格局将是那些能够将信息承载更加密集的媒体格式。互联网文字和图片内容增长已经趋于停滞，媒体内容的未来在简短且方便观看的视频上。短视频“霸屏”时代来了，面对新媒体的巨大挑战，传统媒体如何发挥出优势，生产出受众欢迎的新闻视频产品，是一个重大课题。

一、电视有做视频的优势

电视在20世纪七八十年代兴起，逐步形成专业的体系，具有产业化的优势。视频是新闻的终极表达，随着5G时代的来临，视频会得以进一步大量生产，人们对于视频的需求将会越来越强烈，因为视频包含一切影像、声音、图表、动画，不到5分钟的视频短片就能完全表达。

短视频并不是传统视频的缩减版，如何在一个特别短的时间展现尽可能多的信息，这是对传统媒体一个很好的考验。对于短视频的长度问题，中国政法大学学者王宇航曾经做了调查，研究了头条播放量前十的短视频后发现，突发事件和新闻当事人的讲述这方面的题材备受欢迎，时长就在2分钟左右。而网络短视频是开门见山，越短越好，这与网民碎片化的时间分不开，与碎片化相适应的就是篇幅短小，信息集中。

一般一个不到2分钟的美食类短视频，会需要用3个星期拍摄、制作。如果想要制作比较优质的短视频，这是一个标准的时长。按照这个标准，制作短视频要比制作影视剧下的功夫多。专业化的短视频基本都是团队制作，很少有个人制作。一般专业化的短视频制作团队，包括摄像、策划、导演、演员等等，个人很难具备这样的条件。短视频的制作门槛提高以后，其内容也得到了较大的提升，而好的短视频已经达到了电影的制作水准了。

传统媒体有人才队伍、新闻制作经验的优势，有众多的新闻资源，也有很好的公信力和权威性。这些能够为我们制作新闻视频提供很好的帮助。目前好多网络短视频在叙事方式上存在问题，传统媒体宣传化痕迹太浓，很难达到良好的宣传效果。如何把潜在的优势变成现实的优势，还有很长的路要走。

二、电视有讲故事的优势

对传媒业来说，优质的内容是构建自身影响力的重要法宝，短视频能否吸引受众，内容仍然是关键。多年来，电视有着讲故事的传统。讲述老百姓自己的故事是中国电视传播的基本定位。一个不知所云的故事不是好故事，同样，一条不知所云的新闻也不是好新闻。无论故事还是新闻，主题是灵魂，它引导我们去讲故事、做新闻，关注人物命运，讲述人物遭遇，是故事的出发点。有故事，就需要有主人公，而新闻也离不开当事人，人物的命运遭遇、喜怒哀乐，所看、所想，是新闻要关注的信息，不能讲“无意义的故事”。

短视频与电视媒体类似，也是老百姓讲述自己的故事。在日常生活中，每天都会发生很多故事，但不是每个故事都适合做短视频，因此要懂得筛选内容，要像做电视一样构架短视频的结构、人物故事、主题思想。短视频不能被假象所迷惑，不为他人情感所左右。短视频产品要加强与社交平台的合作，通过多渠道的分发，提高传播力、影响力。当然不同的平台有不同的要求，如果在人力许可的情况下，根据各个平台不同的特性要求，制作有针对性的短视频，可能传播效果更好。

三、短视频与电视媒体融合发展

新媒体短视频相较于其他新媒体创业项目来说，更适合电视人来做。传统电视具有精制作、节目化、线性传播的特点，与短视频门槛低、碎片化、交互传播的特点产生很强互补性。短视频中，突发性的事件是最受欢迎的，但是往往突发性的事件发生的时候，在现场的不一定是传媒工作者，而是广大的网民。即使是实力再雄厚的媒体也不可能总是在第一时间抓到新闻现场的资源，一些不易保存、转瞬即逝的新闻场景往往会被错过，这是传统媒体在新闻采编过程中不可避免会遇到的问题。

在新媒体时代的传播价值链中，电视媒体一直是非常重要的一个环节，其内容和生产的地位是不可取代的。在当今这样一个注重与高科技接轨的时代，传统媒体转型发展一定要借鉴和嫁接新媒体形式。随着5G技术的发展，移动端网速将大幅提升，使用费用不断下降，这将极大地推动短视频的发展。传统媒体尤其是广电机构在短视频创作生产方面具有天然优势，亟须全面布局短视频领域，建立短视频专业机构和生产基地，打造短视频内容品牌，把短视频作为媒体融合的重要突破口，占领移动传播新阵地，进而优化当前移动互联网的内容生态。

在进入短视频“小时代”时，传统电视人做短视频内容，要更多接近主流年轻用户，熟悉他们的表达方式，尤其是这个群体特有的亚文化特点，如此短视频方能既有可视的内容，又有鲜活的形式，做到形神兼备，得到市场的认可。