苗族纹样在现代文创产品包装设计中的转化与研究

段文杰（长春理工大学，吉林 长春 130022）

中国素来是礼仪之邦，礼品是－一个巨大市场，早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。随着社会的快速发展、当今的图腾文化向吉禅文化的社会功能悄然发生转变，使得富含了各种吉祥寓意的图案纹样成为中国文创产品包装的设计创作源泉，以此来表现当地的文化特色。

苗族文化底蕴深厚，资源禀赋一流，旅游承载量大，潜在的综合效益明显。然而目前苗族的文创产品包装还处于起步阶段，产品包装形式单一，缺乏当地文化特色，产品的辐射带动能力较低，现需对文创产品进行创意包装设计，以促进文创产品的升级换代和旅游业的可持续发展。

一、苗族文创产品的包装设计

1、苗族文创产品包装现状与存在的问题

（1）苗族文创产品包装现状

苗族群居大多地处贵州省和云南省，集奇绝、灵秀的自然景观和古朴、庄重的人文景观于一体。它是古代帝王寻仙问道的圣地，又是文人墨客赏景抒情的人间圣境。而与此不相称的是苗族文创产品的开发与包装设计。目前苗族大部分文创产品的包装设计做工粗糙、缺乏创意、形式单一、不能反映当地的本土文化和时代特色，不仅降低了消费者的购买欲望，同时也影响了当地的对外形象。

（2）苗族文创产品包装存在的问题

①文创产品包装意识匮乏。苗族的文创产品大致可以分为纪念品、工艺品、生活用品、当地特色产品等四大系列，但目前缺乏专业的购物市场，更没有对苗族产品进行包装和推广的意识。以当地的民间工艺品为例，苗绣是苗族特有的传统工艺品，但粗糙、缺乏创意的包装和工艺品的价值完全不匹配，也不符合现代人审美需求。

②文创产品包装形式单一。苗族的古树名木多达上百种，是天然野生名贵中草药的生长地，为养生产品的开发奠定了良好的基础。但目前开发的养生产品中只有经一些老苗医和茶艺师调配的降压茶被人们所熟知，然而优质的降压茶却配以简单、粗糙的纸盒包装，便携性和抗压性较差，更不能体现产品的珍贵和包装的美感。

③文创产品包装缺乏当地特色。然而苗族的很多产品生产者只关注产品的生产与研发，对产品的包装、苗族文化的传播考虑甚少。如能反映当地文化特色的包装大都是采用市面较普通的装饰盒，虽配有简单的文字说明，但未能彰显其文化韵味。

如果，苗族文创产品包装能以苗族传统吉祥纹样为切入点，紧紧围绕吉祥如意的主题，将会在很大程度上增加贵州民族文化优势和礼品文化特色，从而达到把贵州旅游密品推向更广阔市场的目的。

2、苗族文创产品包装的设计思路

（1）色彩的提取

人类感官中最为直接的是视觉，而色彩又是最直接的视觉语言。在现代工艺包装设计产品中，色彩的运用具有十分重要的意义。色彩作为一种最为直接的视觉语言，是人类情感表达的一种方式。由于人类的视觉感官对色彩有着较高的敏感性，因此包装设计产品的色彩将是决定信息传播的力度的重要因素。苗族图案中的色彩不仅是一种视觉语言体现，也是一种体现苗族精神文化的语言。苗族传统纹样的色彩具有装饰性、象征性和代表性，源于苗族人们对生活的感悟。苗族人们虽然没有学过色彩知识，却将色彩的使用与搭配运用的十分和谐，且赋予色彩新的内涵，让我们充分感受到：设计来源于生活且又高于生活。将苗族传统图案色彩运用到现代工艺包装设计中，更加能够突出产品的个性化与特色。苗族传统的文化运用到包装设计中，将会大大提高产品自身的信息传播力度，是现代包装设计中获取素材的最佳源泉。

（2）图案的运用

现代包装设计体现着一个国家、一个民族的文化，包括社会意识形态、民俗风尚、杜会伦理道德、价值取向、审美取向等，所以，现代包装设计的内容要取材于我们的生活，同时也要突出民族的文化和特色，体现民族的特征。苗族服饰中的图案与现在包装设计的结合运用，应在保持传统文化的基础上，融入现代设计创新理念。对色彩和图案加以有效提取，以此来更好地适应现代工艺包装设计的需要和发展。

栩栩如生的图形图像设计图形图像最大的优势在于其不受任何地域的限制，以其直观、生动、形象的特点实现异地沟通传达。可以从以下3个方面将苗族的特色文化融入包装图形设计中。○1以苗族的中草药、独特风景等元素为包装主题图形，加深消费者对苗族文化的印象。○2以传统艺术、民风民俗等为设计原型，以增添包装的民俗性、艺术性和文化性。如将苗绣、藏鼓节等融入到旅游产品的包装过程中，满足消费者追求文化艺术性的心理。○3将具有地域特色的神话传说、人物故事融入包装图形设计中，通过传说故事吸引消费者到苗寨旅游，而旅游结束后仍然能通过包装上的图形图像回忆起美丽的神话传说，满足了消费者对美好事物向往的心理。

（3）文字的应用

简洁生动的语言文字设计旅游产品包装的语言文字主要是用来说明产品的用途、特性，凸显产品的标识以及与产品相关的网站等信息。语言文字是消费者认识并接纳产品的主要途径，同时也是表现产品特性的前提。因此，产品包装的语言必须要简洁生动，使消费者对产品的用途与特性有较清晰的认识。包装上精美的语言文字设计，不仅能体现出产品的特色与价值，还能吸引消费者的眼球，无形中拉近生产者和消费者之间的距离。

（4）材料的应用

绿色环保的包装材料设计包装材料的选择，首先要立足于当地特色，充分展现和反映当地的文化蕴涵，其次要尽量利用当地的资源优势，选用天然、可自然风化或可循环使用的绿色环保包装材料。

3、苗族文创产品包装的发展思路

产品的包装设计发掘地域性特点、提炼地域性元素，切实打好地域特色这张王牌。

苗族纹样有着深厚的文化积淀，给包装设计提供了雄厚的素材，如在包装设计方面恰当地运用苗族生态文化的元素，则可以体现出包装的文化价值。改变传统的单一包装策略，探索适合顾客不同需求的包装形式，更好的发挥包装的促销作用。

但包装材料的附加值不能过高，所以在符合现代审美需求的情况下，运用就地取材的方式运用自然环保低成本的材料。总之，文创产品开发要将包装决策与现代营销理论结合起来，把消费者和游客的需要作为产品研发的中心，用科学、环保、绿色包装的观念制定包装策略，才能真正使自己的文创产品适应市场的需求，为广大消费者所接受。

结语

综上所述，我们知道苗族传统纹样集审美功能和实用功能于一身，传承、发扬了民族优秀文化传统，并且具有丰富多彩的艺术形式和文化内涵。苗族服饰中传统的图案纹样以及图案文化是本民族不可多得的精神财富和文化宝库。在现在工艺包装设计中融入苗族传统图案元素，可以有效地弘扬苗族文化，通过苗族的知名度，同时也能提升工艺包装设计产品的艺术价值，丰富包装设计产品的文化内涵，也能促进经济的发展以及少数民族文化的推广。成功的文创产品包装应是既能引领现代生活又能有效传播当地文化同时还兼具良好的艺术价值。苗族文创产品的包装设计应在充分考虑其地域文化性、艺术观赏性、经济适用性等因素的基础上，以当地独特的文化、休闲、养生为素材，结合现代人的审美需要，运用现代化的设计手法，设计出能代表苗族形象的特色文创产品包装，使当地无形的特色文化转化成有形的独特产品，使有形的独特产品转化成无形的品牌形象。这对带动苗族旅游市场、促进当地经济繁荣、弘扬苗族文化具有重要的战略意义。