典型人物报道现状及其发展新方向

文/张益凤

典型人物报道(Typical Character Reports)，发端于20世纪40年代，是中国媒体独有的新闻宣传方式。其曾经凭借创新性的新闻报道方式和引导社会价值观的有效宣传内容得到全国受众的广泛推崇并掀起了一股学习典型的热潮，产生了巨大的影响力。但自20世纪90年代起，典型人物报道的宣传效果变得大不如前，甚至在今天，部分典型人物报道还会引起一部分受众的排斥和故意曲解的逆反心理，对典型人物报道调侃、吐槽的声音远高于曾经的敬畏、赞美的心态。

基于这样的报道现状，分析当前典型人物报道影响效能减弱的原因、寻找典型人物报道的发展新方向成为新闻媒体在探索如何更有效地发挥宣传作用的过程中需要进行的重要步骤。

一、究其原因——“固化宣传”

伴随着我国典型报道的历史发展，典型人物报道总体上仍停滞于旧有的宣传模式。报道中选择的事实往往角度陈旧，难以具备时效性，说教意味浓重；宣传报道表现手法单一、缺乏新意。而在报道过程中对于人物刻意拔高，脱离现实，使得典型人物成为“高”、“大”、“全”的完美形象代言，报道人物无一例外的没有私欲、毫不利己、专门利人、一心一意拼搏事业。现实中的多个典型人物在新闻报道中看起来却像是同一个人。此种典型人物报道，其歌颂典型人物、传递社会正能量的宣传效果微乎其微，也就更不必谈论这部分报道存在的新闻价值了。如果不及时寻求变革，其将不可避免地成为新闻报道的累赘，变成对出版资源的浪费。

究其原因，典型人物报道内容的陈旧化来自于以下两个方面：

(一)长期以来，正面人物报道的宣传主体过于单一，主题人物缺乏群众性与接近性

20世纪90年代以后，报道的人物对象虽然突破了过去单纯以劳动模范和战斗英雄为参照典型的格局，但就总体而言，劳动模范、岗位尖宾、党的好干部仍然是宣传报道的主体，多样性、多类型、多色彩、多层次的典型人物并不多见。

(二)受众的需求在不断地变化

仍以正面人物报道为例，我国典型人物报道的报道篇幅虽然很多，但是报道的内容实则大同小异。报道中，除了更换人名、身份等人物信息以外，其余内容本质上只是在单一地宣传文中的“正面人物”的“任劳任怨”、“乐于助人”、“无私奉献”等诸如此类的似乎是正义人物必备的品质，甚至还会出现典型人物“天使化”、“妖魔化”的现象。

时代的发展、观念的更新正潜移默化地影响、改变受众的新闻需求。

在如今的新闻报道中，新闻媒体融入了短视频制作、VR相机、虚拟演播室等诸多新媒体技术。这些新技术、新报道手段的融合，正是一种顺应受众需求变化的表现。同理，典型人物报道也应该紧密贴合受众需求，根据需求变化，在不违背新闻报道客观规律的基础之上做出在报道方式和内容上的调整，从而才能将报道中想陈述给观众的事件、想要传达给观众的精神最准确地到达受众这一终端。

就目前的典型人物报道现状而言要想在全国范围产生轰动效应似乎已经成为了一件非常困难的事情。但是作为一种中国独特的新闻报道方式，典型人物报道还是有其存在的必要性的——社会需要典型人物报道提供行动参照群体；典型人物报道是大众传播媒介影响社会的重要方式。

二、寻找方向——“与时俱进”

我国典型人物报道要想跟上社会的发展变化，重新得到受众认可，继续发挥它的社会功能，须立足现实，满足受众多元化的需求，真正从新闻价值的角度出发，做出准确的新闻判断和选择。

(一)注重细节的力量，用细节打动人。在典型人物报道中，用更多的事实报道来代替分析和判断

“扁平化处理”是当下典型人物报道中的一个重要现象和问题。一篇事、理、情三者完美融合的报道才能使典型人物以一种有血有肉、富有真实感的形象展现在大众的视野中。然而，在新闻报道中，许多“细节”的呈现却往往被忽视或者没有被妥善地处理。

这一点对记者进行典型人物报道提出了更高的要求。首先，在前期采访、提取素材的过程中，记者需要有细致的观察和发现，融入报道人物的具体生活中，设身处地地感受人物的生存状态或是面对某种突发事件时的心理状况，敏锐地捕捉各种“细枝末节”。

在新闻报道的后期撰写、编排过程中，随即需要记者通过恰当的新闻写作和图像视频剪辑使得前期获取到的各种“有价值”的细节举动等都能够在报道中表现出来。

(二)传媒做宣传应有眼光向下意识，切实关照、回应普通百姓的生活诉求

这一原则也同样适用于典型人物报道中。长期以来，我们的典型人物报道的主题往往集中于党的好干部、人民的好官员，但这些人物距离广大人民群众的日常生活稍远。也就是说，媒体应该将素材选取的视野扩大到人民群众的日常生活中。即使某个人物身份普通或者当时分辨不出是否为一般意义上的典型人物，只要其在某件事、某一特殊时刻表现出具有典型意义的先进性和群众性，能弘扬主旋律、传播正能量，就都可以作为典型人物的储备素材。这些典型人物既有爱岗敬业、见义勇为、助人为乐、孝老爱亲、廉洁奉公、诚实守信等先进性突出、榜样性鲜明的先进模范人物，也有平民、草根乃至卑微、边缘小人物等平民典型人物。

典型的感召力在于典型的先进性和群众性。没有先进性，不具有时代高度，就不能真正发挥典型的表率、示范作用；不具有群众性，得不到群众认可和接受，就不可能引起人民群众思想感情上的共鸣。

(三)打破固有的宣传思路，借鉴其他学科的理论方法

一份典型人物报道做出后，在后期宣传的过程中，可以借鉴广告营销学理论中的品牌搭建的方法，在传播之前树立品牌形象，借助品牌效应，使广大受众先通过对典型人物宣传的“品牌”的认知，而后促使人们产生对其中所要宣传的一系列典型人物具体事迹、特殊品质的了解的欲望。

以被冠以“最美”的先进典型人物为例，媒体对最美妈妈吴菊萍、最美教师张丽莉、最美公交司机吴斌等典型人物的宣传可以说是取得了一个比较好的宣传效果。而使这些正面人物变得如此众所周知、打动人心，而不是像以往一样使受众产生一种本能排斥的反向心理的原因，很大程度上归功于媒体推出的“寻找最美”系列活动。

(四)创新典型人物宣传的传播形式，突破扁平化报道、说教式宣传、单向型灌输的瓶颈。

值得注意的是，虽然各种典型人物报道似乎呈现出一种形式化、刻板化的现象，凡宣传正面人物，必是“废寝忘食”、“无私奉献”，毫无私欲，一心为民。但不得不承认，这些典型人物，既引发了媒体对其的报道宣传，也就不可避免地具有很多典型人物共有的共性的品质，媒介一方面没有理由不对这种一贯以来为人们的价值取向所推崇的品行进行宣传和赞美，也不应该仅为了满足受众想要的新鲜感而有意地回避这些共性品质的宣传。因此，在报道内容无法实现大的变化创新的情况下，就需要媒介通过创新报道的形式来改善传播效果。例如运用H5(HTML，Hypertext Markup Language超文本标记语言)配合移动端报道的方式，通过人物事迹的图表式梳理整合、补充资料的二维码网址链接、音频视频嵌入式的文字语言等表现手段增强一则典型人物报道的互动性和趣味性，通过报道中带给受众的融入感、参与感以达到更好的宣传效果。

三、结束语

典型人物报道作为一种经验性消息，在新闻媒体进行舆论引导、价值观引领方面发挥着重要作用。具有良好宣传效果的典型人物报道所产生的影响力远远超过一些乏味硬性的文件指令、标准规范。选取典型人物、树立人物形象、报道人物典型事迹，每一个环节都需要新闻媒体从各个方面改进创新，以打破固有模式，寻找新的报道方向。

[1]王悦.现实背景下对典型人物报道的审视[D].北京：中国人民大学，2008.

[2]麦尚文，贾奎林.典型人物报道策略的嬗变[J].当代传播，2007(02).