电子商务在农村经济发展中的应用研究

陈志雄

摘 要：近年来，互联网技术的迅速发展为推动国民经济的发展起到了重要作用。作为国民经济的重要组成部分，农村经济不仅关系着农民的生活，对于社会经济的整体发展也具有重要作用。基于此，文章将农村经济搭上电子商务“直通车”作为研究对象，通过阐述电子商务对农村经济发展的作用，进而对农村电子商务发展现状进行了分析，并对农村电子商务开展中存在的不足之处展开了研究，最后，对农村经济实行电子商务提出相关的措施，旨在提高农村经济的发展水平，使其与现代经济发展模式相匹配，实现可持续发展。

关键词：农村经济；电子商务；直通车

随着互联网技术的发展，互联网经济成为一种新的经济发展模式，其为人民的日常生活提供了极大的方便，成为互联网时代经济发展的主要表现。互联网经济与传统经济相比，其在营销模式上有着明显的区别，互联网经济下的电子商务营销模式使人民群众能够在足不出户的基础上购买任何想要的产品，这对于社会经济的发展起到了积极的推动作用。而对于农村经济发展而言，电子商务的引进能够极大地改善传统农村经济规模小、局限性大等方面的限制，农村电子商務销售形式为农民提供了新的销售方式，为“三农”问题的解决提供了保障。

1 电子商务对农村经济发展的作用

1.1 提高产品销售量与经济效益

对于大多数农民而言，其能够在合适的时间将农产品销售出去就能够获得更多的利润。电子商务的产生改变了传统农业经济中信息不对称的现象，其能够利用互联网的便捷性以及及时性获取农产品信息，同时还能够利用互联网了解产品价格变化情况，以防止由于信息不对称而导致的投资失误现象[1]。同时，电子商务也使得农民能够推出更多的特色农产品，利用互联网宣传开拓新的产品生产思路，推出更多具有特色性质的农产品，同时一些具有特殊文化、习俗、建筑等古老特色村落也能够通过网络宣传吸引更多的外来人员，为农村经济的发展作出贡献，既开拓了农产品的销售新路线，同时也建立了特色农村旅游线路。

1.2 节省市场开拓资金

传统的农村经济中，农民为了让市场能够了解自己的产品需要付出大量的人力、物力以及财力进行宣传，而在电子商务经济模式下，农民能够通过互联网信息平台进行宣传，这种迅速的宣传方式能够使农户获得更多的利益，同时也扩大了农产品的销路，为农民节省了更多的市场开拓资金。农民利用电子商务为农产品开拓了更广阔的销售通道，农民利用电子商务销售途径吸引更多来自各地的消费者，并将家乡建立成为旅游销售基地，通过网络宣传使更多的人了解自己的家乡以及特色农产品，推动了农村经济的可持续发展，使农村能够与社会时代发展相符合。

2 农村电子商务发展现状

根据调查显示，2017年我国农村互联网零售额达到了12 449亿元，相较于2016年增长率为39%。直到2017年年底，我国农村网点已经有986万家，相较于2016年增长率为21%，间接带动的就业人数超过了2 800万人。我国农村电子商务发展提高了农民经济深入，推动了农村经济发展，为农村生活水平的提高起到了积极作用。我国农村电子商务发展态势比较好，成果也比较喜人，但是，其存在的不足也比较明显。大多数的农民思想固化，不能够接受互联网技术与电子商务经济，且受到自身文化素质的现状限制，对于互联网与电子商务的接受能力不佳，不能够接受电子商务经营模式，有的甚至产生抵触心理，这对于农村电子商务经济的发展十分不利[2]。同时，农村人才匮乏，大多数农村学生都会外出就业，很少会选择回到家乡工作，年轻人口的不断流失使得农村老龄化现象日益严重，其对于互联网以及电子商务缺乏清晰的认识，也无法应用电子商务进行产品宣传和销售，这使得农村电子商务发展受到限制。此外，对于大多数农村产品而言，其主要销售的就是具有自己乡村特色的瓜果蔬菜、大米、干果等农产品，这些产品在运输的时候一定会出现损耗现象，这就导致产品在到达客户手中的时候会与图片、视频所呈现出来的食物存在一定的质量差异，影响了客户的使用感受，且农产品质量监管困难，网络购物售后服务也无法得到明确的保障。

3 农村电子商务开展中存在的不足之处

在当前互联网逐渐发达、电子商务平台逐渐完善、农村经济持续增长的环境下，农村经济与电子商务的结合对于农村经济乃至社会经济发展而言都有着十分重要的推动作用，但是，其在发展中也存在着一些问题。

3.1 相关政策不健全

我国在2015年的时候由国务院提出了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，其中明确提出了关于农村电商发展的相关扶持意见，之后，我国商务部与其他部门共同推出了《关于加快农村电子商务的意见》，相关政策的提出在一定程度上推动了我国农村电子商务的发展，但是，在农村电子商务的具体开展中仍然存在相关政策不健全的问题，与之相配套的法律规范、制度、信用机制等都不够完善，与农村经济中电子商务发展需求仍然存在不配套的现象[3]。同时，由于我国地域辽阔，人口较多，且农民普遍素质不高等因素导致农村电子商务相关法律法规、政策机制等实施范围有限，存在相关政策不受地方政府重视以及政策理解出现偏差等现象，而要想确保农村电子商务相关政策能够落实到农村经济发展中，就需要不断地完善当前的相关政策，加强地区政府对于政策的学习，加深对相关政策的深入理解，使其能够真正地起到推动农村电子商务发展的最终目的。

3.2 基础设施不完善

对于电子商务经济而言，其需要完善的物流系统作为保障。但是，农村道路交通建设不够完善，与城市相比而言其公路构成不够通达，铁路建设也很少，尤其是对于偏远的山区农村而言，其根本不具备公路道路建设基本条件，并没有实现村村通公路的道路建设目标，道路的承载量以及质量也相对较低，交通并没有形成网络，无法满足农村电子商务中关于完善的物流需求，成为限制农村电子商务发展的关键[4]。同时，农村的水、电、网络通信等配套设施也不够完善，这些设施的发展各地不同，使得农民对于互联网的享受有一定的限制，尤其是中西部地区的农村，其网络基础设施建设面积小，有些村落甚至没有网络，农民缺乏市场信息获取渠道，这成为限制农村电子商务发展的又一个因素。

3.3 生产力水平低

现阶段，我国大多数的农村存在生产力水平低的现象，对于资源缺乏合理的利用，仍然存在靠天吃饭的传统农业生产方式，这种自产自销的小农经济模式对于农业资源的利用率极低，使得大量的优质农业资源被浪费。在农村经济环境中，民营企业发展存在先天不足现象，经营管理模式与现代企业经营管理模式相比比较落后，大多数的企业只是针对农产品进行加工销售，对于当地经济无法起到带动作用。同时，由于农村市场对外开发程度不高，发展速度不快，市场范围较小，商品交易不够规范，外部资金无法顺利进入，这些问题导致了农村市场发展受到限制，农村生产力水平与城市相比也就不高。

3.4 专业人才缺乏

大多数的农民其自身的文化素质都不高，根据调查显示，初中及以下学历的农村网民占60%，其中大部分的农民是利用网络进行娱乐休闲，在电子商务平台上运作的能力普遍不高，而电子商务平台的运作需要具有一定基础的计算机操作能力以及对产品动态的分析能力，这就使得农民更加倾向于传统面对面的交易方式[5]。同时，由于农村对于人力资源的管理不够健全，使得农村大量剩余劳动力不能够得到充分的开发，进一步限制了电子商务相关人才进入农村市场，而电子商务运行中涉及的产品策划、定位、包装、宣传、销售、物流等工作更加缺乏专业的人才作为保障，而销售前所涉及的环节由于不能够立即获得利益，不能引起农民的重视，农村相关人才也无用武之地，进一步造成了人才的流失，使得农村电商的发展受到人才的制约。

4 让农村经济搭上电子商务“直通车”的相关措施

4.1 建立健全相关政策

各地农村要想实现电子商务的大发展，就需要建立健全的相关政策。对此，各地政府就需要深入贯彻落实我国关于农村电子商务发展的相关意见，对于典型的农村电子商务发展案例进行归纳总结、借鉴，根据本地区的资源优势以及农业发展优势进行统筹规划，从资金、用地以及纳税等方面都需要作出明确的法律规范，针对本地区农村电子商务经济发展现状制定相适应的政策、法律，规定经济发展标准，建立品牌電商产品，实现集团化的发展方向，降低农户在电子商务经营中存在的风险，为农村电子商务的发展提供政策保障[6]。

4.2 完善农村基础设施

农村电子商务的发展需要完善的基础设施作为支撑。因此，需要完善农村基础设施，首先要强化农村交通道路基础设施的建设，加大对县级、村级的公路建设，同时对已建成公路及配套设施进行升级改造，对于公路要重点进行硬化与保养，构建发达的农村公路道路交通网络，改善农村的道路交通环境，将物流企业业务延伸到农村，并建立物流集散点，为农村电子商务的发展提供保障。其次，需要完善农村的水电、网络等基础设施建设，提高水质与电量供应，重点加大对通信网络的建设力度，保证网络畅通，提高农村地区的信息化建设水平，保证电子商务交易中信息传递的及时性。

4.3 提高农村生产力水平

通过引进先进的科学生产技术来提高农业的生产效率，同时对农村资源要进行科学合理的开发，使农村的人力资源、物力资源等各种资源得到充分的利用，将其从资源优势转化为农村的经济优势。同时，坚持贯彻可持续发展的理念，重视资源开发利用与环境保护之间的协调性。而对于民营企业而言，需要将民营企业的生产规模以及经营范围都扩大，通过外来资本的引进以及产品销售渠道的扩展为农产品的产业链提供优化渠道，进而使民营企业能够带动农村经济的发展，开拓农村市场，使农村经济能够进入外部市场，提高农村经济的竞争力。

4.4 引进和培养电商专业人才

农村电子商务的发展需要专业的人才作为支撑。农村可以通过建设电子商务培训基地来邀请相关的专家或是培训机构对农民进行电子商务相关知识的培训，提高农民自身的电子商务知识，通过优先提高各级干部、民营企业领导者的互联网应用技术以及电子商务经济意识，加强对其技能的培训，培养建设农村电子商务发展的领导者。同时，需要构建完善的人才管理模式以及人才激励机制，并推出更多的人才优惠政策，引进更多的年轻电子商务人才，利用这些年轻人才来带动农村地区的电子商务经济发展，吸引各地人才来此创业，尤其是本地农村走出去的人才要积极采取措施促使其回流本地，为家乡的经济发展作出努力[7]。电子商务的发展能够解决本地区劳动力的就业问题，降低人力资源流失程度，为农村经济的发展提供充足的人力资源，而吸引与回流的人才更加能够推动农村电子商务进一步的发展。

5 结语

互联网技术在我国大范围的应用使得电子商务逐渐走入各家各户，全国大部分农村都已经接入了网络，伴随着互联网的普及而产生的电子商务经济模式为农村经济的发展起到了积极的推动作用，尽管在实施的过程中存在相关政策不健全、基础设施不完善、生产力水平低、专业人才缺乏等问题，但是为了推动农村经济的发展，使其能够与电子商务相结合，就需要针对这些问题提出建立健全相关政策、完善农村基础设施、提高农村生产力水平、引进和培养电商专业人才等相应的对策。

[参考文献]

[1]柯桂平.发展农村电子商务提高农村经济效益[J].吉林农业，2018（15）：37.

[2]杨波渊.电子商务对农村经济发展的影响[J].财会学习，2018（7）：157-158.

[3]庞振华.电子商务推动农村经济转型与发展相关问题分析[J].现代经济信息，2018（2）：347.

[4]曾奕棠.电子商务发展趋势及其对农村经济发展的影响研究综述[J].电子商务，2014（12）：7.

[5]李聪.我国将进一步推进农产品电子商务发展[J].乡村科技，2014（21）：5.

[6]王红，张瑞玉，董晓刚.电子商务与农村经济发展[J].经营与管理，2014（2）：32-34.

[7]汪向东.农村经济社会转型的新模式—以沙集电子商务为例[J].工程研究-跨学科视野中的工程，2013（2）：194-200.